商標註冊是一件大事。企業通常非常重視。商標註冊一般可以包含文字和圖案。但是，很多時候企業都會被建議在申請註冊商標時，最好以文字為主。那麼為什麼會有文字商標比圖形商標好這種說法呢?

1.降低註冊商標申請被拒絕的機率

在申請註冊商標時，對現有商標（包括已註冊和尚未註冊的）的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷你的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似。在註冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了註冊商標申請被拒絕的機率。

3.降低商標修改頻率

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　　文字商標目前在世界各國使用比較普遍，與圖形商標相比，文字商標有許多使用上的優點。其特點是比較簡明，便於稱謂，有的詞表示一定的含義，可以使商品購買者產生親近之感。如“雪花”牌商標，用在飲料商品上，會給人一種涼爽、清潔這感;“海鷗”、“梅鹿”等商標，在日用品和服裝等商品上使用，會給人一種輕鬆、自如、歡暢之感。且如果其他人以任何突商標文字內容的方式使用你註冊商標的文字內容，則都將被視為侵犯了註冊商標的專用權，會被禁止使用。

　　因此，我個人建議文字商標應該是申請註冊的首選。當然，圖形商標也有其優勢所在。

　　圖形商標通常用做企業或系列產品的標誌。圖形商標豐富多彩，千變萬化，可採用各種動物、植物以及幾何圖形等圖形構成，如：阿里巴巴的天貓、京東的金屬狗、蘇寧易購的獅子。圖形商標的特點是比較直觀，藝術性強，並富有感染力。圖形商標還有一大特點，就是不受語言的限制，不論哪華人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可撥出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

　　從表現力和承載力來看，圖形標誌的確能比文字標誌蘊含的更多，然而在識別度和傳播度上，文字標誌又具有圖形標誌所不具備的優勢。

　　由此看來，文字標誌比圖形標誌更容易辨識，同時文字標誌又比圖形標誌的傳播成本更低。

　　不過，從商標保護的全面性和切實性來說，如果申請人已經有心儀的文字及圖形想要申請註冊為商標，那麼，最好還是將兩者全部申請註冊，並且，要採用分開申請的方式。雖然這樣申請會多花一點費用，但不會留下隱患和遺憾。

註冊商標時文字商標比圖形商標被拒的機率低，現有對商標的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷圖案商標是否與現有的某個圖案商標相同或是相似，註冊商標時包含圖案，增強了註冊商標被拒的機率。

和圖形商標相比，文字商標有以下幾點優勢：

1、文字商標便於記憶和傳播

文字商標就是由漢字、字母、數字或其他文字構成，在商品上或服務上使用的標誌。文字商標最主要的特點就是便於記憶和傳播，寓意好的或者朗朗上口的文字商標很容易被企業所接受，被消費者記住。

2、文字商標的註冊成功率更高

因為文字商標的審查標準比較固定，有一套嚴格、詳盡、系統而客觀的審查標準，代理機構可以結合自身多年的實戰經驗，提前為申請人進行查詢分析，幫助申請人避免與在先商標相同或近似的風險，進而在實質審查時的透過率比較高。

3、文字商標易於區分

看一個商標是否構成近似，文字商標就特別好判斷，只需要看文字商標的字形、讀音以及含義等方面就可以判斷。而圖形商標很難判斷，因為圖形是很難分辨兩個是否近似，而且在查詢時也比較麻煩。