雪花，即雪花啤酒，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司旗下啤酒品牌。

雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，積極、進取、挑戰、創新的品牌個性深受到全國消費者廣大啤酒愛好者的普遍喜愛，成為當代年輕人喜愛的啤酒品牌。

雪花是中國啤酒市場銷量NO.1,市場份額23%。雪花的盈利水平僅是百威英博中國的 30%左右。

主要是雪花品牌集中在中低端，高階佔比較小。近年雪花透過代理喜力品牌以及推出自身高階產品，來扭轉這一劣勢。但透過市場觀察發現，其仍是用操作低端啤酒的手法來運作高階品牌，營銷思維和能力有待加強。

雪花家族集結：四大中國品牌都是誰？

依託於國際化戰略的有效推進，雪花提出“4+4”品牌矩陣，即由勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜組成四大中國品牌，喜力等組成四大國際品牌。這一矩陣結構，確保雪花在每個價格細分割槽間，都擁有中國品牌和國際品牌的組合優勢。