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抵現送禮代金券
這種代金券的附加功能是:只要用這個代金券消費了,那麼就送你某某禮品。
舉個例子:蛋糕店,客戶在這裡消費過後,結賬的時候,收銀員就送給你一個代金券,滿50減20,並且贈送一個價值69元的手機望遠鏡,成本15元左右。這是為了讓客戶下次回頭,下次買蛋糕了還來這裡。
需要注意一點:贈送的禮品必須在外面放著,能讓客戶直觀地感受到,看得見摸得著的那種。
今天分享所有人都可能知道的代金券營銷方法,但是可能你從來沒有想過代金券的方法有這麼多的細節和技巧,如果你能深刻去學習和設計,你就會把代金券的威力發揮到最大效果。
一,代金券的好處
二,代金券的策略
三,代金券的案例
四,代金券的延伸
五,代金券的應用
一,代金券的好處
1,能夠擴大市場份額:
a,方便使用者簡單使用
b,可以全網推廣使用
c,可以裂變傳播推廣
d,可以帶動口碑傳播
2,簡化運營模式:
a,能夠給產品多元化展示
b,免去運輸物流等等成本
c,方便後臺操作管理統計
d,簡化複雜繁瑣的流程
3,增加意外收穫:
a,為客戶製造額外的驚喜
b,豐富超級贈品的多樣化
c,輕鬆篩選過濾精準使用者
d,增加與使用者的互動信任
4,提升品牌形象:
a,利用代金券傳播品牌形象
b,強化視覺錘效果佔領心智
c,反覆迴圈品牌宣傳的口號
d,製造專業專一垂直識別度
二,代金券的策略
1,預售流程的設計:
a,先收錢後發貨/服務的原則
b,客戶痛點需求的收集整理
c,價值塑造以及製造稀缺性
d,體驗流程步驟的流暢設計
2,前提條件的梳理:
a,塑造品牌的信任度
b,詳細說明使用條件
c,設計高階大氣版面
d,設定代金券的數量
3,現金流水的應急:
a,節日促銷組合使用
b,假期促銷組合使用
c,業績流水缺失補足
d,快速回籠資金應急
4,長期策略的搭建:
a,增加日常銷售的提升率
b,塑造虛擬產品的價值感
c,擴充套件更多渠道的多元化
d,強化品牌效應的廣傳播
三,代金券的案例
1,高階餐館的案例:
a,不同固定面值的方法
b,有效使用期限的設計
c,享受額外組合的套餐
d,獲得特殊優惠的權利
2,豪華酒店的案例:
a,有效聚焦企業使用者
b,塑造超高折扣價值
c,緩解裝修資金壓力
d,長期繫結固定客戶
3,高檔會所的案例:
a,塑造特殊高階的身份感
b,增加互動贈送的裂變點
c,引導客戶積極地老帶新
d,提升會所形象的知名度
4,優質圈層的案例:
a,引導使用者樂於分享價值
b,增加使用者學習知識頻率
c,強化圈層優質資源連結
d,製造名額難得的珍貴性
四,代金券的延伸
1,不同商家互換代金券:
a,互相交換購買代金券
b,互相交換使用代金券
c,客戶資源交換提升價值
d,打造商家聯盟聯營模式
2,不同形式互換代金券:
a,圖文與影片互換代金券
b,社群與直播互換代金券
c,不同領域的客戶資源互換
d,不同類別的客戶資源互換
3,與供應商互換代金券:
a,不同原材料的互換代金券
b,不同服務商的互換代金券
c,不同渠道商的互換代金券
d,不同平臺商的互換代金券
4,延伸方式的幾點核心:
a,延伸更多剛需產品搭配
b,價值標準要相對客觀性
c,必須設計完善使用期限
d,有效規定轉讓權的使用
五,代金券的應用
1,營銷策略的前期準備:
a,塑造品牌知名度和信任度
b,妥善設計受眾的使用人群
c,強化代金券的超高價值感
d,說明能否退換的具體條款
2,現金短缺的應急措施:
a,單一產品的使用方法
b,組合產品的使用方法
c,拯救業績的使用方法
d,回籠資金的使用方法
3,長期營銷的完整體系:
a,標準化的詳細流程設定
b,完善運營流程的系統化
c,資料跟蹤的完善記錄表
d,資料規整分析的分析表
4,上新產品的預熱營銷:
a,用於測試新產品的需求度
b,刺激客戶對新產品的渴望
c,對正式上市新品做好預熱
d,分析資料作出更完善方案