每年一到618、雙11這樣的大促節點，各大電商平臺免不了一通廝殺。伴隨而來的是哪家平臺最棒之類的無盡爭論。爭著爭著，這麼多年過來了，實際上誰也沒打倒誰，最終逐漸形成了淘寶、京東、拼多多、蘇寧四大電商平臺各有所長，抖音和快手等短影片平臺快速殺入的新格局。
問過周圍一些人，基本上淘寶、京東、拼多多、蘇寧四個電商平臺，外加抖音和快手二選一其中一個，都會常駐手機，這已經形成了一種常態。
且，鬥得久了，消費者也漸漸麻木了，不再單認哪一家平臺，會根據不同的購物需求選不同的平臺。至此，大概可以說一句“天下大勢已定”之類的話了吧，至少暫時“已定”。
淘寶
淘寶最大的特點是什麼？全！毫無疑問，淘寶就是宇宙最全的電商平臺，在這裡沒有你買不到，只有你想不到。
全到很多意想不到的商品，在淘寶都會有賣。比如我最近開啟淘寶，經常會看到一種叫“膠槍”的神器，可以用來做瓷磚美縫、家庭勾縫等各種操作。不知淘寶為什麼會對我推薦這類商品，大概是第一次看到之後覺得太酸爽了，堅持看完了幾個影片，特別解壓，於是被記錄成了興趣愛好，不斷被推薦。但不得不說，這種專業性小眾商品，在淘寶應有盡有，果然是萬能的淘寶。
再如服裝，一直是淘寶的傳統優勢品類。不得不說，電商發展了這麼多年，淘寶依然服裝品牌最豐富的電商平臺。且很多大品牌是隻在淘寶開店的，如優衣庫、宜家等。
當然，淘寶也並非沒有缺點，由於以第三方商家為主，無法統一管理，配送效率和服務上較京東和蘇寧自營稍遜一籌。在農產品等領域，則面臨後起之秀拼多多的競爭。
從使用者群體看，淘寶沒有特定的使用者群，無論男女老幼，都適合逛淘寶。同時這也是淘寶的缺點，由於沒有明確的目標群體，導致特色不足，在某些領域容易受到更專業平臺的挑戰。
京東
一個字形容京東最大的優勢——快。和淘寶電商幾乎全是第三方商家不同，京東平臺主要是以自營為主，且採用自營物流，商品品質和配送服務較第三方賣家、第三方配送更具保障。
由於以自營為主，京東避免了電商平臺雜牌商家中常見的假冒偽劣現象。自營物流也做到了全國次日達，部分大城市半日達，配送上門，售後更有保障。
但京東的優勢也伴隨著劣勢。商品自營和自主配送必然面臨較高的成本，因此京東平臺的商品在價格上，往往沒有優勢。京東高效配送，是建立在配送費基礎上的，消費者消費100元以下，不衝會員就要被收配送費，這些都成為京東的門檻。
所以，京東適合一二線城市中消費能力較高、服務要求較高的消費者。對在意商品價格、或三四線及以下城市消費者中，缺乏競爭力。
拼多多
專家們說拼多多的特點是“社交電商”，我看是在空泛的高談闊論，拼多多的優勢沒那麼複雜，不用專門為它發明一個詞，很明顯就是——便宜。
拼多多長期的虧本補貼，和對下沉市場的深度開發，還是有效果的。其平臺上所售商品不僅通常比京東便宜，和淘寶比也總是有優勢，畢竟拼多多每年是要虧幾十個億補貼的，而淘寶富得流油。
僅僅“便宜”這一條就夠了，大多數人買商品第一眼必然看價格，其他雜七雜八，都不如價格便宜來的實在。
自人類社會有交易以來，商品和價格永遠是最核心的要素，拼多多抓住了其中一條——價格，卻把另一條商品質量拋在了九霄雲外。各大電商平臺投訴中，拼多多總是名列榜首。
所以，拼多多適合買一些農產品，在價格和產地方面，拼多多有所優勢。但貴重、大件商品方面，拼多多就不靈了。
蘇寧
幾大電商平臺中，蘇寧是最老牌的一家，也是值得在手機中常駐的一家電商平臺。
蘇寧的優勢有兩個，一個是家電零售，這是蘇寧一直以來的強項。到現在，蘇寧依然是全國家電零售渠道第一位，且市場份額逐年穩中有升。由於長期的供應鏈優勢，在蘇寧購買家電往往價格更便宜，消費者不僅能享受到全國次日達、送貨上門，很多商品還支援送裝一體，售後也更為方便。
遍佈全國的9000家蘇寧零售雲，將家電零售渠道首次拓展到了全國縣鎮和農村，成為當地百姓以實惠價格購買一線品牌家電的最優渠道。
蘇寧的另一個優勢是雙線融合。幾大零售平臺中，蘇寧是唯一一家從線下幹到線上的。蘇寧所有門店均支援線上下單、送貨到家，在其門店覆蓋範圍內，往往更具備競爭優勢。
當然，蘇寧也有缺點，蘇寧前期主要也是自營居多，所以近兩年一直在發力開拓第三方商戶，快速補充快消品類。
抖音/快手
短影片平臺抖音、快手去年開始進軍電商，且增速較為可觀。短影片平臺做電商也並非沒有優勢，其一大方便之處在於可以讓消費者休閒刷影片之際，看到心動的商品下單。較消費者先想到要買什麼，搜尋之後再下單來講，獲客能力上有優勢。
但前提是平臺得有好商品，讓消費者看到就想買，且能推薦給真正想買的消費者。如果僅僅是一些尋常的電商平臺大路貨，只是放到短影片平臺來賣，那就真的和看廣告無異了。
如果此類影片對使用者推薦過多，勢必起到反作用，降低消費者對平臺的忠誠度。
所以，短影片平臺搞電商，一是要搞到有噱頭的的商品；二是不能過度商業化，畢竟使用者是來休閒娛樂的，發生電商購物行為只是碰巧。
綜述：
一番比較下來，幾大電商平臺的特色已經一目瞭然。淘寶大而全，京東自營優勢，拼多多的農產品，蘇寧的家電和雙線入口，短影片年平臺的娛樂屬性，都成為各自吸引使用者的名片。
對於消費者來講，這樣的平臺越多，競爭越激烈，享受的福利越多。本文不推薦哪一家更好，建議大家針對不同的購物需求想買哪家買哪家，幾大平臺挑著用，誰讓咱顧客就是上帝呢。 $阿里巴巴(BABA)$ $京東(JD)$ $蘇寧易購(SZ002024)$
每年一到618、雙11這樣的大促節點，各大電商平臺免不了一通廝殺。伴隨而來的是哪家平臺最棒之類的無盡爭論。爭著爭著，這麼多年過來了，實際上誰也沒打倒誰，最終逐漸形成了淘寶、京東、拼多多、蘇寧四大電商平臺各有所長，抖音和快手等短影片平臺快速殺入的新格局。
問過周圍一些人，基本上淘寶、京東、拼多多、蘇寧四個電商平臺，外加抖音和快手二選一其中一個，都會常駐手機，這已經形成了一種常態。
且，鬥得久了，消費者也漸漸麻木了，不再單認哪一家平臺，會根據不同的購物需求選不同的平臺。至此，大概可以說一句“天下大勢已定”之類的話了吧，至少暫時“已定”。
淘寶
淘寶最大的特點是什麼？全！毫無疑問，淘寶就是宇宙最全的電商平臺，在這裡沒有你買不到，只有你想不到。
全到很多意想不到的商品，在淘寶都會有賣。比如我最近開啟淘寶，經常會看到一種叫“膠槍”的神器，可以用來做瓷磚美縫、家庭勾縫等各種操作。不知淘寶為什麼會對我推薦這類商品，大概是第一次看到之後覺得太酸爽了，堅持看完了幾個影片，特別解壓，於是被記錄成了興趣愛好，不斷被推薦。但不得不說，這種專業性小眾商品，在淘寶應有盡有，果然是萬能的淘寶。
再如服裝，一直是淘寶的傳統優勢品類。不得不說，電商發展了這麼多年，淘寶依然服裝品牌最豐富的電商平臺。且很多大品牌是隻在淘寶開店的，如優衣庫、宜家等。
當然，淘寶也並非沒有缺點，由於以第三方商家為主，無法統一管理，配送效率和服務上較京東和蘇寧自營稍遜一籌。在農產品等領域，則面臨後起之秀拼多多的競爭。
從使用者群體看，淘寶沒有特定的使用者群，無論男女老幼，都適合逛淘寶。同時這也是淘寶的缺點，由於沒有明確的目標群體，導致特色不足，在某些領域容易受到更專業平臺的挑戰。
京東
一個字形容京東最大的優勢——快。和淘寶電商幾乎全是第三方商家不同，京東平臺主要是以自營為主，且採用自營物流，商品品質和配送服務較第三方賣家、第三方配送更具保障。
由於以自營為主，京東避免了電商平臺雜牌商家中常見的假冒偽劣現象。自營物流也做到了全國次日達，部分大城市半日達，配送上門，售後更有保障。
但京東的優勢也伴隨著劣勢。商品自營和自主配送必然面臨較高的成本，因此京東平臺的商品在價格上，往往沒有優勢。京東高效配送，是建立在配送費基礎上的，消費者消費100元以下，不衝會員就要被收配送費，這些都成為京東的門檻。
所以，京東適合一二線城市中消費能力較高、服務要求較高的消費者。對在意商品價格、或三四線及以下城市消費者中，缺乏競爭力。
拼多多
專家們說拼多多的特點是“社交電商”，我看是在空泛的高談闊論，拼多多的優勢沒那麼複雜，不用專門為它發明一個詞，很明顯就是——便宜。
拼多多長期的虧本補貼，和對下沉市場的深度開發，還是有效果的。其平臺上所售商品不僅通常比京東便宜，和淘寶比也總是有優勢，畢竟拼多多每年是要虧幾十個億補貼的，而淘寶富得流油。
僅僅“便宜”這一條就夠了，大多數人買商品第一眼必然看價格，其他雜七雜八，都不如價格便宜來的實在。
自人類社會有交易以來，商品和價格永遠是最核心的要素，拼多多抓住了其中一條——價格，卻把另一條商品質量拋在了九霄雲外。各大電商平臺投訴中，拼多多總是名列榜首。
所以，拼多多適合買一些農產品，在價格和產地方面，拼多多有所優勢。但貴重、大件商品方面，拼多多就不靈了。
蘇寧
幾大電商平臺中，蘇寧是最老牌的一家，也是值得在手機中常駐的一家電商平臺。
蘇寧的優勢有兩個，一個是家電零售，這是蘇寧一直以來的強項。到現在，蘇寧依然是全國家電零售渠道第一位，且市場份額逐年穩中有升。由於長期的供應鏈優勢，在蘇寧購買家電往往價格更便宜，消費者不僅能享受到全國次日達、送貨上門，很多商品還支援送裝一體，售後也更為方便。
遍佈全國的9000家蘇寧零售雲，將家電零售渠道首次拓展到了全國縣鎮和農村，成為當地百姓以實惠價格購買一線品牌家電的最優渠道。
蘇寧的另一個優勢是雙線融合。幾大零售平臺中，蘇寧是唯一一家從線下幹到線上的。蘇寧所有門店均支援線上下單、送貨到家，在其門店覆蓋範圍內，往往更具備競爭優勢。
當然，蘇寧也有缺點，蘇寧前期主要也是自營居多，所以近兩年一直在發力開拓第三方商戶，快速補充快消品類。
抖音/快手
短影片平臺抖音、快手去年開始進軍電商，且增速較為可觀。短影片平臺做電商也並非沒有優勢，其一大方便之處在於可以讓消費者休閒刷影片之際，看到心動的商品下單。較消費者先想到要買什麼，搜尋之後再下單來講，獲客能力上有優勢。
但前提是平臺得有好商品，讓消費者看到就想買，且能推薦給真正想買的消費者。如果僅僅是一些尋常的電商平臺大路貨，只是放到短影片平臺來賣，那就真的和看廣告無異了。
如果此類影片對使用者推薦過多，勢必起到反作用，降低消費者對平臺的忠誠度。
所以，短影片平臺搞電商，一是要搞到有噱頭的的商品；二是不能過度商業化，畢竟使用者是來休閒娛樂的，發生電商購物行為只是碰巧。
綜述：
一番比較下來，幾大電商平臺的特色已經一目瞭然。淘寶大而全，京東自營優勢，拼多多的農產品，蘇寧的家電和雙線入口，短影片年平臺的娛樂屬性，都成為各自吸引使用者的名片。
對於消費者來講，這樣的平臺越多，競爭越激烈，享受的福利越多。本文不推薦哪一家更好，建議大家針對不同的購物需求想買哪家買哪家，幾大平臺挑著用，誰讓咱顧客就是上帝呢。 $阿里巴巴(BABA)$ $京東(JD)$ $蘇寧易購(SZ002024)$