短影片行業當前處於爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，後者指巨頭入場和淘汰賽的出現。

短影片起源於人們對未知的探索慾望，以往文字的知識無法支撐人們因為科技發展而衍生的需求。

短影片發展還是要以人們的需求為核心，要以社會及人性的變遷為發展動力

簡單說就是挖掘人們對知識與世界探索的慾望，還要觀察社會與人性個性化變化的脈絡

你就能找準短影片淘金的法門！

例如：當人們在短影片看美女的審美疲勞後，產生人們對農村生活的嚮往，三農的直播越來越多，當農村生活看多了後，人們是不是也更加嚮往高科技對生活的改變，黑科技產品或特效的展現又營運而生！

反應現實生活，弘揚正能量！

內容接地氣，傳播快，大眾都喜歡

時間較短，內容能夠反映大眾生活，受眾範圍廣，傳播正能量，緩解生活壓力

在經濟迅速發展的時代，人們的生活節奏也越來越快，看完一個動輒幾十分鐘，長則幾小時的影片，對於一個使用者來說是個巨大的考驗，而短影片就很好的避開了這一個問題，由它的低門檻和相對較低的製作成本大量產出各方面的內容，所以被人們所喜愛，短影片2016年，風光無限，2017年發展勢頭有增無減短影片風口上各大平臺競爭愈演愈烈。

火熱投資與和巨大的市場需求背後短影片的發展令人堪憂，當一個現象級的短影片出現後基於吸引流量的目的有很多同類型或跟風出現的短影片內容，創作同質化嚴重缺乏新意和盲目跟風透支的短影片行業的生命力。

如今的短影片抄襲行為已經是家常便飯。複製擷取他人原創影片已經是稀疏平常的事，一些優質的短影片，未經允許的情況下就被剪下，並組合成以後，重複出現在了不同的平臺上，這種行為使觀眾感到無趣，同時也大大制約了短影片行業創作環境。一些短影片平臺為了博人眼球，不惜一切的去為作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，雖然這種內容獲得大量點選量，但嚴重影響了平臺的形象，並且這種影片吸引的受眾粘性低，只能形成一個繁榮的假象，就像快手，雖然點選量巨大，但由於部分影片的監管不力，被貼上了低俗的標籤，後續如果不加以管理，或許會制約其今後的發展。

以前呢，內容有限，使用者也有限，所以誰能夠大量的輸出內容佔據使用者的時間就是贏家，而在短影片氾濫的如今，優質的原創，內容才是抓住使用者注意力的重中之重，隨著大量專業人員和機構湧入短影片的領域，短影片創業從大潮湧動，轉向深水區生存。粗鄙低俗的內容將逐漸退卻，優質內容的稀缺價值日益凸顯。差異化和特色將成打造核心競爭力的關鍵。

內容+創意+個性化標籤

那抖音舉例，每個頭部網紅作者都有自己鮮明的個性標籤

李雪琴 經典開頭語“我是李雪琴。。。”

李佳琦 經典口頭禪“哦買噶的”

還有多餘姐、來了老弟的大姐、男女網紅通用臉等等。

除了自己的個性人設標籤外，下一步的重點更在於接下來的內容運營，也就是如何維護使用者不流失。

增加內容的吸引度。前提是要了解或對自己的受眾畫像有一個基本的瞭解，你知道什麼樣的內容是他們喜歡的，他們會買賬的。

在這期間，肯定會有相似內容號出現與你競爭你剛開闢出來的新天地，如何做到不可替代，吸引更多的廣告主。

可以採用 IP+的方式，你自己就是一個行走的IP，➕什麼更容易碰撞出火花，以原有領域陣地為核心，與其他領域去接洽，結合熱點、潮流趨勢、時間節點去匹配內容。

這個問題很大。我只想分析一下快手和抖音。快手是在記錄和分享普通人，抖音還是新浪微博最早的路數，漂亮面孔吸引人，然後拓展到流量網紅

我認為短影片發展到現在，其核心是優質的細分內容

文字〉圖片〉影片〉遊戲〉直播

人的天性是趨於惰性的，想象空間越小意味著使用者越是停留在自己的舒適區，所以影片、直播依然是打發空閒時間碎片時間最好的選擇

因此，

短影片=新一輪的內容創業

它並不是新事物，想象一下電視廣告，但是短影片這種集中全民參與的平臺模式是一下子帶動了新一輪內容製作浪潮，甚至參與人員的門檻可以將小學生都納入進來

短影片= 重要的營銷渠道

無論是受眾還是傳播效果，都已經成為不可忽略的重要營銷戰場

短影片= 無門檻的表達

為什麼vlog會火起來，人們之間的交流最直接也最有效率的是面對面溝通，短影片事實上是在不斷接近這種溝通，直接、快速、低門檻，穿透文字，方便感受和理解

短影片= 中介軟體但不是需求

內容創作動力來自人的天性同樣來自商業變現需求，於是兩部分人重合在了一個平臺，互為服務，對平臺的考驗在於：流量分配是否合理？通俗講就是“我看到了我想看的內容”

最終這一切都是需要服務於核心目標：人