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  • 1 # 頹廢的心

    1. 先透過產品定位,確定使用者畫像,根據使用者群類,來制定精準化的投放區域,即所謂的千人千面的廣告。

    2. 實現精準投放,首先是需要使用者資料的精準,以此為基礎實現與投放環境和投放需求的匹配,所以無論什麼精準,通常都需要從這三個方面去解決問題。精準之爭,本身就是資料之爭。

    3. 與web端以cookie為核心方式匹配相關使用者資訊相比,移動端可以透過裝置識別碼和手機號去匹配使用者,這一點要比web端的方式靠譜很多。但是受移動端資訊孤島的限制(移動端以單任務執行為主,web端多工情況比較多),獲取使用者的多維資訊難度要高於web端,進而會影響投放效果。

    4. 通常精準定向,核心目的都在於“在合適的時間,合適的地點,找到合適的人,給他看合適的廣告”,所以定向一般都是以人為維度(也有顆粒粗一點的到廣告位甚至媒體本身的定位),時間定向、地域定向、自然屬性(性別年齡等)、興趣行為定向(是否購買,對什麼感興趣之類的)等是常見維度,目前瞭解的移動廣告定向,還米有突破這個範疇,最多是組合式應用。

    5. 目前移動端精準的最大問題就是資料的積累,除了資訊孤島外,資料採集渠道沒有web那麼多,並且量級也不足夠支撐精準,同時,雖然說移動網際網路發展如日中天,但是和web端積累的資料相比,還是有很大的差距,所以,如果能夠打通移動端和web端資料,這是目前所瞭解的最理想的結果。

    6. 怎麼把控投放流量的質量?最簡單的就是依賴專業的社媒廣告投放平臺,嚴格監控把關流量質量,避免假號的出現。一般初創平臺比較乾淨,適合中小微產品投放。(微小寶啊,微力快車之類的都還算可以)

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