自從影片網站問世，騰訊影片無疑是擁有最大使用者數量的一家。但擁有高達7400萬付費使用者的騰訊影片還是虧損了。在8億的整體使用者中，卻只有7400萬用戶願意購買騰訊影片會員。馬化騰：騰訊影片廣告那麼多，那麼長，為何你們寧願看廣告也不買騰訊影片會員？

絕對不是因為貴而不買，而是因為騰訊影片並不能窮盡所有的熱播劇。

1、影片平臺會員收入

超過廣告收入只是時間問題

與電視相比，在騰訊影片上看劇方便多了。騰訊影片形成了集電視劇、綜藝、電影、動漫、少兒、 紀錄片等於一體的內容矩陣。

會員制的火越少越熱，影片平臺會員收入超過廣告收入只是時間問題。

網際網路使用者按照忠誠度可以分為四個型別：原始使用者、重度使用者、粉絲型使用者和會員型使用者。其中，會員型使用者是忠誠度最高的使用者。隨著使用者年齡的變化，新的內容會出現，建立良好的會員俱樂部對於影片平臺來說是非常理想的目標。

然而，就算是購買了會員，看劇時卻還是無法逃過廣告的手掌。電視劇劇情變成了“廣告裡插播劇情”。某白領吐槽：“除了劇前、劇後的貼片廣告，竟然還有小劇場廣告和彈窗廣告，簡直是腦洞大開的新發明啊。”

2、會員付費將成為影片行業

下一個高增益點

據調查，94%的受訪者表示會觀看網路影片，日均觀看兩小時以上影片的受訪者佔比達36.4%。

近年來，愛奇藝背靠百度，優酷背靠阿里巴巴，騰訊影片背靠騰訊。其中，在月獨立裝置數上，愛奇藝以6.44億臺的規模位居第一，優酷是三大影片網站中歷史最久的，在pc端曾經登頂為行業老大，可是如今，優酷的會員數卻是墊底的。

在前不久的世界人工智慧大會上，馬化騰說，連線人與人的極限就是幾十億個節點，但若是如果連線人和物、人與服務，那麼這個規模將會增長到幾百億，甚至幾千億的量級。

隨著各家獨播內容的選擇越來越多，擺在BAT面前最重要的考驗是如何穩固好當前近億的龐大會員使用者基數。

會員付費將成為影片行業下一個高增益點，但內容是會員營銷提升的保障。

3、付費會員的高速增長得益於

騰訊影片的優質內容和排播策略

使用者一直是影片網站的核心，現階段的發展，是從“硬推銷”轉化成“情感賦能”的“軟植入階段”。下一步最重要的目標是針對品牌與使用者建立的親密聯絡。

使用者對於影片網站的忠誠度，大多數要依靠獨播內容搶先看來維護。

騰訊影片堅持“情感+功能”，愛奇藝堅持“青春+娛樂”，而優酷堅持“生態+資源”，優質內容是影片網站的護城河，也是拉新的有效方式。今年的電視劇爆款《延禧攻略》，是“天時地利人和”的結果。粉絲對偶像不遺餘力的支援，具有強大的消費潛力，也是影片平臺vip使用者的主力。最後，為何你寧願看廣告也不買騰訊影片會員呢？每個人都有一個答案吧。雖然如此，但有些福利不能不要啊！現在在看薦連續簽到3天，即有機會獲得影片會員券哦！除此之外，還有其他豐富的獎品等你拿。事不宜遲，快來關注吧！http://c7.gg/a6nLp

人家花了那麼大價錢買劇，影片會員又不掙錢，你要免費看劇，總得讓人家心裡舒服些吧，拉廣告贊助賺錢，2分鐘廣告就2分鐘吧。嫌長就換個影片播放平臺。（這樣說看免費的心裡會好受些吧，因為我也是其中之一。）