利用明星廣告代言有三大優點：

1、將受眾對名星的關注轉移到對產品的關注，提高產品關注度和知名度；

2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；

3、透過名人的個性／形象魅力，強化品牌個性／形象。

明星代言還有難以克服的三大缺點：

1、明星往往是“流星”，多數明星當紅時間不超過三年，真正的“劉德華，成龍，宋祖英”式的常青樹非常少見，體育明星受生命極限的制約，“明星”壽命更加短暫。當明星成為“昨日黃花”時，其代言的品牌也代表著“過時，老化”。明星代言的時間風險很大。

2、不可控制的明星道德和健康風險。明星代言，意味著明星與代言的產品成為“命運共同體”，但是明星本人的道德和健康風險，企業本身無法控制；一旦明星有“八卦”緋聞，有三長兩短，企業就跟著倒黴，而且沒有任何可彌補的餘地。

3、利用明星代言需要鉅額資金投入。明星代言的費用本就昂貴，配套的廣告投放費用更昂貴，一般而言，廣告投放應在名人代言費用的十倍以上。最近TOL天價(1000多萬歐元折1億多元人民幣)簽下足球巨星羅納爾迪尼奧(小羅)代言液晶電視，就備受業內專家的質疑，液晶電視的利潤本就微薄，TCL要多賣10萬臺(年度增長必須超100％)才能賺回明星的代言費。如果其配套的廣告投入是代言費的5—10倍，就意味者TCL液晶電視的年度增長率要超500％—1000％，才可能賺回明星代言和廣告投入費用，這種大投入無疑是一場豪賭，成功機率有多大，智者自明。

理論上，明星代言優缺點各半，實務操作中，優點難以充分利用，缺點卻無法避免，明星代言失敗的機率遠遠大於成功，連養生堂，CHANEL這樣著名的企業都犯下明顯的錯誤，我們一般的企業更要慎用明星代言!

優點：

a.最大的優點之一就是傳播範圍大，對當地的市場覆蓋率高。

b。讀者物件選擇性強，報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要物件，可以說報紙是最有計劃性的穩定的媒體。

c。很靈活彈性大。

d。發行量大，資訊容量大，有不同的板塊。

e。製作簡單，花費時間短，成本低廉。

f。閱讀人群廣泛。

g。可進行儲存，查閱。

缺點：

a。生命週期短（報紙有時效性，大部分人都是買當天的報紙，看完就放下了。）

b。干擾度高

c。產品型別限制，重複閱讀率低。

d。色彩單調，視覺衝擊力小

e。廣告版面小，易被忽視。

2.電視

電視是每家每戶不可缺少的一部分，是大眾媒體中最為完善的一種。

電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。電視廣告有其他媒體不可比較的示範效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘匯出來。而且，透過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店裡擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。像天天向上—特步天天向上。

電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在於成本高、干擾多，資訊轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。

優點：

a。傳播面廣。

電視不僅能達到很大比重的人口，而且還能到達印刷媒體不能有效到達的人群。

b。有較強的衝擊力和感染力

它能使平凡的產品顯得很重要、令人興奮、有趣，它能傳播時尚潮流資訊。如果廣告令人喜愛，還能使消費者產生對贊助商的正面的聯想，增加公信

利用受眾對名人的喜愛,讓消費者愛屋及烏,增加品牌的喜好度:很多消費者因為對代言的名人的喜愛而選擇該產品,這便是名人廣告的另外的一個重要性。

品牌初創階段,名人廣告能夠提升品牌的知名度, 吸引目標受眾關注, 縮短品牌 被熟知的過程。

產品的生命週期有匯入期、 成長期、 成熟期和衰退。