參考下圖:五菱宏光銷量曲線走勢。
巔峰期的五菱宏光月銷量突破八萬輛,這是不可思議的成績,不過這個成績曾經應當也有水份;因為在一段時間內,五菱汽車的品牌銷量和宏光汽車的銷量相同,可是五菱還有之光、榮光等車,也就是說其他車的銷量也能被拉來給宏光貼金。
後期的銷量資料有分開統計。
但不論如何,宏光曾經的銷量確實很高,到處都能看到五菱宏光面包車的身影,可是近幾年的“出鏡率”明顯下滑,這是為什麼呢?
原因有兩點,其一是質量。
五菱宏光並不是質量最好的麵包車或MPV,甚至可以說質量很一般,發動機燒機油、變速器換擋難,車身附件故障率高,這都是客觀存在的事實;只不過在銷量超高的階段裡,這些問題都被五菱的各種段子掩蓋了。然而存在的問題如果只是小問題還則罷了,反之與核心總成有關就遲早要發酵,近幾年裡關於五菱宏光和寶駿汽車的投訴率激增,五菱在去年一次性召回超百萬輛車,問題均為發動機,第二次召回則是因為變速器,品質形象徹底崩塌。
其次則是五菱汽車的高溢價,五菱宏光的配置很低但價格不低,比這輛車配置高且質量評價更好的同級麵包車,起售價只是四萬,旗艦版不過五萬出頭,而這個預算只能選擇到宏光的低配款。
打造宏光的五菱其實是上汽通用五菱,是一家由上汽集團、美國通用汽車公司和五菱合資成立的,其中通用持股44%而五菱持股不足6%;主導權壓根不在五菱,而是通用汽車和上汽集團。然而即便撇開上汽通用五菱不談,五菱創立之初標榜的也是中外合資企業,所以不能期望五菱能打造出有多高性價比的車,可是司機們需要的正是高性價比的車,那麼在熱度褪去後自然只剩下滿地泡沫。
第二個因素是消費升級,麵包車終將被取代。
五菱宏光主要是用於商用,使用者多為私營業主、個體商販、技術人員等,說的通俗一些就是小老闆居多,從事建築或裝修行業的人員居多;選擇宏光主要是用來拉貨,其次則是用來拉人,但是基本都要超載。
可是麵包車屬於載客車,除非是特殊的貨運版,否則是不允許客貨混裝的;可是貨運版的核載人數只有兩人,這與使用者需求不匹配,所以宏光基本都是載客版一直在客貨混裝。單純載人的最高紀錄似乎是十六七人,這會帶來很嚴重的問題。
麵包車的價格整體還是很低的, 包括宏光,這就決定了車輛不可能有很高的成本投入,一輛車喲百分之三四十的稅費成本,還要保持合理的利潤空間,成本投入能有多少?所以這些車的安全效能都很差,安全配置都極低,制動能力也不高,客貨混裝和超載很容易造成車輛失控,在這種狀態下導致的交通事故往往是很嚴重的。
所以以五菱宏光為首的麵包車,造成了諸多影響很壞的嚴重交通事故;宏光的車主們也是知道的,那麼為什麼還要堅持用這種車型呢?原因無非是沒有其他選項,現在的預算只能選擇到這種麵包車。
可是消費總會升級,隨著經濟發展帶來的人均可支配收入的增長,選工具車也可以提高預算;同時其他工具車型的消費門檻也在拉低,比如皮卡,這就有了“新雙向奔赴組合”。
麵包車會被皮卡淘汰,這種工具車型會逐漸邊緣化,而五菱汽車的黃金時代也應當會隨之而完結。
原因為五菱宏光銷量逐漸縮減,且為大幅縮減
參考下圖:五菱宏光銷量曲線走勢。
巔峰期的五菱宏光月銷量突破八萬輛,這是不可思議的成績,不過這個成績曾經應當也有水份;因為在一段時間內,五菱汽車的品牌銷量和宏光汽車的銷量相同,可是五菱還有之光、榮光等車,也就是說其他車的銷量也能被拉來給宏光貼金。
後期的銷量資料有分開統計。
但不論如何,宏光曾經的銷量確實很高,到處都能看到五菱宏光面包車的身影,可是近幾年的“出鏡率”明顯下滑,這是為什麼呢?
原因有兩點,其一是質量。
五菱宏光並不是質量最好的麵包車或MPV,甚至可以說質量很一般,發動機燒機油、變速器換擋難,車身附件故障率高,這都是客觀存在的事實;只不過在銷量超高的階段裡,這些問題都被五菱的各種段子掩蓋了。然而存在的問題如果只是小問題還則罷了,反之與核心總成有關就遲早要發酵,近幾年裡關於五菱宏光和寶駿汽車的投訴率激增,五菱在去年一次性召回超百萬輛車,問題均為發動機,第二次召回則是因為變速器,品質形象徹底崩塌。
其次則是五菱汽車的高溢價,五菱宏光的配置很低但價格不低,比這輛車配置高且質量評價更好的同級麵包車,起售價只是四萬,旗艦版不過五萬出頭,而這個預算只能選擇到宏光的低配款。
打造宏光的五菱其實是上汽通用五菱,是一家由上汽集團、美國通用汽車公司和五菱合資成立的,其中通用持股44%而五菱持股不足6%;主導權壓根不在五菱,而是通用汽車和上汽集團。然而即便撇開上汽通用五菱不談,五菱創立之初標榜的也是中外合資企業,所以不能期望五菱能打造出有多高性價比的車,可是司機們需要的正是高性價比的車,那麼在熱度褪去後自然只剩下滿地泡沫。
第二個因素是消費升級,麵包車終將被取代。
五菱宏光主要是用於商用,使用者多為私營業主、個體商販、技術人員等,說的通俗一些就是小老闆居多,從事建築或裝修行業的人員居多;選擇宏光主要是用來拉貨,其次則是用來拉人,但是基本都要超載。
可是麵包車屬於載客車,除非是特殊的貨運版,否則是不允許客貨混裝的;可是貨運版的核載人數只有兩人,這與使用者需求不匹配,所以宏光基本都是載客版一直在客貨混裝。單純載人的最高紀錄似乎是十六七人,這會帶來很嚴重的問題。
麵包車的價格整體還是很低的, 包括宏光,這就決定了車輛不可能有很高的成本投入,一輛車喲百分之三四十的稅費成本,還要保持合理的利潤空間,成本投入能有多少?所以這些車的安全效能都很差,安全配置都極低,制動能力也不高,客貨混裝和超載很容易造成車輛失控,在這種狀態下導致的交通事故往往是很嚴重的。
所以以五菱宏光為首的麵包車,造成了諸多影響很壞的嚴重交通事故;宏光的車主們也是知道的,那麼為什麼還要堅持用這種車型呢?原因無非是沒有其他選項,現在的預算只能選擇到這種麵包車。
可是消費總會升級,隨著經濟發展帶來的人均可支配收入的增長,選工具車也可以提高預算;同時其他工具車型的消費門檻也在拉低,比如皮卡,這就有了“新雙向奔赴組合”。
麵包車會被皮卡淘汰,這種工具車型會逐漸邊緣化,而五菱汽車的黃金時代也應當會隨之而完結。