因為鍾薛高在雪糕界起了個壞頭！

原本雪糕還算平價，便宜一點的一塊的小布丁，1塊5的巧樂茲，甚至5毛的雪蓮，稍微貴一點的也就是夢龍了。

自從鍾薛高出世，一支雪糕輕鬆就賣10幾20塊，別的雪糕廠家當然不幹了，大家都一樣的成本，憑啥我賣1塊5你賣15塊啊，於是大家紛紛漲價，正碰上夏天，正是大家吃雪糕的時節，突然大家發現原本擁有的雪糕自由現在沒有了，自然找上罪魁禍首鍾薛高了。

鍾薛高之所以惹爭議，應該有以下幾點原因，第一，就是太貴了，而且是中中國產品牌，大多數人的印象中中中國產的應該都是廉價的，有種想法就是你憑什麼賣這麼貴。

第二就是雪糕刺客，你這麼貴，可以單放一個櫃檯，專賣，可是他不就要和一些雪糕混在一起，這是和他定位不一樣，自己標榜高檔雪糕，可是和普通的混在了一起，本來顧客根據自己的消費能力選擇，可他在其中“裝普通”。

第三就是像鍾薛高這樣企業的通病和醜聞，衝出國際，走向國際，本來同一檔次的雪糕，原料在國外銷售用好的，在國內以次充好。

第四就是這次鍾薛高做的雪糕不化，顛覆了人們對雪糕的認知。

資本炒作的產物，迴歸產品本質才是長久之計，任何事情離開了產品本身，搞那麼多噱頭，只能風光一下子，最後只剩一地雞毛。人家哈根達斯做了那麼多年，經過沉澱也才達到現在的高度，你一個新品牌，憑什麼可以如此高價，你有什麼技術含量，你有什麼好故事可講。反正不看好，消費者也不是傻子，坐等吃瓜圍觀，看它沉浮幾時！

價格高就算了，畢竟高價冰淇淋什麼的也不是沒有。可是在噴槍之下竟然不會融化，你說你是雪糕，這已經顛覆了大眾對雪糕的認知，至少在我的理解中，雪糕是冰糕的一種，是冰啊，就算你加了一些新增劑，也不能不會融化吧，你見過在超過三十度的環境裡不融化的冰嗎？你見過在火焰燒烤之下不會融化的冰嗎？除非你不承認你是個雪糕。

你說為什麼引爭議?這不是爭議，這是顛覆，顛覆了我們這麼多年對雪糕的認識，除了高價之外，沒想到還是一款耐高溫的材料。

如果他搞個專櫃擺著賣，那完全商業作為，明碼標價…

他故意把他們家的和便宜的放一起，等買單的時候才知道一個貴！很多人礙於面子只能買單…

而且這不是一兩家商店超市便利店這樣做，基本有賣鍾薛高的都同一個套路…這不是他們教店家這樣搞的，誰信？

一個小眾品牌，就應該出現在特定的場合

為了擴大銷售，想走網紅路線，

成為大眾品牌。

就憑你貴嗎？

原來的客戶會放棄你，

大眾又實在不

願意接受你的價格。

現在不是爭議，而是抵制。

能活多久，看小眾那幫人能挺你多久吧。

本來我以為我是可以雪糕自由的，本來我以為至少我請朋友吃雪糕是沒有問題的，現在你讓我知道，我連雪糕都吃不起了，讓我買雪糕都膽戰心驚了，而且你確實沒什麼特別的，只是多加了膠和香精！！！

一部分是價格。當產品價格高於市場平均價格很多的時候，勢必會引起消費者的注意。當一部分人消費水平無法企及的時候，也就勢必會產生敵意。

另一部分是品質。和市場上的大多數冰棒比起來，鍾薛高除了名字與眾不同以外，其他的並沒有什麼特別特別值得高價購買的原因。說白了，價高也是單純地依靠品牌效應，也許是想成為冰棒屆的愛馬仕吧。

還有就是原材料。鍾薛高的原材料的確是不錯，口感上比其他冰棒也的確是濃郁很多，但是不能因為兌水少了濃度高了就要翻幾倍的價格去銷售。

最後就是市場。現在的市場都在做什麼呢？就是大品牌，不惜砸重金也要打出品牌，現在的市場就是品牌效應第一，任你質量再好，如果沒有品牌效應，你也很難成大氣候。

中產階級的我吃不起。

雪糕明明就是大眾產品，廠家卻非要往小眾上發展，故意抬高它的價格來獲得更高的利潤，美其名曰做高階雪糕產品。

雪糕市場競爭也是很激烈的，基本上被原先的老品牌壟斷了，要想脫穎而出必須走一條新路，鍾薛高就想到了走高階路線。

鍾薛高走高階雪糕路線沒有錯，錯就錯在不應該跟大眾化的雪糕放在一起，應該像哈根達斯和茅臺冰淇淋一樣弄個專櫃明碼標價的賣，這樣也不會引起眾怒。

我相信有不少人在買雪糕時看到鍾薛高想嚐個鮮，認為也就跟其他雪糕差不多的價格，最多就七八塊錢。結果付款的時候發現需要20塊，可是已經拿了，又放不下面子，只能硬著頭皮買單了。買一支自己吃還好，就怕給別人請客一下子買了好幾支，為此花了好幾十塊。

很多人就這樣冤枉的花了二十塊，肯定對鍾薛高沒什麼好印象，就算鍾薛高的味道再好，可是是在自己不知道價格的時候買單的，遠遠超過了自己心裡預估的價，所以一般都會覺得鍾薛高味道跟普通雪糕沒什麼兩樣。

寫在最後

相信這次大家的爭議過後，鍾薛高會跟哈根達斯一樣做一個專櫃明碼標價的賣雪糕，這樣就不會引起大家的不滿。姜太公釣魚，願者上鉤，這一次的爭議也讓鍾薛高的名氣得到了很大的推廣，以後肯定也會有人特意去找鍾薛高買，畢竟有錢的人還是挺多的。

它抓住了年輕人好面子的行為，混雜在普通雪糕裡，價位是普通雪糕的10多倍，結賬時不去看小票，直接付款是現在年輕人經常乾的，它無形中就賺了一大筆錢，但是他的口味不值得賣這麼高價，所以會惹來爭議，早晚得下架。

現象：先說一個現象，社會普遍預設印象中 貴=高階=優質，從而營銷的勢頭慢慢漲起來，就像是老闆杜國楹，背背佳，8848手機，小罐茶，e人e本。無不都是營銷的產物，打造知名度，打造高階形象來牟利。

矛盾：反觀鍾薛高以華人雪糕自居，但是大眾中普遍不支援，在華人印象中平易近人，樸實勤勞才是華人的美好品質。在這種文化認同下高高在上，貴族氣質顯得格格不入。

不光價格貴，主要是還和普通的混在一起，消費者以為是普通價位的，然後就拿了，但是價格甚至幾十，有的消費者莫於面子就不願意退所以被稱為“雪糕刺客”。

何為“雪糕刺客”就是讓人防不勝防，而且這還沒有標註價格，尤其情侶或者請客的拿起來以為是普通的，但是心裡覺得貴又不好意思放下，既然大多數人有這心裡可見其是很成功的營銷手段。

一般雪糕跟不同價位的分開放，這要混放在一起誰也想不到價格那麼貴，但是這種效果確實解決了心涼的問題，畢竟一個頂別的幾十個，這種雪糕主要是玩的心理戰術。

這也是目前雪糕中最豪華，最有檔次的，不然也不會有那麼多消費者會挑選這種啊，既然大多數能夠挑選肯定，外觀上佔有主導地位。

價格高，據說太陽都曬不化，火烤都不變形，五點不就是吃的化在嘴裡的感覺嗎。

因為鍾薛高太神秘了，鍾薛高加熱後竟然燒不化，大熱天的別的冰糕都融化了，鍾薛高不融化，人們都不敢吃。

鍾薛高太貴了，一根冰糕13元，它究竟和別的冰糕有什麼不同呢，是花最多的錢，吃最多的膠。