回覆列表
  • 1 # 初始值

    這支廣告由香港導演陳可辛執導,是蘋果2018年的新年廣告,取名叫《三分鐘》,已經於2018年2月1日釋出。現在網上都可以看到了。

    除了陳可辛導演以外,這種廣告另一個看點就是全程用iPhoneX來拍攝,期間沒有用其它攝影裝置。

    據說是根據真實故事改編,以中國春節春運為背景,講述了春運期間火車經停一車站,列車員與親人(自己的孩子)在站臺有短短 3 分鐘見面的溫馨故事。

    雖然只有三分鐘,但真的很觸動人心。

    主要講述了一位列車員母親,因為春運期間工作很忙,沒有時間能陪孩子,只能在火車停凱里站時與兒子見面,但列車只有 3 分鐘時間。因為母親對自己的孩子很“嚴格”,母親“騙”兒子說,如果不會背誦口訣表,就無法去讀小學。小孩當真了。見面後兒子就堅持要背誦完乘法口訣表。

    三分鐘時間沒有多餘的對話,小孩剛好背完乘法表,母親的列車也剛好要出發。隨著9*9=81的落下,列車啟動,過程簡單卻催人淚下,相信很多人都會為之觸動。

    從廣告內容來說,對於蘋果的廣告而言並不是什麼新奇。這樣型別的廣告蘋果經常這樣拍,相比於與國內的各種“榮耀”“至尊”“完美”的廣告,這類廣告可以說是美國品牌常用的說法。

    但對於一個美國本土的蘋果公司,能在中國拍出這樣的具有中國特色的廣告,符合中國社會狀況、人情冷暖的廣告,確實看出了蘋果對中國市場和社會的洞察。

    對於蘋果X的裝置來說,我覺得其和專業的裝置在畫質和角度呈現上還是有一定差距。但如果要是不說這是蘋果X拍的,估計沒有人會認為這是手機拍的影片。

    所以,我感覺要是能在結尾的時候再說這是IphoneX拍的就更好了。提前就告訴觀眾了,感覺沒有最後的驚歎感了。

    對於這支蘋果的廣告而言,也不算是稀奇。在蘋果雙攝剛出來的時候,也拍過一些廣告來宣傳自己的手機攝影效能,但套路都是講故事。事實上,我們看蘋果的廣告很少有直接宣傳自己產品質量和效能的廣告,更多的是透過一些情感的調動來給自己的品牌增值。

    像這樣的廣告也讓我們看到了蘋果現在已經不侷限於宣傳自己的產品了,而是開始向消費者傳達自己產品的文化和價值觀。

    我們可以說這是消費升級,也可以說是尋求產品的情感溢價。但無疑的是,我們看到了蘋果的廣告,這支廣告,在向我們傳達一種價值觀、文化理念,而不是簡單的說產品很好。

    這樣的廣告思路近幾年也很流行,只是我們很少會看到國內有廠商能拍出這樣的廣告。

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    #你記憶猶新的中中國產廣告是?

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  • 2 # 非常懶和怕麻煩先生

    因為是廣告片,所以看到這樣的拍攝效果,還是挺讚歎蘋果的。

    不過從故事內容來說,並不是很讓人感動。第一是這樣的題材太多了,第二是像我們這些每年都要經歷春運磨難的人來說,更觸動人心的故事比比皆是,第三是這樣的拍攝減弱了寫實性,沒有紀錄片感的衝擊力強。

    祝所有人都新年團圓,一生平安。

    甘伯伯:專業兒童故事講演人;藝術愛好者;痴迷傳統文化、電影、相聲等。

  • 3 # 張希祉

    1.不得不佩服蘋果的廣告營銷能力。

    2故事本身的品質無需贅言,看完後大家肯定都會有情感觸動。

    3.針對iphoneX拍攝這個賣點吐槽一下:陳可辛導演拍攝所用的器材如外接在ipx上的各類電影鏡頭,比ipx本身不知道要貴多少倍!再加上專業的燈光、錄音、後期處理——拍好整組片子其實和ipx沒啥關係,下為拍攝現場器材圖:

  • 4 # 數碼探索菌

    首先,iPhone X使用了強大的輔助裝置,這種裝置不是一般使用者能用得起的。

    一個輔助裝置是手持雲臺,它可以減少iPhone X拍出影片的抖動。

    雲臺的價格低嗎?比如大疆的靈眸 OSMO 手機雲臺 2,它的價格是1399元。

    還有,這部影片使用了專業的無人機。對於這樣的無人機,比如大疆的“悟”INSPIRE 2,它的價格是40998元,是iPhone X價格的四倍還多。

    還有,拍攝這部影片使用了大量的工作人員,是一個專業的團隊拍攝完成了這部影片,iPhone X在其中的作用微乎其微。

    拍攝這部影片主要展示的是iPhone X強大的拍照拍攝能力,還有iPhone X / 8獨有的“人像光效模式”。

    導演陳可辛說:“如果手機的拍攝功能可以隨意調整光效的話,會讓我家人的照片也有電影的感覺”。

    蘋果實際上是想透過這部影片來說明iPhone X的“人像光效模式”會給使用者帶來不一樣的感覺,使用iPhone X給家人拍照會獲得電影般的效果,借春運的勢頭宣傳iPhone X。同時,iPhone X的“人像光效模式”帶有很多人性文化,蘋果還是非常注重使用者體驗的。

    用iPhone X拍攝影片現實嗎?不現實,如果使用iPhone X拍攝的影片在全國上映,有多少人看呢?iPhone X攝像頭的能力本身距離專業攝影攝像機還是有很大差別的。

    不過,iPhone X的拍照拍攝能力確實很強。

    iPhone X的使用者可以使用它對家人拍照,使用人像光效模式,更有意味。

  • 5 # 給我帶個藥

    感覺拍攝的特別好,拋開蘋果產品不說,面對中國一年一度的人類遷移大戲,中中國產手機不能拍麼?我看不見得,而是沒有想到吧,所以讓美國蘋果抓到了點,我覺得光這點就足以讓人敬佩,可能看出蘋果從營銷,宣傳的細膩程度

  • 6 # 電影爛番茄

    喬布斯曾說過蘋果是技術與人文的結合,而這個廣告體現蘋果手機產品的價值觀,價值觀傳播真的是很高明的宣傳手段。

    liberal art(人文) and technology(技術)中,蘋果將人文擺在了很高的位置。

    此次蘋果與陳可辛導演合作的《三分鐘》抓住了大部分華人的心,也可以看出蘋果近些年對中國本地化的理解,感受到蘋果的誠意。

    蘋果的廣告《三分鐘》,是我見過將品牌調性、產品功能和人文關懷結合得最為得體的。

    《三分鐘》同以往春節宣傳片一樣,也是一個關於團圓的故事。

    春運期間,列車員母親值班,無法同自己年幼的兒子過年,與兒子相聚的時間僅有列車停靠站臺的3分鐘。

    選擇大 IP 合作,跟陳可辛合作,本身就具有話題性、號召力、巨大流量性,用ipone x 像拍電影一樣去拍廣告,這是一個完整的故事,在感動觀眾的同時又能宣傳到蘋果拍照產品功能的強大,凝固老使用者,發展潛在使用者。

    曾經以為中中國產手機已經拉近同蘋果手機的差距,現在看來,這種差距是格局上的差距,是價值觀的差距,還有很長的路要走。

    蘋果這個科技公司精準掌控了科技與人文之間的平衡,稱得上偉大。

    值得欣慰的是《三分鐘》製作團隊都是華人,這說明我們中國的電影製作團隊有能力用近7分鐘拍出精品微電影的,尿性的一點是大部分中國電影卻拍得像廣告一樣。

  • 7 # 香港電影

    首先要肯定的是,陳可辛這部《三分鐘》的終極目的是商業考量,它的本質是iPhone自己的一個短片廣告,只不過iPhone不想用太硬的方式去傳播,而選擇與文人藝術家合作,作為品牌文化傳播的一部分(這一點,我覺得國內的很多品牌都值得學習借鑑,廣告的發展多樣化也應該是作為時代發展的一個印證部分)。

    其次,咱們來說說作品本身。陳可辛的《三分鐘》內容是牽連著數億華人的題材:春運,同時選擇在了臨近年關的這個時候播出,不疑是考慮了一個直擊廣大華人心坎的情感因素。而故事的本身其實非常簡單,一個在火車上工作的母親為了能夠見到自己的孩子,約定在月臺停留的三分鐘裡面互相見面,但是這三分鐘時間太短,要怎樣才能好好得與孩子交流,怎樣才能讓時間化為綿遠的三個小時,三天,三十天,三年,一輩子……

    然而,現實顯然是殘酷的,陳可辛刻意採用了倒計時的手法,與強調突出時間流逝的蒙太奇來加強時間的緊迫感,營造出一種母子相見不易,相見即是分別的場景,叫人為其捏一把汗。

    在這部短片裡,沒有複雜的臺詞,也沒有矯情的生離死別,一位普通的母親,與一個普通的孩子,在剩下不多的時間裡,兒子居然選擇用乘法口訣來與母親對話,原因是上一次母親的特意叮囑。不必言說,我們自然感受到了他們彼此之間的信任與愛,可是列車就要駛離,不知道下一次見面又是什麼時候。就好像我們的春運,下一次與父母見面也不知是何時何地。

    影片最後將無數張春運擁抱的畫面嵌入,一個簡單的故事,一首簡單的歌曲,一張簡單的照片,承載的是萬萬千千家庭的分離與重聚。

    《三分鐘》一經播出,就立馬刷爆了朋友圈。導演陳可辛想要告訴大家的是,一部好的作品,他的技術固然重要,但是真正能夠打動人心的,一定是這樣的好故事。同時,在鼓勵當下創作的年輕人,不必太過追求與資本的力量,用心發掘身邊的暖心暖事,照樣可以直擊人心。

  • 8 # 瀟瀟先生

    瀟眾先生:片子很感人,噓頭不可輕信!!!

    其噱頭也很足,號稱完全由iphonex拍攝的三分鐘短片,講的故事也確實很真摯很感人,女主人公是一個平凡的母親,是一個女列車乘務員,她工作的列車是從南寧到哈爾濱,一走就是6天,那春節就往往錯過了跟兒子過年的機會,她也只能把兒子交給妹妹照顧。

    那這次妹妹就帶著孩子想趁著停站3分鐘的空隙,在站臺和她見上一面,這對母子費了好大勁終於在站臺見了一面,獨處了一下,其實時間還不到3分鐘,因為是乘務員嘛,還有很多工作,期間孩子就給母親背誦了九九乘法表,這是母親之前叮囑過孩子的,短短三分鐘就這樣結束了。片尾還放映了一張張普通人在站臺上相擁親吻團圓的照片,確實很感人,很多網友都感動落淚!!!

    這讓我想起央視曾經報道的一個例子,那個時間更短,只有6秒鐘,一對夫妻,丈夫是武警戰士,常年駐紮在甘肅武威,守護一條隧道,春節沒法回家過,那妻子帶著孩子為了見一見自己丈夫站哨的樣子,那隻能選擇在火車上經過自己丈夫哨位的時候,一人在火車上,一人在火車下,兩人就這麼匆匆一見,我記得當時那位妻子,還特地翻遍衣櫃找了一條紅色的圍巾,為的就是老公可以看到她,結果還是由於車速太快,連臉都沒有看清楚,只看到了那條紅色的圍巾。

    所以說還是挺感謝陳可幸導演可以拍出這麼一條暖心的廣告片,對於每逢佳節倍思親這句話又有了更深刻的理解,不過呢,也有很多網友看完這條短片之後開始腦補,咦,陳可辛導演拿著一個手機就可以拍出這麼牛的片子,再摸一摸自己口袋裡的手機,一陣地歡欣雀躍啊,但是對不起,想多了啊。

    這條短片裡用到的東西,除了手機可能大家能買的起的也就是三腳架了,隨便列舉一下,其中有一個專門給手機安裝大鏡頭的附件架,一個就是1000多人民幣,而用的鏡頭也不是手機自帶鏡頭,而是專業鏡頭,便宜點二手貨也要幾千上萬,然後導演用得監視器,陳可辛用得是1500多美元的,還有中間有無人機的鏡頭,那個無人機又是接近10000塊,還有一些穩定器,雖然不知道什麼牌子,那起碼也要好幾千人民幣啊。

    這些有數的錢也就算了,但別忘了,除了上千上萬元的裝置,還有演員啊,還有大批的群演啊,這也都是要開工資的,另外,拍攝也要一整個團隊,這些人的工資可不低啊。而且,後期的處理及字幕也是使用額外的裝置或者軟體加工的,但是對外就宣稱只以手機拍攝。

    說實話,看完這個短片很少會有網友留意最後的團隊名單,但其實一部影片,最重要的就是最後的名單,而海報裡除了“三分鐘”那三個字最大,第二就用在了iphonex上,其實它是整個拍攝過程中最不重要的東西,而這個套路我們也熟悉,好多手機廠商都是這樣,請著頂級的模特、明星、團隊,然後極其認真地打磨一張照片或者影片,為的就是讓廣大受眾相信,你拿著一個幾千塊的手機,你也能一下變成一個攝影大師。

    你說那些影片也好,照片也好,是不是那個手機拍的,當然是,但是換成你永遠都拍不出那樣的東西來,這就是隻以手機拍攝的背後的真相。

    我其實挺討厭一些手機廠商說我的手機可以媲美專業的相機,這就是忽悠人,手機始終是一個行動式的智慧工具,不管怎麼吹,它拍出來的東西甚至還還不如好幾年前專業相機拍出來的東西,不過這也並不妨礙我們用手機拍出有意思的東西,這可能就是那句話,在鏡頭後面的那個腦袋比鏡頭要重要得多,但這些真相和道理,廣告可不會老老實實地告訴你!!!

  • 9 # 七卦電影

    最近兩天,是不是被陳可辛導演拍攝的三分鐘感人大片刷屏,這部號稱用iphoneX拍攝的大片,讓看完的人覺得,陳可辛果然還是大導演呀,只用一部iphoneX就拍出瞭如此震撼人心的作品。

    我只能說,陳可辛還是老道,只用一句iPhone X拍攝就把所有人唬住了,但我要告訴你的是,整個拍攝過程中,最不重要的就是那部手機。

    可能你以為陳可辛導演就是拿著一部手機,到處走動拍攝,抓拍各種群眾,就像大家平常出去拍那樣,拍出來的效果是這樣的。

    △小七上海拍攝

    但實際,陳可辛導演是這樣拍攝的,如下圖所示,蘋果手機上接了外接鏡頭,估計能買10部iphone了。

    那iphone怎麼拍出那種航拍的鏡頭,陳可辛聰明的把手機放在了無人機上。

    光是這臺無人機,大概就價值30多萬,除此之外,還有各種配件,穩定器等,價錢不一。

    當然最貴的可能不是這些,還有演員、服裝、化妝師、燈光等,這個比器材更貴,一部短片拍下來幾百萬吧。網友看完後更是直呼陳可辛就是個騙子,又想騙我買手機。

    不過就整個劇本和表達過年團聚的情感來看,這是非常值得稱讚的一部短片,打動了很多人,特別是小男孩的表情都拍得很到位,看得出來陳可辛花了不少心思和時間。

    但是短片歸短片,但誤導大家這隻用一部iphone就能拍攝出來確實有些不妥,畢竟很多人手裡拿著iphone正躍躍欲試後,看到這篇文章肯定又心灰意冷了。

    小七最後想說,與其用手機保留住一份過年的感動,不如放下手機,花更多的時間陪伴自己的家人。

  • 10 # 找靚機

    很多人都佩服蘋果這波廣告做的真好,不過也有很多人有疑問,iPhoneX的相機真的有這麼好嗎?其他的手機拍不出來這種效果嗎?今天biubiu就給各位小夥伴好好說道說道。

    iPhone相機表現好,可以說是公認的,雖然這兩年有種要被三星超越的態勢,但今年的iPhoneX,iPhone8強勢迴歸,用重新坐穩了第一梯隊,所以,用iPhone不用其他系統,確實是有原因的。

    不過,其實現在手機相機的素質,都是很接近的,並沒有絕對的好壞,而iPhone相機雖然好,也不會好到非他不用的程度,實際拍攝時,無論是用的轉接鏡頭,腳架,打光、還是雲臺,個個都是比iPhoneX貴的,換句話說,iPhoneX根本不是決定性因素,如果其他手機也花錢的話,也能這麼玩起來。

    總的來說,這部微電影,說到底,還是一部非常巧妙地蘋果宣傳片,不過,能用大片的拍攝手法拍廣告的,可能只有蘋果做到了。

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