炎炎夏日，飲料銷售旺季已來。近日有媒體報道稱，目前市場上出現3種“紅牛”飲料，分別是“紅牛維生素功能飲料”“紅牛安奈吉飲料”“紅牛維生素風味飲料”。3種“紅牛”不僅名稱和外包裝相似，價格也相差不大，不少消費者直呼“傻傻分不清楚”。
據悉，“紅牛維生素功能飲料”由華彬集團控制的紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱紅牛維他命公司）生產，“紅牛安奈吉飲料”由泰國天絲醫藥保健有限公司（以下簡稱泰國天絲）授權在中國生產，“紅牛維生素風味飲料”則是泰國天絲生產，由泰國原裝進口。
從外包裝來看，3種“紅牛”均採用金色罐裝，不仔細看外包裝下面一排小字幾乎一模一樣。在價格方面，也相差不大，24罐價格均為130元左右。儘管外包裝相似，但3種飲料成分和口味也有差別，不過普通消費者在購買之前一般都不太瞭解。
為何市場上會有3種“紅牛”？據悉，1996年，泰國天絲作為“紅牛”商標的持有人，與華彬集團掌門人嚴彬等相關方等成立合資公司——紅牛維他命公司，授權該公司在中國生產、銷售紅牛產品。此後，紅牛維他命公司在廣告營銷方面大量投入，讓“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”的廣告家喻戶曉，紅牛由此也穩坐中國功能性飲料市場頭把交椅。
2016年11月，泰國天絲宣佈，給予紅牛維他命公司的商標授權期限為20年，已於2016年10月到期，要收回商標使用權。但紅牛維他命公司認為，雙方簽訂的經營期限為50年。此後，雙方在商業及法律領域全面展開拉鋸戰。截至目前，相關案件仍處於訴訟程式中，尚未有定論。
為了保證自身在中國市場的利益，泰國天絲借道廣州曜能量飲料有限公司的“藍帽子”保健食品證書，推出“紅牛安奈吉飲料”。該飲料中含有西洋參提取物，與消費者熟悉的紅牛口味不一致，因此銷售成績不甚理想。但是，根據相關規定，功能飲料的配方未經批准不得更改。
為此，2019年底，泰國天絲又引入了泰國原裝進口版紅牛“紅牛維生素風味飲料”，但未拿到“藍帽子”批文。泰國天絲方面表示，泰國進口紅牛口味去除了西洋參的味道，可以滿足消費者不同的口味需求。
由於相關商標糾紛仍在訴訟之中，目前3種“紅牛”飲料都可以上市銷售。但有媒體報道，3種“紅牛”成分存在差異，特別是“紅牛維生素風味飲料”並不是保健食品，和其他兩種飲料混在一起賣，難以保障消費者的知情權，有的消費者買了之後還以為是“假紅牛”。
在有關專家看來，商業競爭不能置消費者權益於因此建議不要將3種飲料混在一起賣，特別是線下商超要將其區別開來並提示消費者，更不能將非功能飲料放在功能飲料區，以保障消費者的知情權和選擇權。
事實上，泰國天絲與華彬集團的糾紛給“紅牛”這一品牌的發展帶來了不利影響。多位業內人士指出，雙方“互掐”是兩敗俱傷的事情，還成全了其他功能飲料品牌的崛起。
因此，正如飲品行業觀察人士馬磊所說，如果雙方能重新心平氣和談合作條件，共同獲得收益，應該是更好的選擇。
炎炎夏日，飲料銷售旺季已來。近日有媒體報道稱，目前市場上出現3種“紅牛”飲料，分別是“紅牛維生素功能飲料”“紅牛安奈吉飲料”“紅牛維生素風味飲料”。3種“紅牛”不僅名稱和外包裝相似，價格也相差不大，不少消費者直呼“傻傻分不清楚”。
據悉，“紅牛維生素功能飲料”由華彬集團控制的紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱紅牛維他命公司）生產，“紅牛安奈吉飲料”由泰國天絲醫藥保健有限公司（以下簡稱泰國天絲）授權在中國生產，“紅牛維生素風味飲料”則是泰國天絲生產，由泰國原裝進口。
從外包裝來看，3種“紅牛”均採用金色罐裝，不仔細看外包裝下面一排小字幾乎一模一樣。在價格方面，也相差不大，24罐價格均為130元左右。儘管外包裝相似，但3種飲料成分和口味也有差別，不過普通消費者在購買之前一般都不太瞭解。
為何市場上會有3種“紅牛”？據悉，1996年，泰國天絲作為“紅牛”商標的持有人，與華彬集團掌門人嚴彬等相關方等成立合資公司——紅牛維他命公司，授權該公司在中國生產、銷售紅牛產品。此後，紅牛維他命公司在廣告營銷方面大量投入，讓“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”的廣告家喻戶曉，紅牛由此也穩坐中國功能性飲料市場頭把交椅。
2016年11月，泰國天絲宣佈，給予紅牛維他命公司的商標授權期限為20年，已於2016年10月到期，要收回商標使用權。但紅牛維他命公司認為，雙方簽訂的經營期限為50年。此後，雙方在商業及法律領域全面展開拉鋸戰。截至目前，相關案件仍處於訴訟程式中，尚未有定論。
為了保證自身在中國市場的利益，泰國天絲借道廣州曜能量飲料有限公司的“藍帽子”保健食品證書，推出“紅牛安奈吉飲料”。該飲料中含有西洋參提取物，與消費者熟悉的紅牛口味不一致，因此銷售成績不甚理想。但是，根據相關規定，功能飲料的配方未經批准不得更改。
為此，2019年底，泰國天絲又引入了泰國原裝進口版紅牛“紅牛維生素風味飲料”，但未拿到“藍帽子”批文。泰國天絲方面表示，泰國進口紅牛口味去除了西洋參的味道，可以滿足消費者不同的口味需求。
由於相關商標糾紛仍在訴訟之中，目前3種“紅牛”飲料都可以上市銷售。但有媒體報道，3種“紅牛”成分存在差異，特別是“紅牛維生素風味飲料”並不是保健食品，和其他兩種飲料混在一起賣，難以保障消費者的知情權，有的消費者買了之後還以為是“假紅牛”。
在有關專家看來，商業競爭不能置消費者權益於因此建議不要將3種飲料混在一起賣，特別是線下商超要將其區別開來並提示消費者，更不能將非功能飲料放在功能飲料區，以保障消費者的知情權和選擇權。
事實上，泰國天絲與華彬集團的糾紛給“紅牛”這一品牌的發展帶來了不利影響。多位業內人士指出，雙方“互掐”是兩敗俱傷的事情，還成全了其他功能飲料品牌的崛起。
因此，正如飲品行業觀察人士馬磊所說，如果雙方能重新心平氣和談合作條件，共同獲得收益，應該是更好的選擇。