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  • 1 # 犇牛犇王

    品牌強化,“三大方法”值得深入關注。1)提升品牌&品類的強關聯度,以品牌代表品類認知,創造優質的產品利益點,滿足使用者的核心消費需求。2)提升使用者形象,持續提升產品競爭優勢,持續創造強有力的品牌聯想。3)點亮營銷活動,圍繞“核心品牌資產”持續增強品牌號召力,強化核心品牌特質認知。

    “三大方法”之一:提升品牌&品類的強關聯度,以品牌代表品類認知,創造優質的產品利益點,滿足使用者的核心消費需求

    國內商業多數是以“產品經營及商品增值鏈”為經營主線的商業型別,大量企業透過產品研發、產品生產、產品行銷等擴大產品增值力度,點亮產品價值,重新整理品牌價值,在於強化優質產品認知,以促進產品快速銷售。

    提升品牌&品類的強關聯度,旨在持續強化品牌對於品類的“代表性”,以品牌代表品類,企業品牌成為“品類代言人”, 創新新零售策劃運營等新商業策劃手法,以強大的“產品利益點”引領產品增長,以優秀的“產品價值”重新整理品牌的消費感知,以優秀的“使用者核心消費需求”點亮產品價值。

    經典案例:根據《可口可樂品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網等綜合資訊表明,可口可樂於1916 年推出的經典弧形瓶,根據1949年的一項調查,僅有1%的美華人不能透過瓶身形狀區別出可口可樂。在此後的100 多年裡,公司的包裝一直保留其經典弧形瓶的設計,其已經成為可口可樂獨有的文化標識。

    “三大方法”之二:提升使用者形象,持續提升產品競爭優勢,持續創造強有力的品牌聯想

    使用者形象提升,涉及到企業品牌形象的深度挖掘,涉及到數字化技術應用及企業數字化轉型升級程式,更涉及到以創新的數字品牌策劃創造優質的品牌聯想。

    產品的使用特色,如“喝前搖一搖”等,消費動作持續刺激著使用者消費心智,產品的功能鮮明,“怕上火喝王老吉”等,可口可樂的經典經色及弧形瓶,都在持續彰顯著品牌形象,更創造著優質的品牌聯想。

    經典案例:根據公司官網、京東、東方證券研究所等綜合資訊表明,目前香飄飄產品線主要分為兩大沖泡和即飲兩大板塊,經典系列奶茶價效比高,主要定位三四線及以下城市對價格敏感度較高的消費者;好料及雙拼系列售價更高,主要針對一二線城市、追求高品質的年輕群體;果汁茶終端售價 6-8 元,主流消費者為大學生和年輕白領等。

    “三大方法”之三:點亮營銷活動,圍繞“核心品牌資產”持續增強品牌號召力,強化核心品牌特質認知

    企業品牌營銷策劃創新的歷程,是品牌透過數字營銷策劃活動創造“使用者強感知”的過程,是點亮產品功效、放大產品消費場景、拓寬品牌應用渠道的過程,更是持續點亮品牌資產、放大品牌感知的過程。革新新零售策劃運營等新商業策劃手法,推動營銷策劃創新不止,品牌營銷策劃活動魅力無窮,企業發展自然魅力無限。

    經典案例:根據公司官網、新浪財經和東方證券研究所等綜合資訊表明,香飄飄的發展經歷了三大階段,2005-2012年強調龍頭地位,2013-2018年強調功能屬性,2019年強調休閒娛樂。其新代言人王俊凱、鄧倫更加貼近 90 後甚至 00 後群體,廣告投放的媒介以綜藝節目和網劇為主,品牌年輕化&時尚化特質日益顯著。

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 上古代詞形式多元化的原因?