近幾年短影片和直播的興起慢慢改變著我們的生活方式，資訊傳播的方式由文字轉向了影片，幾乎每個人的手機上都至少有兩個可以觀看短影片的APP，在上下班路上，晚上回到家裡，甚至於早起上個廁所的時間，都能聽到那些傳出來的流行甚廣的背景音樂。短影片滲透進人們的日常生活，也在不斷的向人們輸出著某種文化，這種文化隨著短影片和直播的的流行逐漸形成，並已飛快的速度傳播，這便是今日我們要討論的“網紅文化”。
說到網紅文化，你的第一反應是什麼呢？估計很多人會先想到那些各大平臺上人氣超高的大網紅，其實不然。網紅文化顧名思義便是由於某種原因使得一部分人在網路上獲得較多的關注和人氣之後產生的一系列社會效應，並向人們傳輸了某種認知和概念的文化。下面我們從網紅文化的幾個特點來了解它：
時效性強、傳播速度快
從“你說嘴巴嘟嘟”到“你笑起來真好看”再到“狂狼是一種態度”，這些被很多人都耳熟能詳的音樂都是作為短影片的背景音樂一夜爆火，如果某些音樂被某個大V使用，再配上契合度較高的影片內容，瞬間登上音樂APP的熱歌榜，傳播速度極快。一位ID名叫“胖虎”的小女孩長得肉肉的著實可愛，她在某平臺釋出的一個影片中穿著毛絨睡衣戴著睡衣帽子，往嘴巴的兩腮中放入兩顆糖，然後隨著音樂搖擺。就這樣一個影片瞬間在網路爆紅，許多美女爭相模仿，這個影片的播放量一度達到2個億，漲粉300萬，你可能不記得這個女孩，但是你一定不止見過一個這樣類似的影片，背景音樂唱著“我多想~能多陪你一場，把前半生的風景對你講”。這驚人的傳播速度讓人歎為觀止，那段時間幾乎每個漂亮女孩的作品中都有一個這樣的鏡頭。當然，現在這類影片已經不多了，因為人們又找到了新的流行音樂和新的拍影片的內容。
接受度高、創新性強
十年前網購的興起改變了我們的買賣方式，如今，網購又出新玩法，那就是直播帶貨。“偶買噶~買它買它買它”李佳琦獨特的賣貨語言和方式吸引了很多的觀眾，2018年雙十一，李佳琦和馬雲PK賣口紅，五分鐘賣出15000支，遠超馬雲。2019年雙十一，李佳琦直播帶貨超過10億。同樣作為帶貨女王的薇婭在直播賣貨方面表現更是不俗，2020年4月1日淘寶公佈薇婭直播間將出售火箭，很多人覺得這是愚人節玩笑，直到4月2號薇婭在直播間親自表示將出售真的火箭，原價4500萬元，共計5架，在直播間付50萬的定金可享受直降500萬的優惠，即最終4000萬成交，擅長售賣快消品的帶貨女王也稍顯猶豫，勸大家謹慎下單，話音剛落，工作人員表示已經售罄，售罄過程只用了1秒！不僅如此，直播一姐、帶貨大王薇婭還聯合復地集團試水直播賣房！你沒有聽錯，直播賣房！開播僅1個小時便引來800萬人觀看，最終成交835份權益券。這些數字是否讓你感覺到震驚，在這個資訊時代，流量的力量已不容小覷，網紅文化表現出了極大的包容度和創新性，不斷改變著我們的生活方式。
門檻低、平民化
據CNNIC第44次統計報告：中國網民規模達8.54億人。我們每個人都可以在網路上有一番作為，成為萬眾矚目的網路紅人。前文提到的口紅一哥李佳琦，成名前在某一商場的歐萊雅專櫃做銷售；李子柒，在網路上記錄自己鄉間田野的生活，擁有2400多萬粉絲；在如今最火的某短影片平臺一部分大網紅的粉絲數均在2000千萬以上，甚至達到3000萬。拍攝影片、分享生活逐漸成為了大家的新的生活方式，有新鮮事情時、無聊時、有紀念意義的時刻……這些都被人們用鏡頭記錄下來分享給大家，下至十幾歲少年，上至五六十歲的叔叔阿姨，大家都在網路上互相分享交流。低門檻加上這種文化的深入人心，讓大家紛紛走進網路，貌似大家的距離遠了，用點贊評論代替了面對面的交流，但是大家的距離又近了，因為我們可以時時刻刻和大家分享和展示我們的生活，這種點贊評論的方式讓我們的交流更加頻繁。
褒貶不一、備受爭議
疫情爆發初期，一張在高鐵餐廳休息的八十多歲老人的照片在網路上瘋狂流傳，這是一條通往疫情爆發中心武漢的高鐵，而這位逆行的老戰士就是我們的敬愛鍾南山院士，隨後，眾多鍾南山院士工作巡視的瞬間被人們用短影片記錄下來釋出到網路上，讓人們看到了形勢的嚴峻，醫護人員的付出和這位八十多歲老人工作的狀態。這無疑直接給了人們更多地信心，在家隔離這段時間，人們紛紛表示"鍾南山院士讓動我才動！絕不給祖國添麻煩。”所有的人都安安靜靜待在家裡，等待疫情過去。從這個角度來說，網紅文化是正能量的，是可以引導大眾給大眾帶來更多信心的，以鍾南山院士為代表的在此次疫情做出貢獻故被人們熟知這些人，他們用自己的行動踐行著社會主義核心價值觀，網紅效應則可以讓更多的人看到，使更多的人投身志願服務，增強我們的凝聚力共渡難關！
有精華便有糟粕，並非所有網紅都是積極正能量的，在這個過程中自然也形成了一些非常不好的風氣。一夜爆紅為這部分人創造了巨大的經濟價值，住別墅，開豪車，更是以此來吸引大批的粉絲，大家對金錢都是嚮往的，自然很多人開始追隨，也夢想可以一朝成網紅，甚至以一些惡意低俗的方式來博取眼球，更有部分網路紅人在爆火後認識不到自己行為對大眾的引導作用，依舊採用一些低俗的方式活躍在網路，這對青少年的影響十分惡劣，我想你一定認識或者見過一些青少年，原本是應該在讀書的年紀卻整天在馬路邊晃盪，三五一群，男生抽著煙、鞋子踩著一半，女生畫著誇張和奇怪的妝容，嘴裡還說著什麼“人情世故、不忘初心、排面、畫面”之類的詞，更讓人大跌眼鏡的是這些影片在網路上卻是極火的，與之互動的大多是全國各地同年紀的青少年，網友送名“精神小夥兒”。從這個角度來看，這些所謂的網紅文化確實不利於青少年成長，未向大眾傳輸正確的價值觀，的確有一部分人靠短影片發家致富了，但這也極容易讓辨別能力差的人群盲目追隨，每天只顧拍攝影片吸引眼球，而忘了自己的本業。
在寫到鍾南山院士的時候，回想這三個月疫情發生的事情幾度讓我淚目，深切感受到什麼是“國家有力量、人民有信仰、民族有希望”，但提到那些整天無所事事不務正業的青年，又深感無奈。任何事情都有兩面性，我們都需要辯證對待，網路文化亦是如此。這種文化既然存在並且不斷髮揚，它的優越性一定是不可替代的，但是我們也必須清楚認識到它糟粕的一面。如果你是這種文化的傳播者，那麼請你“吾日三省吾身”，向大眾傳輸積極健康的網紅文化，以身作則，成為一個優秀的榜樣；如果你是這種文化的吸收者，請你一定要理智對待，不盲從，取其精華去其糟粕。
近幾年短影片和直播的興起慢慢改變著我們的生活方式，資訊傳播的方式由文字轉向了影片，幾乎每個人的手機上都至少有兩個可以觀看短影片的APP，在上下班路上，晚上回到家裡，甚至於早起上個廁所的時間，都能聽到那些傳出來的流行甚廣的背景音樂。短影片滲透進人們的日常生活，也在不斷的向人們輸出著某種文化，這種文化隨著短影片和直播的的流行逐漸形成，並已飛快的速度傳播，這便是今日我們要討論的“網紅文化”。
說到網紅文化，你的第一反應是什麼呢？估計很多人會先想到那些各大平臺上人氣超高的大網紅，其實不然。網紅文化顧名思義便是由於某種原因使得一部分人在網路上獲得較多的關注和人氣之後產生的一系列社會效應，並向人們傳輸了某種認知和概念的文化。下面我們從網紅文化的幾個特點來了解它：
時效性強、傳播速度快
從“你說嘴巴嘟嘟”到“你笑起來真好看”再到“狂狼是一種態度”，這些被很多人都耳熟能詳的音樂都是作為短影片的背景音樂一夜爆火，如果某些音樂被某個大V使用，再配上契合度較高的影片內容，瞬間登上音樂APP的熱歌榜，傳播速度極快。一位ID名叫“胖虎”的小女孩長得肉肉的著實可愛，她在某平臺釋出的一個影片中穿著毛絨睡衣戴著睡衣帽子，往嘴巴的兩腮中放入兩顆糖，然後隨著音樂搖擺。就這樣一個影片瞬間在網路爆紅，許多美女爭相模仿，這個影片的播放量一度達到2個億，漲粉300萬，你可能不記得這個女孩，但是你一定不止見過一個這樣類似的影片，背景音樂唱著“我多想~能多陪你一場，把前半生的風景對你講”。這驚人的傳播速度讓人歎為觀止，那段時間幾乎每個漂亮女孩的作品中都有一個這樣的鏡頭。當然，現在這類影片已經不多了，因為人們又找到了新的流行音樂和新的拍影片的內容。
接受度高、創新性強
十年前網購的興起改變了我們的買賣方式，如今，網購又出新玩法，那就是直播帶貨。“偶買噶~買它買它買它”李佳琦獨特的賣貨語言和方式吸引了很多的觀眾，2018年雙十一，李佳琦和馬雲PK賣口紅，五分鐘賣出15000支，遠超馬雲。2019年雙十一，李佳琦直播帶貨超過10億。同樣作為帶貨女王的薇婭在直播賣貨方面表現更是不俗，2020年4月1日淘寶公佈薇婭直播間將出售火箭，很多人覺得這是愚人節玩笑，直到4月2號薇婭在直播間親自表示將出售真的火箭，原價4500萬元，共計5架，在直播間付50萬的定金可享受直降500萬的優惠，即最終4000萬成交，擅長售賣快消品的帶貨女王也稍顯猶豫，勸大家謹慎下單，話音剛落，工作人員表示已經售罄，售罄過程只用了1秒！不僅如此，直播一姐、帶貨大王薇婭還聯合復地集團試水直播賣房！你沒有聽錯，直播賣房！開播僅1個小時便引來800萬人觀看，最終成交835份權益券。這些數字是否讓你感覺到震驚，在這個資訊時代，流量的力量已不容小覷，網紅文化表現出了極大的包容度和創新性，不斷改變著我們的生活方式。
門檻低、平民化
據CNNIC第44次統計報告：中國網民規模達8.54億人。我們每個人都可以在網路上有一番作為，成為萬眾矚目的網路紅人。前文提到的口紅一哥李佳琦，成名前在某一商場的歐萊雅專櫃做銷售；李子柒，在網路上記錄自己鄉間田野的生活，擁有2400多萬粉絲；在如今最火的某短影片平臺一部分大網紅的粉絲數均在2000千萬以上，甚至達到3000萬。拍攝影片、分享生活逐漸成為了大家的新的生活方式，有新鮮事情時、無聊時、有紀念意義的時刻……這些都被人們用鏡頭記錄下來分享給大家，下至十幾歲少年，上至五六十歲的叔叔阿姨，大家都在網路上互相分享交流。低門檻加上這種文化的深入人心，讓大家紛紛走進網路，貌似大家的距離遠了，用點贊評論代替了面對面的交流，但是大家的距離又近了，因為我們可以時時刻刻和大家分享和展示我們的生活，這種點贊評論的方式讓我們的交流更加頻繁。
褒貶不一、備受爭議
疫情爆發初期，一張在高鐵餐廳休息的八十多歲老人的照片在網路上瘋狂流傳，這是一條通往疫情爆發中心武漢的高鐵，而這位逆行的老戰士就是我們的敬愛鍾南山院士，隨後，眾多鍾南山院士工作巡視的瞬間被人們用短影片記錄下來釋出到網路上，讓人們看到了形勢的嚴峻，醫護人員的付出和這位八十多歲老人工作的狀態。這無疑直接給了人們更多地信心，在家隔離這段時間，人們紛紛表示"鍾南山院士讓動我才動！絕不給祖國添麻煩。”所有的人都安安靜靜待在家裡，等待疫情過去。從這個角度來說，網紅文化是正能量的，是可以引導大眾給大眾帶來更多信心的，以鍾南山院士為代表的在此次疫情做出貢獻故被人們熟知這些人，他們用自己的行動踐行著社會主義核心價值觀，網紅效應則可以讓更多的人看到，使更多的人投身志願服務，增強我們的凝聚力共渡難關！
有精華便有糟粕，並非所有網紅都是積極正能量的，在這個過程中自然也形成了一些非常不好的風氣。一夜爆紅為這部分人創造了巨大的經濟價值，住別墅，開豪車，更是以此來吸引大批的粉絲，大家對金錢都是嚮往的，自然很多人開始追隨，也夢想可以一朝成網紅，甚至以一些惡意低俗的方式來博取眼球，更有部分網路紅人在爆火後認識不到自己行為對大眾的引導作用，依舊採用一些低俗的方式活躍在網路，這對青少年的影響十分惡劣，我想你一定認識或者見過一些青少年，原本是應該在讀書的年紀卻整天在馬路邊晃盪，三五一群，男生抽著煙、鞋子踩著一半，女生畫著誇張和奇怪的妝容，嘴裡還說著什麼“人情世故、不忘初心、排面、畫面”之類的詞，更讓人大跌眼鏡的是這些影片在網路上卻是極火的，與之互動的大多是全國各地同年紀的青少年，網友送名“精神小夥兒”。從這個角度來看，這些所謂的網紅文化確實不利於青少年成長，未向大眾傳輸正確的價值觀，的確有一部分人靠短影片發家致富了，但這也極容易讓辨別能力差的人群盲目追隨，每天只顧拍攝影片吸引眼球，而忘了自己的本業。
在寫到鍾南山院士的時候，回想這三個月疫情發生的事情幾度讓我淚目，深切感受到什麼是“國家有力量、人民有信仰、民族有希望”，但提到那些整天無所事事不務正業的青年，又深感無奈。任何事情都有兩面性，我們都需要辯證對待，網路文化亦是如此。這種文化既然存在並且不斷髮揚，它的優越性一定是不可替代的，但是我們也必須清楚認識到它糟粕的一面。如果你是這種文化的傳播者，那麼請你“吾日三省吾身”，向大眾傳輸積極健康的網紅文化，以身作則，成為一個優秀的榜樣；如果你是這種文化的吸收者，請你一定要理智對待，不盲從，取其精華去其糟粕。