小紅書是吃喝玩樂的生活平臺，而b站更偏向二次元

1 平臺定位：b站偏向於提供綜合性的影片服務，小紅書偏向於種草，購物，提供消費決策。

2 使用者需求：b站消費者以內容消費需求為主，渴望獲得歸屬感，在up主身上尋求自我認同。小紅書以想要為自己的消費決策提供參考的內容，滿足強烈的購物消費需求，對up主依賴性較低。

產業性類目較少，如涉農、教育課堂

政務、媒體機構號少或沒有（感覺slogan“標記我的生活”限制了機構號在小紅書發聲，也可能是兩者的定位不同所致）

與B站相比：

均有泛生活化趨勢，但熱門類目兩者有所不同

小紅書內容圖文+影片兼具，而B站以影片內容為主，定位為影片社群，影片時長也更多樣

二、使用者方面

與抖快相比：

使用者消費能力強，帶貨轉化率更高（根據 QuestMobile 的資料，2020 年 4 月抖音、快手的平均帶貨轉化率為 8.1%和 2.7%，微博為 9.1%，而小紅書平均帶貨轉化率達到 21.4%）

男性、高齡（老年）使用者少，具有增長空間（但如果小紅書定位為年輕人的生活方式平臺且以後不會變，高齡使用者就沒有破圈的必要了）

與B站相比：

女性使用者佔比過大

使用者互動氛圍B站更強，B站使用者更聚焦，但小紅書感覺更強調個性化，突出每個人的特點，注重個人體驗，即“標記我的生活”

兩者沒有什麼太大的關係。嗶哩嗶哩有很多的博主學習影片，。小紅書就是推薦好物

【小紅書】突出時代性知識性女性

平臺定義：高粘性、高互動年輕女性內容與社交平臺。

內容形式： 圖文筆記、短影片

內容形式： 素人創作者為主的筆記和影片分享社群，強調真實體驗和經歷分享，內容有高顏值、精緻化特徵

【B站】興趣創意新潮，中小學生多

平臺定義：中國年輕世代高度聚集的文化社群和影片平臺。

內容形式： 中長影片

平臺特徵： 以“二次元社群”起步，具有高粘性的核心使用者群體和獨特的調性，內容創意性和趣味性強，激發使用者的互動討論。