一般可分為三種類型：

第一類是記實型。媒體進行市場調查的目的是為了把某項因素搞清楚。如把市場佔有率，發行量，零售渠道的安排，零售措施的採用等的實際情況搞清楚，這就要採用一定的方法，如用訪問法、觀察法去搜集資料，並進行如實的記錄。根據事實資料來研究調查目標。

第二類是探索型。媒體對要解決的問題所涉及的範圍還不太清楚時，只有透過探索來尋求問題發生的原因以確定如何進行調查。如媒體的發行情況不好，致使發行量下降的因素很多，究竟是什麼原因造成的，就需要透過多種渠道進行探測，蒐集資料，尋找可能的原因。

第三類是因果型。媒體進行市場調查的目的是為了把所發生問題的因果關係搞清楚。媒體在進行經營活動中經常遇到一些問題不是個別因素造成的，而是涉及到多種關係，有媒體可控制的內部因素。

如媒體的內容、發行渠道、價格和促銷措施等，有媒體不能控制只能去適應的外部因素，如政治的、經濟的、社會的、科技的以及受眾行為等。這些內外因素之間常常存在著一定的因果關係。透過對這些因素的凋查研究，分析哪是原因，哪是結果，可以找到解決問題的途徑。

媒體營銷專業的主修課包括傳播學，媒體營銷，傳媒市場調研與預測，媒體管理，電視策劃與包裝，製片管理，影視節目製作，影視財務管理，影視廣告等。