1954年，施拉姆在C.E.奧斯古德的觀點啟發的基礎上，提出了一個新的過程模式，稱為“迴圈模式”。

這個模式強調了社會傳播的互動性，並把傳播雙方都看做是傳播行為的主體，這無疑是正確的，但是其缺點是未能區分傳受雙方的地位差別，因為在實際生活中傳授雙方的地位很少是完全平等的。

其次，這個模式雖然能夠較好地體現人際傳播尤其是面對面傳播的特點，對大眾傳播過程卻不能適用。

施拉姆本人也意識到了這一點，於是在同一篇文章中又另外提出了一個大眾傳播過程模式，即本詞條收錄的大眾傳播過程模式。

譯碼者（執行接收和符號解讀功能）釋碼者（執行解釋意義功能）這個模式充分體現了大眾傳播的特點。構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，這兩者之間存在著傳達與反饋的關係。作為傳播者的大眾傳媒與一定的信源相連線，又透過大量複製的訊息與作為傳播物件的受眾相聯絡。受眾是個人的集合體，這些個人又分屬於各自的社會群體；個人與個人、個人與群體之間都保持著特定的傳播關係。施拉姆的這個模式在一定程度上揭示了社會傳播過程相互連結性和交織性，已經初步具有了系統模式的特點。除了施拉姆外，較全面地提出了傳播過程互動模式的還有美國傳播學家梅爾文·德弗勒。