今兒個我開啟喜馬拉雅FM，聽郭德綱的相聲，然後看到了阿里88VIP的廣告。

喜馬拉雅至少把三個重要的廣告位，放給了88VIP，推廣力度可謂空前！

首先是開屏廣告，全屏，霸氣，高階上檔次。。。

然後是音訊的操作框（如下），即便你花錢開了免廣告的VIP服務，你也得看，而且幾乎是你每播放下一個音訊，這個廣告都會執著的跳出來一次：

僅僅從打廣告的力度，就知道阿里現在多麼看中這個88VIP。

阿里為啥要推88VIP？指東打西，另有所圖！

先看一下88VIP給你帶來什麼權益：

羅列一下：

1、88個知名品牌全年九五折

2、天貓超市全年九五折

3、天貓國際直營九五折

4、天貓數碼家電300元券

5、天貓爆款低價

6、優酷年度VIP 會員

7、餓了麼年度超級會員

8、淘票票全國卡

9、蝦米音樂超級 VIP

實際上，除此之外，還有一些隱藏權益，比如你從喜馬拉雅FM上開通的話，還會送你幾張VIP專享的專輯。

乍一看，哇，好多折扣、好多權益、好多VIP呀。

再一看價格：888元/年。。。估計很多人心裡都暗自嘟囔：MMP。。。老子很有錢嗎？

別急，再往下看，這還一行字呢：

超級會員專享價88元/年（淘氣值1000以上）

淘氣值？

很眼熟對不對？

這個東東逛淘寶的小夥伴應該都直到，不過之前應該都沒在意。

這個不怪我們，只怪淘氣值的存在感太低了~

由於我經常上京東，這兩年淘氣值只有507：

根據阿里給出的規則：

如果開通88VIP，淘氣值1000以上的小夥伴，比1000以下的要足足省800元錢。

800大洋啊！你現在錢包裡有800塊嗎？沒有吧！

這可是一筆不小的錢呢！

而且，相信很多人像我一樣，才不會充大頭，花888元去開這個VIP呢！

但價格如果只有88元，相信很多人就心動了，心動就行動，行動就開通！

所以，這個邏輯漸漸清晰了！

顯然，淘氣值1000是個分水嶺，阿里這一招是在“指東打西”，用88VIP的各種權益，促使使用者提升“淘氣值”！

對阿里來說，什麼88VIP、99VIP都不重要，只有淘氣值才是最重要的！

因為只有“淘氣值”才能直接衡量了一個使用者為阿里做了多少貢獻！

馬雲看似又大方了一把，搞了個大事情，把一大堆福利打折送給我們，但醉翁之意不在酒，在“淘氣值”也！

阿里推出這個88VIP，其實是變相讓大家多多提升淘氣值！

這跟6月份支付寶推出的“500元備用金”，玩的是一個手法！

當時支付寶推出的每月500的備用金，馬雲看似在“撒幣”，其實他一點也不傻！

想每個月白借500元備用金？沒問題，先把螞蟻會員等級升到黃金再來！

黃金會員缺你那500元嗎？不缺。

淘氣值1000以上的人差你那點折扣嗎？不差。

但阿里就是要製造這樣一種感覺：我得趕緊提升淘氣值，不然沒法佔便宜，買東西比別人虧大發了！

淘氣值主要透過購物獲得，說白了，買買買，狂買，剁手，是最有效的方法。

今年以來我花了2508元購物，就給了我50分，現在是8月，照這麼算，我接下來還需要買至少20000以上的東西才行，每個月至少消費5000~

我沒那個能力~

但你一旦淘氣值＞1000，馬上坐化飛仙，不僅比別人少花800元開通88VIP，而且還能享受各種折扣，以及大幾百元的其他平臺VIP身份。

所以，阿里88VIP的推出，就是傳達一種理念：

趕緊提升淘氣值吧，趕緊買買買吧，不然，你和別人的差距會越來越大！

88VIP值得開嗎？

說完上面這些，這個問題就很簡單了。

你就看你淘氣值夠不夠1000！

如果你的淘氣值＜1000，stop！別買！你還沒達到那個消費水平，買完上手至少虧800！

如果你的淘氣值≥1000，go on，買吧！你既然在淘寶天貓花都了幾萬塊了，說明你是阿里的鐵桿粉絲，就算花88買那些95折的權益，對你來說也是值的！

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8月8日，阿里巴巴在廣州舉行了“88會員年度群星盛典”，活動現場除了請來了易烊千璽、五月天、張信哲、張惠妹等眾多巨星獻唱助陣外，阿里還正式推出了全新的會員體系——“88VIP”會員計劃。

簡單來說，“88VIP”是一張從吃喝玩樂到衣食住行全方位貫通阿里生態的會員卡，幾乎涵蓋了阿里巴巴旗下所有的消費者核心服務。

其中在購物方面，88VIP會員可享受天貓超市、天貓國際直營、全球88個品牌的優質商品9.5折，還可享進口牛奶、進口大米等生活必需品專屬折扣，這些專享折扣貫穿全年，包含雙11在內。

參與88VIP的天貓品牌中包括有Versace、Gap、泰格豪雅、雙立人、歐萊雅等全球服飾、家居、美妝大牌，也有包括屈臣氏、萬寧等知名零售商品牌，這些品牌在天貓90多家官方旗艦店和超過23萬款核心商品，都將針對88VIP會員提供全年全店內專享折扣福利。

除了購物外，88VIP還可同步享用包括優酷、餓了麼、蝦米、淘票票在內的年卡會員福利，也就是說一張卡就能一條龍享受阿里旗下的“吃喝玩樂”會員專屬福利。

阿里官方資料根據平均使用者的消費水平統計，成為“88VIP”後，一年大概可以省下近2000元。

售價方面，系統會根據使用者近一年內在淘寶、天貓等阿里零售平臺產生的消費行為給予對應不同的淘氣值，如果淘氣值超過1000，那麼就會成為超級會員，只需用88元即可獲得這張原價888元的“88VIP”會員卡，淘氣值1000以下的則需求原價購買。

使用者開啟淘寶或天貓APP，在首頁banner欄即能找到開通“88VIP”會員入口，淘氣值在淘寶APP“我的淘寶”頁面往下拉可發現。

阿里官方表示，“88VIP”是全球範圍內規模最大、涉及人群最多、權益覆蓋最廣的一次會員升級，也是縱橫阿里新零售生態、多重會員身份融為一體的“一卡通”。

以往大部分會員卡都只針對某單一平臺、單一服務和單一功能，88VIP透過將各平臺打通和融合，對於消費者來說其一便利就是無需再煩惱對每一個會員權益進行開通、續費和維護，一張卡就能貫通消費者的任意生活場景。

當然這也體現了阿里自家豐富的生態體系優勢以及對其整合、打通的能力，基於此，88VIP在未來或還將會有更多的想象空間，比如將線下新零售的盒馬生鮮打通，或者將其他消費文化、娛樂以及本地生活等融合，那麼88VIP將會給消費者帶來更多的會員福利。

同時也進一步加深了與消費者的連線，提升歸屬感，這種對會員體系的全新升級對於消費者生活來說未嘗不是一種升級和最佳化，“剁手黨”以後可以更盡情去剁手了。