中國第一座網紅小鎮將於10月開始正式營業。網紅經濟是網際網路產業發展的延伸，是中國傳統消費升級和個性化消費的一種產物，也是網際網路惠及普通人生活的一種體現。網紅經濟預示著新型消費群體的興起，形成對傳統經濟投資、出口模式的替代。

一、網紅經濟發展現狀

當前，網紅經濟處於初始化的發展階段。根據《2016中國電商紅人大資料報告》，2016年紅人產業產值預估接近580億元人民幣，遠超2015年中國電影440億元的票房金額。據IMS資料，2017年中國網紅粉絲總人數4.7億，環比增長20.6%。網紅電商2017第二季度累計約日均交易額超過5470萬元。IMS新媒體商業集團CEO李檬表示，未來5—10年整個新的網紅的時代，一定會是從內容創作到最後的商業價值。預計未來3年網紅影片IP市場超過2000億元。網紅小鎮的誕生，很可能預示著網紅經濟新時期的到來。

二、當前網紅經濟的發展模式

從圖中的網紅經濟產業鏈可以看到，網紅經濟以網路紅人為核心，以相關平臺位載體，以商業化運營實現網紅受眾群體變現的經濟模式。

三、網紅經濟的發展

根據行業生命週期理論，網紅行業也會經歷幼稚期、成長期、成熟期、衰退期。當前網紅經濟處於快速的發展階段，相關的行業規範缺乏，可將其定義為幼稚期。

（1）網紅經濟的中心是網路紅人，電商網紅、內容網紅和名人網紅必須細分化、專業化、優質化和組織化，維持持久的活力和生命力。而網路紅人個人的專業素養，其對電商品種的洞察力、對內容的創造力和對話題的製造力等一系列商業價值的塑造，都需要以專業化、團隊化為支撐。以團隊為主體、以網路紅人為品牌的運營模式，將會成為網路紅人主流的生產方式。

（2）形成完整的網紅經濟產業鏈，每個產業鏈都需要專業化和優質化。一個完整的網紅經濟產業鏈包括網紅生產端、內容傳播和分發渠道端和變現端三個環節。每一個環節都需要專業化和優質化。需求創造供給，同樣供給也可以吸引需求，一個專業化的網紅生產團隊能夠從生活中挖掘個性化需求，以需求為導向生產網紅，將網紅效應有效擴散，多元化滿足受眾需求。在內容生產端，需要網紅與專業化團隊的有機結合，需要緊跟市場需求，把握市場動向，保持內容的持續生命力和活力。而變現是網紅經濟的最終目的，更需要專業化和優質化的服務，將網路受眾資源轉化為盈利模式。

（3）網紅+特色小鎮的發展模式。網紅特色小鎮，這種規模經濟帶來的規模化的經營方式可以有效降低成本、擴大經濟效益、增強資訊流通。類似於浙江“物流+特色小鎮”的模式，武漢的網紅小鎮是一個不錯的嘗試，這種模式將會形成一個龐大的經濟增長極，帶動消費、旅遊、物流等一些列相關產業的發展。

（4）新的硬體設施的更新，全行業以大資料為基礎的智慧化執行方式將助力行業巨頭產生，帶動整個行業的發展。網紅經濟以網際網路平臺為載體，網際網路技術的不斷更新，要求網紅經濟對其硬體設施的不斷更新。同時，以人工智慧為基礎的大資料分析將整體提升網紅經濟實現生產、開發和轉換等全產業鏈的效率。網紅經濟共享化的資料平臺，將滋生行業巨頭的誕生，從而帶領整個行業不斷髮展。

（5）系統化的行業規範推動網紅經濟的成熟。缺乏規範的行業的最終結果是走向滅亡，網紅經濟需要國家相關機構制定行業法律、法規、規範和章程。網紅規模化的運營模式將催生行業規範和行業協會的誕生，這些相關規範的誕生將促使網紅經濟迴歸理性，得到持續化的健康發展。

祥哥認為武漢的這步棋是下對的。小鎮到處都是，特色小鎮也很多，但真正有特色卻不多。本來以花博會做推廣，創意一般。包裝成網紅小鎮，活了，至少是火了。

網紅經濟聽起來有點刺耳，不少人對網紅經濟還有不同的看法。甚至有人提出，中國的網紅經濟，就是日本的AV產業。放心好了，中國絕對不會成為島國。理由很簡單，網紅已成為網路時代的最重要媒介，人本身成為媒介。

有關網紅經濟，祥哥的基本判斷：

第一，從產業形態看，從PC到移動，多種直播型別更迭興起，向多元化、垂直化拓展。

第二，從產業格局看，網際網路直播資源集中度快速提升的同時，大量獨立平臺和新的參與者繼續加入。

第三，從產業規模看，網紅經濟的市場盤子和經濟效益增長空間巨大。

第四，從投融資情況看，市場整體投資熱度趨於理性，垂直直播領域競爭激烈

第五，從產業治理看，《網際網路直播服務管理規定》的頒佈標誌著網際網路直播進入全新治理階段。

第一，網際網路直播技術需要進一步創新。

第二，網際網路直播內容難以滿足使用者需求。

第三，網際網路直播平臺數據造假問題比較嚴重。

第四，網紅經濟盈利模式需要進一步探索。

第五，網際網路直播行業自律意識不強，缺乏有效的行業組織。

第一，促進行業自律管理。

第二，提升行業發展諮詢水平，加快內容創新。

第三，最佳化業態結構，促進產業健康發展。

第四，開展直播人才與網紅教育。

第五，加強技術創新，降低相關資費，提升使用者體驗。