1.  酒好不怕巷子深 2 . 顧客利益高於一切 3. 推銷重於生產

一、單項選擇

    1．請選出產品觀念的代表性口號。(    )

A．酒好不怕巷子深   

B．顧客利益高於一切

C．推銷重於生產   

D．顧客是企業真正的主人

    2．企業市場營銷管理過程的第一個步驟是(    )。

A. 規劃與執行市場營銷策略   

B．實施與控制市場營銷活動

C．企業市場機會分析   

D．制定戰略性市場營銷規劃

    3．下列關於市場營銷調研敘述不正確的是(    )。

    A．探索性調研的目的是解決“存在的是什麼問題”

B．描述性調研大多作為一個大型營銷調研專案的前奏

    C．描述性調研的目的是解決“存在的問題是什麼情況”

    D．描述性調研與探索性調研相比研究的問題更加具體

    4．(  )是那些生產經營與本企業產品相似的或可以互相替代的產品、以同一類顧客為目標市場的其他企業。

A．挑戰者   

B．協作者

C．零售商   

D．競爭者

    5．在市場對產品價格極為敏感、企業的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業宜對此產品採用(  )。

A．撇脂定價   

B．滲透定價

C．中間定價   

D．理解價值定價

    6．以下哪一個不是分析經銷商的主要內容？(    )