今年不僅安卓手機賣不動了，甚至連蘋果都出現不同程度下滑，要知道前兩天Apple官網中國區搞了一個600元優惠活動。在我印象中，蘋果官網搞活動已經多少年前的事了，而且這還不是618、雙十一這種大促活動，突然來這一下著實有點離譜。
之所以出現這種操作，最主要的原因還是今年手機銷量下滑嚴重，各家庫存壓力巨大。不信看看Q2的銷量，不管是國內手機市場還是全球市場，整體下滑都非常嚴重。
下圖是IDC的國內資料，銷量最高的榮耀為1310萬，看起來是暴漲88.6%，但是別忘了榮耀可是華為的“私生子”，如果把華為加上，那結果由不一樣了。第二名vivo1290萬（去年為1860萬），第三名OPPO 1150萬（去年Q2為1650萬），同比去年Q2都下滑了30%+，這個下滑幅度還是挺嚇人的。至於小米也差不多，雖然份額漲了一點，但是銷量還是從1340萬下滑到1050萬。情況最好的反而是蘋果，去年940萬，今年是950，微漲了一點，但這可是iPhone12、13大幅降價促銷換來的。
再來看看全球資料，也差不多是這樣。為了公平起見，我還是參照IDC的資料，也是不同程度下滑。也就前兩名的三星和蘋果稍微漲了一點點，但也只是一點點，OVM三家也是下滑嚴重，就總量來說還是下滑不少，從3.134億下滑到2.86億，少了2740萬。至於國內第一的榮耀，愣是全球前五都沒排上，看來海外市場確實有點拉胯，或者換個說法——海外競爭更大，榮耀更插不進去。
為何會出現這種情況呢，主要有以下幾個原因：
不管承認與否，自2019年末的Y情爆發後，加速了經濟的下滑收縮。降薪、失業接踵而至，許多企業業務也收到影響，在這個牽一髮動全身的圈子下，最終的連鎖反應就是大家荷包癟了，消費謹慎得多，本著能不花就不花的原則，很多多餘的開支就節省了。
買手機一部分是剛需（比如手機壞了、掉了那種），但更多人是一種正常更新迭代，現在經濟疲軟，本著能省就省的原則，那肯定是能不買就不買，能晚買就不早買，能買便宜的就不買貴的。所以手機這種附屬性質的消費產品，自然是大環境下最容易被取代、被忽略的。
看看這兩年的手機廠，紛紛跨界做智慧家居，造汽車，想來也知道手機圈短期內確實很難。究其原因就是市場飽和了，沒有了增量市場就只能在存量市場裡競爭，存量市場這塊蛋糕受限於各種因素就只能越來越小，越來越內卷。
現在的手機重要性確實不言而喻，但是也就社交、追劇、遊戲這些常規需求，5G出來這麼久了也沒有新的需求點。所以現在的手機市場真的挺尷尬，一邊是飽和乏力，一邊是消費者無慾無求，但又不能不投入研發更新。經歷了從功能機到智慧機，從3G、4G到5G後，目前智慧手機滲透得差不多，市場已經飽和了。
在2010年左右，一部智慧手機用上兩年都是高手，但是現在一部手機輕輕鬆鬆用上四五年，一方面是手機越來越耐用了（晶片、製造等有明顯提升，系統也在不斷完善），另一方面則是大家的需求停滯不前了，沒有了換機的需求（或者慾望）。
所以現在大家的換機週期、換機頻率都變長了，這也是存量市場越來越小，蛋糕越來越小的根本原因。不信去看看2018年後的手機銷售資料，除了5G出現那段時間有小幅增長外，整體銷量是呈下滑趨勢的。
總的來說，目前智慧手機已經見頂了，不管是5G還是摺疊屏，都沒能帶火智慧手機煥發第二春，消費者對這些虛頭巴腦的增長並不感興趣，更在意的是兩三千元的大眾階段能不能有實質性的提升。
所以在這種“內憂外患”的情況下，目前手機圈著實有點難。不但今年會下滑，往後幾年手機都會繼續下滑，現在的蘋果還能靠著降價搶一搶其他安卓手機的市場，再過幾年蘋果降價也是搶自己的市場了。
不管怎麼說，目前智慧手機行業已經到了瓶頸，短期很難有突破。並且未來的智慧手機會向筆記本市場靠近，換機週期拉長到5年以上，同時每年就一些常規更新，不會有什麼實質性的進展，這種狀態要持續到新的增長點後才會有所改善。
今年不僅安卓手機賣不動了，甚至連蘋果都出現不同程度下滑，要知道前兩天Apple官網中國區搞了一個600元優惠活動。在我印象中，蘋果官網搞活動已經多少年前的事了，而且這還不是618、雙十一這種大促活動，突然來這一下著實有點離譜。
銷量下滑，蛋糕越來越小
之所以出現這種操作，最主要的原因還是今年手機銷量下滑嚴重，各家庫存壓力巨大。不信看看Q2的銷量，不管是國內手機市場還是全球市場，整體下滑都非常嚴重。
下圖是IDC的國內資料，銷量最高的榮耀為1310萬，看起來是暴漲88.6%，但是別忘了榮耀可是華為的“私生子”，如果把華為加上，那結果由不一樣了。第二名vivo1290萬（去年為1860萬），第三名OPPO 1150萬（去年Q2為1650萬），同比去年Q2都下滑了30%+，這個下滑幅度還是挺嚇人的。至於小米也差不多，雖然份額漲了一點，但是銷量還是從1340萬下滑到1050萬。情況最好的反而是蘋果，去年940萬，今年是950，微漲了一點，但這可是iPhone12、13大幅降價促銷換來的。
再來看看全球資料，也差不多是這樣。為了公平起見，我還是參照IDC的資料，也是不同程度下滑。也就前兩名的三星和蘋果稍微漲了一點點，但也只是一點點，OVM三家也是下滑嚴重，就總量來說還是下滑不少，從3.134億下滑到2.86億，少了2740萬。至於國內第一的榮耀，愣是全球前五都沒排上，看來海外市場確實有點拉胯，或者換個說法——海外競爭更大，榮耀更插不進去。
為何會出現這種情況呢，主要有以下幾個原因：
第一、經濟疲軟，消費收縮
不管承認與否，自2019年末的Y情爆發後，加速了經濟的下滑收縮。降薪、失業接踵而至，許多企業業務也收到影響，在這個牽一髮動全身的圈子下，最終的連鎖反應就是大家荷包癟了，消費謹慎得多，本著能不花就不花的原則，很多多餘的開支就節省了。
買手機一部分是剛需（比如手機壞了、掉了那種），但更多人是一種正常更新迭代，現在經濟疲軟，本著能省就省的原則，那肯定是能不買就不買，能晚買就不早買，能買便宜的就不買貴的。所以手機這種附屬性質的消費產品，自然是大環境下最容易被取代、被忽略的。
第二、市場飽和，需求下滑
看看這兩年的手機廠，紛紛跨界做智慧家居，造汽車，想來也知道手機圈短期內確實很難。究其原因就是市場飽和了，沒有了增量市場就只能在存量市場裡競爭，存量市場這塊蛋糕受限於各種因素就只能越來越小，越來越內卷。
現在的手機重要性確實不言而喻，但是也就社交、追劇、遊戲這些常規需求，5G出來這麼久了也沒有新的需求點。所以現在的手機市場真的挺尷尬，一邊是飽和乏力，一邊是消費者無慾無求，但又不能不投入研發更新。經歷了從功能機到智慧機，從3G、4G到5G後，目前智慧手機滲透得差不多，市場已經飽和了。
第三、產品後續乏力，換機週期拉長
在2010年左右，一部智慧手機用上兩年都是高手，但是現在一部手機輕輕鬆鬆用上四五年，一方面是手機越來越耐用了（晶片、製造等有明顯提升，系統也在不斷完善），另一方面則是大家的需求停滯不前了，沒有了換機的需求（或者慾望）。
所以現在大家的換機週期、換機頻率都變長了，這也是存量市場越來越小，蛋糕越來越小的根本原因。不信去看看2018年後的手機銷售資料，除了5G出現那段時間有小幅增長外，整體銷量是呈下滑趨勢的。
第四、新的增長點還未成熟，智慧手機沒有爆發點
總的來說，目前智慧手機已經見頂了，不管是5G還是摺疊屏，都沒能帶火智慧手機煥發第二春，消費者對這些虛頭巴腦的增長並不感興趣，更在意的是兩三千元的大眾階段能不能有實質性的提升。
所以在這種“內憂外患”的情況下，目前手機圈著實有點難。不但今年會下滑，往後幾年手機都會繼續下滑，現在的蘋果還能靠著降價搶一搶其他安卓手機的市場，再過幾年蘋果降價也是搶自己的市場了。
不管怎麼說，目前智慧手機行業已經到了瓶頸，短期很難有突破。並且未來的智慧手機會向筆記本市場靠近，換機週期拉長到5年以上，同時每年就一些常規更新，不會有什麼實質性的進展，這種狀態要持續到新的增長點後才會有所改善。