迪士尼開園第一天，一位超人氣二次元流量藝人衝上微博榜一。
（沒錯，就是我！）
這隻有著如夢幻般的淺粉毛色、如星空般清透的深藍瞳色、頭戴小花、身後有大尾巴的狐狸，叫做玲娜貝兒。是迪士尼旗下“達菲家族”的新成員。
她聰慧、敏感、熱愛思考、充滿著好奇心，因此她也有時會穿著一身偵探服拿放大鏡探索世界。
即便是米老鼠、獅子王等迪士尼經典動畫角色，人氣也遠在她之下。
許多遊客入園的第一件事就是奔向玲娜貝兒，和她進行一番有趣的互動。
玲娜貝兒有一項絕活就是“比心”。別看她只有四根手指，可她總會靈活動用每一處關節，運用不同的方式，向前來互動的觀眾比出大大小小的心。
你心中堆積的煩心事，往往都會在她的治癒之術面前被一掃而空。
不過玲娜貝兒可算不上溫柔乖巧的女孩，當遊客們希望她能夠擺動身後那條毛茸茸的大尾巴時，玲娜貝兒總是拒絕的，甚至會用手捂住耳朵遮蔽熱情的呼聲，經過內心的一番掙扎之後，玲娜貝兒才開始營業。
有遊客表示，“玲娜貝兒”這一名字太長，不方便記憶。在詢問玲娜貝兒能否用“玲玲”或“兒兒”這樣的疊詞稱呼時，玲娜貝兒往往表示拒絕，並用僅有的四根手指反覆傳達“只能叫全名”的資訊。
這一竭力與遊客溝通的身影，逗樂了在場的不少人。
在遊客送給給它“空氣蛋糕”後，玲娜貝兒會用動作表示自己待會吃，並小心地將“蛋糕”放在牆角。
中午，雖然遊客早已離開，她也沒忘了在去牆角把“蛋糕”帶走。
當一名女遊客因見到她而激動落淚時，她會蹦蹦跳跳、跑來跑去的安慰女遊客。在工作人員催促時，她會將工作人員推開，並向其要來紙巾，向女遊客作出抱抱的動作。
於是，遊客們對這隻小狐狸愛得是不能自已。
微博上，帶有#玲娜貝兒#的話題閱讀量單日曾突破3億，超話粉絲高達39.4萬。
在迪士尼樂園裡，想找玲娜貝兒互動，幾乎每天都得排兩三個小時的隊，這可是毫未注水的人氣。
玲娜貝兒的周邊也銷量極佳，想買一個正版玩偶需要排隊4個小時。至於排隊都買不到的人，只能尋找黃牛，這也讓官方賣的219元一個玲娜貝兒，在淘寶上漲到了1200元。
至此，我們也不得不進行一波思考：沒有動畫背景的玲娜貝兒，為何會具有如此巨大的商業價值？
對於這個問題，我們可以用3個關鍵詞來解答。
其一，可愛。
前額大、鼻子短、圓臉、大眼睛，玲娜貝兒幾乎完全契合了生物學家康拉德·洛倫茲提出的“嬰兒圖式”樣貌。
根據研究，人類普遍對長相接近嬰兒的東西充滿親切感和保護欲，而近些年爆火的卡通形象幾乎都符合這一標準。
（比如東奧頂流冰墩墩）
玲娜貝兒和冰墩墩的爆火，也凸顯著“可愛萌”對於當代年輕人的鉅額殺傷力。
其二，開放。
簡單來說，就是角色的開放性賦予了玲娜貝兒更自由、更貼合網友喜好的展示。
與過往的迪士尼經典動畫角色不同，玲娜貝兒沒有完整的動畫來刻畫其形象。官方只是寫了5句話，來簡單的定位了她大致的性格。這就給了網友們充分的二創空間。
或者說，玲娜貝兒本身就是迪士尼推出的交給網友來二創的角色。
因此，玲娜貝兒會朝著網友們最期待的形象不斷衍化。同時，這也讓她獲得了“養成系”的全部優勢。
其三，核心。
時至今日，人們每每談起玲娜貝兒，腦子浮現的往往不是迪士尼塑造的動畫形象，而是迪士尼樂園中的人偶形象。
據傳，玲娜貝兒的人偶扮演者一共有三位。由於這三位的身高差異，穿著同樣的玩偶服，一個像穿七分褲，一個像穿九分褲，另一個像穿堆堆褲。
因此，網友們將三人扮演的玲娜貝兒分別叫做“七七”、“九九”和“堆堆”。
一些人總結了她們仨的性格區別，七七大大咧咧，九九甜美可人，堆堆活潑可愛。而這三位演員都具有一個相同的特點，那就是永遠充滿熱情、時刻努力地守護著玲娜貝兒的形象。
對於一個沒有動畫原型、性格設定模糊的IP，她的“內膽”往往決定著受眾對她的認知，三位演員大概是真心地熱愛這份工作，她們永遠盡職的互動，給了玲娜貝兒一個生動有趣的靈魂。
玲娜貝兒的爆紅及其呈現的巨大的商業價值，是當代流量經濟的究極表達。她在迪士尼巨大流量的加持下，透過“嬰兒圖式”的外貌、受人喜愛的設定、網友的“養成”、網路的宣傳和扮演者的展現塑造出的頂流動漫IP。
她的存在是迪士尼營銷的又一大經典案例，她不僅可以在短期內為迪士尼樂園帶來巨大的流量，也會長久地輸出屬於她的商業價值。
利於以上技巧，塑造一個被大眾喜愛的IP可能會成為一項企業走向成功的關鍵一步。
我是熨斗先生。
迪士尼開園第一天，一位超人氣二次元流量藝人衝上微博榜一。
（沒錯，就是我！）
這隻有著如夢幻般的淺粉毛色、如星空般清透的深藍瞳色、頭戴小花、身後有大尾巴的狐狸，叫做玲娜貝兒。是迪士尼旗下“達菲家族”的新成員。
她聰慧、敏感、熱愛思考、充滿著好奇心，因此她也有時會穿著一身偵探服拿放大鏡探索世界。
即便是米老鼠、獅子王等迪士尼經典動畫角色，人氣也遠在她之下。
許多遊客入園的第一件事就是奔向玲娜貝兒，和她進行一番有趣的互動。
玲娜貝兒有一項絕活就是“比心”。別看她只有四根手指，可她總會靈活動用每一處關節，運用不同的方式，向前來互動的觀眾比出大大小小的心。
你心中堆積的煩心事，往往都會在她的治癒之術面前被一掃而空。
不過玲娜貝兒可算不上溫柔乖巧的女孩，當遊客們希望她能夠擺動身後那條毛茸茸的大尾巴時，玲娜貝兒總是拒絕的，甚至會用手捂住耳朵遮蔽熱情的呼聲，經過內心的一番掙扎之後，玲娜貝兒才開始營業。
有遊客表示，“玲娜貝兒”這一名字太長，不方便記憶。在詢問玲娜貝兒能否用“玲玲”或“兒兒”這樣的疊詞稱呼時，玲娜貝兒往往表示拒絕，並用僅有的四根手指反覆傳達“只能叫全名”的資訊。
這一竭力與遊客溝通的身影，逗樂了在場的不少人。
在遊客送給給它“空氣蛋糕”後，玲娜貝兒會用動作表示自己待會吃，並小心地將“蛋糕”放在牆角。
中午，雖然遊客早已離開，她也沒忘了在去牆角把“蛋糕”帶走。
當一名女遊客因見到她而激動落淚時，她會蹦蹦跳跳、跑來跑去的安慰女遊客。在工作人員催促時，她會將工作人員推開，並向其要來紙巾，向女遊客作出抱抱的動作。
於是，遊客們對這隻小狐狸愛得是不能自已。
微博上，帶有#玲娜貝兒#的話題閱讀量單日曾突破3億，超話粉絲高達39.4萬。
在迪士尼樂園裡，想找玲娜貝兒互動，幾乎每天都得排兩三個小時的隊，這可是毫未注水的人氣。
玲娜貝兒的周邊也銷量極佳，想買一個正版玩偶需要排隊4個小時。至於排隊都買不到的人，只能尋找黃牛，這也讓官方賣的219元一個玲娜貝兒，在淘寶上漲到了1200元。
至此，我們也不得不進行一波思考：沒有動畫背景的玲娜貝兒，為何會具有如此巨大的商業價值？
對於這個問題，我們可以用3個關鍵詞來解答。
其一，可愛。
前額大、鼻子短、圓臉、大眼睛，玲娜貝兒幾乎完全契合了生物學家康拉德·洛倫茲提出的“嬰兒圖式”樣貌。
根據研究，人類普遍對長相接近嬰兒的東西充滿親切感和保護欲，而近些年爆火的卡通形象幾乎都符合這一標準。
（比如東奧頂流冰墩墩）
玲娜貝兒和冰墩墩的爆火，也凸顯著“可愛萌”對於當代年輕人的鉅額殺傷力。
其二，開放。
簡單來說，就是角色的開放性賦予了玲娜貝兒更自由、更貼合網友喜好的展示。
與過往的迪士尼經典動畫角色不同，玲娜貝兒沒有完整的動畫來刻畫其形象。官方只是寫了5句話，來簡單的定位了她大致的性格。這就給了網友們充分的二創空間。
或者說，玲娜貝兒本身就是迪士尼推出的交給網友來二創的角色。
因此，玲娜貝兒會朝著網友們最期待的形象不斷衍化。同時，這也讓她獲得了“養成系”的全部優勢。
其三，核心。
時至今日，人們每每談起玲娜貝兒，腦子浮現的往往不是迪士尼塑造的動畫形象，而是迪士尼樂園中的人偶形象。
據傳，玲娜貝兒的人偶扮演者一共有三位。由於這三位的身高差異，穿著同樣的玩偶服，一個像穿七分褲，一個像穿九分褲，另一個像穿堆堆褲。
因此，網友們將三人扮演的玲娜貝兒分別叫做“七七”、“九九”和“堆堆”。
一些人總結了她們仨的性格區別，七七大大咧咧，九九甜美可人，堆堆活潑可愛。而這三位演員都具有一個相同的特點，那就是永遠充滿熱情、時刻努力地守護著玲娜貝兒的形象。
對於一個沒有動畫原型、性格設定模糊的IP，她的“內膽”往往決定著受眾對她的認知，三位演員大概是真心地熱愛這份工作，她們永遠盡職的互動，給了玲娜貝兒一個生動有趣的靈魂。
玲娜貝兒的爆紅及其呈現的巨大的商業價值，是當代流量經濟的究極表達。她在迪士尼巨大流量的加持下，透過“嬰兒圖式”的外貌、受人喜愛的設定、網友的“養成”、網路的宣傳和扮演者的展現塑造出的頂流動漫IP。
她的存在是迪士尼營銷的又一大經典案例，她不僅可以在短期內為迪士尼樂園帶來巨大的流量，也會長久地輸出屬於她的商業價值。
利於以上技巧，塑造一個被大眾喜愛的IP可能會成為一項企業走向成功的關鍵一步。
我是熨斗先生。