截至目前，抖音及海外版TikTok的應用內購收入已經達到4.56億美元。在該應用達到15億次下載里程碑時，其內購總收入為1.75億美元，即過去5個月收入增長了1.5倍。

中國iOS使用者貢獻了3.31億美元，佔應用內購總收入的72.3%。美國使用者排名第二，貢獻了8650萬美元，佔19%。英國使用者排名第三，貢獻900萬美元，佔2%。

平臺方面，來自App Store的收入達到4.35億美元，Google Play僅為2140萬美元。

抖音及海外版TikTok在2019年就進入加速增長通道，但進入2020年Q1，在疫情全球蔓延的背景下，其熱度達到前所未有的水平，體現在下載量，活躍度及應用內購收入均直線上升。疫情對人們生活方式的影響在短期內不會逆轉，抖音及TikTok也將繼續抬高競爭壁壘。

越是年輕人的意識形態越能接近西方，騰訊老了，位元組跳動還很年輕！

我要是知道，不早就是億萬富翁了嗎。我要是能知道，人家馬化騰不早知道了嗎！

從4月到8月，在美國Billboard單曲排行榜上，一首叫做《Old Town Road》(老城路)的歌曲霸佔冠軍長達19周，打破了瑪利亞·凱莉(Mariah Carey，聖誕節固定霸榜歌手)在1995年創下的16連冠紀錄。

這首歌有多火呢?根據尼爾森音樂資料，5月時它在美國全國單週播放量高達1.43億次，要知道，美國總人口也就3.27億。

《Old Town Road》釋出前，歌手Lil Nas X還只是個素人，沒啥粉絲基礎，歌曲爆紅主要得歸功於Tik Tok——也就是海外版的抖音。這首歌在Tik Tok上傳不久就獲得了超過11萬次的使用，神曲程度堪比國內抖音的《芒種》。

喜聞樂見，美國群眾也感受到了被抖音神曲支配的恐懼，這讓DT君不由得升起一絲成功反向輸出的民族自豪感。

不過，從2019年的熱門App榜單來看，這種反向洗腦還只是個例。

這讓我們對中國App出海產生了好奇。近些年來，不管是主動出海還是被動留洋，大批產品走向海外，Tik Tok的走紅能證明中國終於具備產品輸出的實力了嗎?或者它僅僅只是個湊巧走運的個例?

從結果來看，Wechat(微信)的出海有些辜負了馬總的期望。2018年的社交與通訊App全球市場爭奪戰中，微信只在中國取得了領先，其他大多數國家被WhatsApp Messenger、Snapchat、Facebook、Instagram等佔領。

從主觀來講，WeChat被吐槽本土化做得不到位，遠不如像對待國內市場那樣重視海外市場。

比如說加好友為聊天增添了阻力，“附近的人”讓女性備受騷擾，而網速較慢、主流手機儲存容量低等現實情況，也對產品設計以中國市場為主的WeChat並不友好。

在許多分析中，還提到了阻礙微信佔領市場的客觀情況。微信決定出海的那年，海外主要免費通訊市場中WhatsApp、Messenger等已經站穩了腳跟，社交領域又有Facebook等強勁對手，後來者微信儘管在市場推廣方面已經非常努力，但也實在很難從先行的主導者中搶出更多使用者。

那麼，抖音就沒有遇到這些問題嗎?

抖音在中國上線的時間比Musical.ly在美國上線時間晚了兩年半，那時Musical.ly已經登頂過美國App Store總榜，歐美使用者量接近1億。

我們發現，①和②固然重要，但最後一點無疑是壓倒性的勝利——這個故事跟年輕人在大城市奮鬥買房的故事有異曲同工之妙，前面是從工作到理財的各種花式操作，最後實際是六個錢包威力無窮。

那我們同樣可以假設，如果微信WeChat在一通砸錢推廣實現了一定的使用者積累後，立馬買下當時市場的主導者WhatsApp，再之後都改名叫做WeChat，就算還是會面臨一些關於隱私方面的監管問題，但讓世界人民都跟我們一起刷朋友圈，也不是沒有可能。

據傳，騰訊還真有過這樣一個機會。

2017年6月，《彭博商業週刊》的一篇報道中就提到，2014年騰訊對Facebook的收購談判已經進行到最後一步時，馬化騰接受了一起背部外科手術，這使得他推遲了前往矽谷的行程，與WhatsApp創始人的談判因此延期。就在這期間，馬克·扎克伯克突然入局，以190億美元的價格收購WhatsApp，幾乎是騰訊預計出價的兩倍。

3. Tik Tok只是個巧合，還是一個新階段的開始?

雖然在抖音出海這件事上資本的力量功不可沒，但確實算是中國網際網路產品的勝利，畢竟musical.ly也是來自一箇中國團隊。

如果對這些年來的網際網路出海做個簡單回顧，我們能看到，從2008年到2015年，八年鏖戰間，在社交、內容、平臺等領域與國外巨頭正面交鋒多少有些痴人說夢。中國開發者們只能在部分細分領域中佔據優勢地位——瀏覽器、修圖、安全、桌面等就是其中最代表性的部分，UC瀏覽器、獵豹移動等都是作出貢獻的佼佼者。

而Tik Tok作為社交、內容和平臺產品的走紅，確實是中國App出海的一大突破。

我們在這裡要特別提一下日本前首富孫正義的“時間機器”理論。

所謂“時間機器”，就是指美國、中國、東南亞等等不同區域的IT行業發展階段不同。在中國、印度這些國家的發展還不成熟時，先在美國開展業務積累經驗，然後等時機成熟後再殺回中國、印度，就彷彿坐上了時間機器，回到幾年前的美國。

從這個角度，就比較好理解中國網際網路產品的出海了。

從發展階段來看，中國相對於東南亞市場有著時間機器，所以輸出相對比較成功，電商、社交、音樂等產品都更容易成為主流。

在上一階段的發展中，矽谷創新帶領的美國相對於中國有著“時間機器”，所以我們是被輸出商業模式的那一方，中國模式也很難打入歐美市場的網際網路主流。

但在移動網際網路的階段，國內網際網路產業的“時間機器”紅利逐漸消耗殆盡，我們的時間線開始與美國齊平。

此外，在4G為基礎的頻寬地基上，已窮盡潛力的商業模式創新或許不再具有足夠的能量，來動搖當前的移動網際網路版圖，但5G的推廣與發展將會帶來全新的天地。

隨著手機通訊技術規格從第一代一路發展到第四代，人們的交流媒介也經歷了文字、圖片、影片的三級跳。此前沒能實現出海的企業，可以將5G作為新的技術平臺，給使用者提供更快捷、便利的軟體或硬體服務。善於使用5G技術的企業也能從使用者端獲得有效反饋，在中國以及全球市場實現技術的快速升級迭代，由此佔領新市場。

前有成功拿下全球市場的經典案例，後有5G帶來的技術加持，中國企業在全球市場的競賽中，似乎佔得了一絲先機。

抖音屬於娛樂性質，不牽扯社交，兩者沒法比。

其實道理很簡單、就是模式決定的！具體兩者分開來說說！

二、說抖音、

1、抖音代表是一種新創新的玩法、娛樂化的工具，要說火吧，並不完全是軟體本身，還是各種娛樂影片帶火了，很多老外是看到抖音有趣的影片，而去玩抖音的！

2、抖音進入海外，也是比較早的，海外這類玩法的也不多，特別大的基本也沒有，所以抖音一下子在海外受到了年輕人的喜歡、從模式來說、有趣的內容玩法和APP軟體相互成就！

3、娛樂休閒軟體，不像社交軟體，隱私相對沒那麼嚴重、很長時間，也沒人拿這塊說事，抖音迅速發展起來、下載量不斷升高、少了竟爭對手的較量！

言而總之、抖音和微信是兩種不同生態的軟體，玩法上，功能上都很多差別、微信的功能早期定位、更多偏向社交私人、圈子交流、抖音則一開始就是娛樂有趣，大家來一起玩的小影片為主，兩者模式不同，傳播力、吸引眼球也不同！微信如果要比較和阿里的釘釘相對較合適點！

開個玩笑，但是說到底層原因，這句話就是最簡單而且最真實的概括。

抖音就不一樣了，獲取資訊是沒有限度的，是人不由自主的追求。

簡單的說原因，即一個是強手如林，一個則是打遍天下無敵手——

上述幾個都是目前網際網路世界裡聊天工具的頭部應用，微信沒有先發優勢，仔細想一想，其實微信的推出，正是看到了人家在全名聊天工具方面的先進性，所以才趕緊跟進研發了一個微信，雖然很難說微信也是騰訊抄襲模仿的產品，但肯定也不是獨創的東西，小米的米聊都比它推出的早。微信晚推出，在國內可以藉助QQ首先在中年青、學生以及職場中掀起波瀾，加上騰訊在聊天工具方面的微創新能力國內首屈一指，所以米聊立刻被它打趴了。但在國外，在全球範圍內，格局形勢就不一樣了，中中國產產品在國際上一向做成優質、優勢、高知名度的“基因”，騰訊的QQ之前又一直滿足於國內近乎壟斷的地位，或者換一個角度說，騰訊的QQ一直無法衝突中國，甚至沒有能夠衝突大陸，在港澳臺都極少有人用QQ，所以微信的QQ借力只能限於國內，到國外混需要面對上述幾個對手進行公平競爭，而顯然，騰訊自始至終都沒能找到戰勝對手、高速發展的有效方法，所以微信在全球範圍內始終“龜速爬行”，而且始終只能在華人圈內“爬行”。

說抖音打遍天下無敵手，這裡一定要說明的是，並非抖音擅長在強手如林的江湖競爭中連戰連勝後無敵手了，而是抖音出世的時候，世上就沒有它的敵手——抖音是一款5分鐘之內的短影片應用，而且屬於移動端應用，基本上就是手機上的應用。在抖音之前，國內就已經有了秒拍、快手等短影片應用，結果抖音後來居上，迅速擊敗對手，成了國內發展的最好的短影片應用，但是在國外，無論北美、歐洲還是印度，2016年抖音出世時，還沒聽說有誰做的短影片成為熱門應用的，起碼我沒有聽說，也許我孤陋寡聞，但抖音在闖蕩世界江湖的時候，沒有強勁的對手，是事實，絕對不像微信出世時，強手已經好幾個，而且明顯的，比如美國市場，在抖音進入美國前，似乎美華人還沒有意識到一個短影片應用竟然可以這麼好玩，歐洲人不說了，對網際網路世界一向缺乏先知先覺，印度外包軟體領域很強，可發展本國的網際網路應用卻很差勁，否則憑藉印度的軟體綜合實力，哪裡輪得到“中國貨”去打天下？

從網際網路世界大格局來說，美華人在PC端總體上處於先發優勢，各種創新都來自美國企業，但在移動端，中國雖然不能說完全和美國並駕齊驅了，但美國的先發優勢並非那麼明顯，很多領域還屬於未開墾的處女地，而在硬體方面，中國的移動端發展不比美國發展的差多少，那麼中國冒出幾個獨創的專案衝向世界，甚至獨佔世界鰲頭，也算是順理成章的事情，沒有必要大驚小怪。

美華人似乎在移動端的網際網路發展也確實一方面有一種後知後覺的遲鈍，一方面傳統優勢難免成為了負擔，積重難返這種事情當然也會發生在美國企業身上，除了短影片方面美國企業是被抖音打醒的，據報道facebook就剛剛推出了它們的短影片應用，開始迎戰抖音。此外，最著名的一個例子恐怕就是移動支付了，無論找什麼理由，美國科技界也不能不承認移動支付屬於當前最先進的支付方式，但美國就是發展不起來，結果facebook試圖從虛擬貨幣上去尋求突破，卻又遭到全世界監管的反對。

——就好像傳統的歷史悠久的文明國家，幾乎沒有一個成為當今頭部先進國家的，在過去五、六十年裡最先進的頭部科技企業，在當下也往往創新性不足，幾十年前IBM曾經是美國乃至是世界科技界的老大企業，可現在不要說在美國了，在網際網路方面也有點落後於中國幾家頭部企業了。其他的如蘋果公司、谷歌公司恐怕也都開始有點“積重難返”了，我瞎猜可能谷歌的兩位創始人，正是看到了這一點，又加上各種麻煩越來越難以解脫，所以乾脆徹底解脫，重新創業。從這個方位角度來說，中國科技界企業如果能夠原創或者獨創出新的應用，敢去世界範圍內闖蕩的話，倒是可能憑藉先發優勢，成為世界級應用的，甚至成為世界範圍內的頭部應用。只不過，要獨創一個革命性的應用，談何容易。

希望位元組跳動做一款棒的社交軟體！

前者是閒的時候玩，後者是忙的時候玩！