Theory是由Andrew Rosen和以色列裔美國設計師Elie Tahari創立於1997年的美國時裝品牌。Theory以“簡潔優雅”為設計理論，所有服飾皆以彈性布料製作，務求令客人更舒適及展現性感的一面。而在 2003 年，Theory 創始人將品牌股份出售給日本Fast Retailing Co. 公司（優衣庫持有者），成為一個日本控股的美國時裝品牌。

Theory是一個高檔的時尚品牌。創立初期，Theory所針對的市場主要是職業女性，而且是尋找高質素及經典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。Theory以簡潔的設計，優良的面料和剪裁，深受各路明星的喜愛，也是國內職場女性的衣櫃首選品牌。在亞洲區市場特別火爆，特別是在日本，曾被評為職場女性最愛品牌。

Theory的價位偏高，一般襯衣、褲子、針織衫在2，3千左右，外套的價格在5，6千，羊毛大衣7、8千，羊絨大衣基本都在萬元以上了。每年7月和12月有兩次大型的活動，基本能做到5折，是海淘入手的好機會。