現在的廣告在人們眼中心中基本定義為垃圾影片和文章，除非惡意插播不然誰都不會看，如果解決這些有兩個建議，第一，將影片廣告拍成搞笑影片只在將要結尾中插入要宣傳的廣告畫面，第二，將文章圖片廣告做成參與性有獎調查，互動的，凡參與者均可以得到價值不菲的極品。如果廣告做到以上兩點將會是一場革命性的改變，也會颳起人人參與廣告有獎問答和把看廣告影片當做一個解悶的興趣點來觀看。

最不可取的是在節目中間插入廣告，如果說最中肯的建議，就是廣告不要超過30秒，放在片頭片尾都可以。有的影片網站，廣告又垃圾，還動輒兩分鐘以上，如果不是衝著影片去，我是真不想點開。另外，中國的廣告主真該學學泰華人拍的廣告，雖然我看到的泰國廣告不多，但是人家真的拍得很有內涵，哪像中國的那麼垃圾。

短影片的風口不僅點燃了資本市場，也不斷攪動網際網路平臺的產品佈局，比如 Google 近日就表示，將在 2018 年取消旗下 YouTube 的 30 秒前貼片不可跳過廣告，YouTube 也專門針對移動端釋出一個新的廣告形式，每條只有 6 秒。而此前，微信朋友圈也上線了 6 秒或 15 秒短影片。 影片時間越來越短，這與年輕人越來越碎片化的閱聽習慣分不開，如何透過十幾秒甚至幾秒的畫面內容抓住使用者的眼球，對創意人的要求也在提高。但這是否意味著，講故事的長影片因此失去了年輕人的歡心？答案是否定的，對於品牌想完整講述品牌故事，提升品牌調性抑或傳遞品牌理念的傳播需求，長影片或微電影仍是不可或缺的承載。那麼問題就被拋至：品牌應該如何透過較長影片故事實現與目標受眾有效溝通？對於想要「勾搭」年輕人的品牌，90 後 95 後最活躍的社交聚集地 QQ 空間大概是不容忽視的平臺之一，根據 2015 年百度釋出的「95 後」手機使用調查報告顯示，95 後的資訊獲取渠道，QQ 空間佔比 51%。QQ 空間也前後推出多圖輪播、品牌頁卡、沉浸式影片流等多形式的 Feeds 流廣告，滿足品牌的多元傳播需求。出現在好友動態中的影片故事廣告，就是 QQ 空間為滿足品牌的深傳播，廣互動的需求而推出的長影片廣告，打破 15 秒短影片時長限制，將品牌微電影融入好友動態 Feeds 流之中，讓年輕人在主動獲取資訊，探索好玩的世界中，加深使用者對品牌的認知和共鳴。

1.這些故事為什麼能夠在這裡引起共鳴？從 2005 年出現，伴隨一代代年輕人成長起來的 QQ 空間，透過不斷覆蓋音樂、遊戲、動漫、文學等領域的年輕化舉措，豐富的社交元素將年輕人牢牢地吸引在其平臺上。年輕人喜歡什麼樣的故事或內容？QQ 空間頗有心得：與使用者的興趣點契合，能夠引發情感共鳴，自然也能得到年輕人的喜愛。綠箭（Doublemint）的微電影《糖紙戀人》影片故事講述了一對戀人從校園相識到最後決定相伴一生，每一個重要的瞬間都有綠箭的糖紙作為見證，以此向觀眾傳遞綠箭的品牌理念——「Meaningful Connection」，讓彼此的心相互依偎。

2分鐘的一則微電影，糖紙既記錄了校園戀愛時的青澀與甜蜜，也承載了走向婚姻殿堂，步入社會後兩人的愛與愁，這也勾起了不少從青蔥校園走向成家立業的年輕人的獨家記憶。有使用者留言感嘆：「人生中最美好的時光」，「不管我們經歷了多大風雨，都不要忘了我們的初衷」。影片在 QQ 空間播出十二天，影片播放總次數達到 666 萬次，暖心故事內容引起了年輕人的情感共鳴，引發使用者參與贊轉評互動達到 19.17 萬次，廣告點選率也超過 5.4%。

2.QQ 空間適合什麼樣的品牌？QQ 空間此前藉助騰訊 DMP 人群畫像資料發現，90 後對於明星和音樂的興趣遠高於非 90 後。QQ 大資料釋出的《95 後迷之審美觀大揭秘》也顯示，近五成的 95 後為明星花過錢。「5」無糖口香糖在去年 12 月邀請代言人李治廷在 QQ 空間上進行直播，透過騰訊 DMP 尋找到 4000 萬熱愛音樂、直播，又喜歡李治廷的目標人群，其中李治廷的死忠粉就有 1200 萬，透過品牌頁卡廣告一對一邀請粉絲參與直播。直播當日，李治廷在 QQ 空間 收到了超過 52 萬份「5」無糖口香糖定製禮物。乘勝追擊的「5」無糖口香糖在今年 1 月初與 QQ 空間旅遊相簿合作，播放了李治廷勇敢出發，在沙漠中探索的影片Sunny，透過騰訊 DMP 多為標籤選取精準人群，不僅是李治廷的粉絲，對戶外探險、旅行感興趣的使用者也被納入此次廣告投放的定製人群包之中，並透過落地頁定製的旅遊相簿 H5，讓使用者自己生成個性化的旅遊記憶。

在年輕人的聚集地，但並非以年輕人為主要目標受眾的品牌才能對味。如果你們對日化品牌汰漬的廣告印象還停留在明星街頭採訪的電視廣告，那你可能要改改觀了。汰漬此次在 QQ 空間的故事影片廣告，完全突破傳統創意，不僅邀請年輕人喜愛的明星張藝興出演，劇情設定是張藝興飾演古董店傳人，用汰漬洗衣液破解師傅生前留下的古畫之謎，頗具電影感的畫面和情節，引人入勝。投放期間，影片播放率達到 82%，影片跳轉到購買廣告點選率達 3.51%。

3.除了講故事，品牌在這裡還能收穫什麼？當下，不論影片網站，電商平臺，還是社交平臺等，都在透過影片內容撬動更多注意力經濟。但品牌的一個痛點在於，使用者注意力的分散和短暫讓品牌並不滿足於簡單的曝光，如何實現品牌資產從 Paid－Earned－Owned 的沉澱積累，社交一直是不少平臺想要補足的短板，但作為社交平臺的 QQ 空間有先天的優勢。在細節上，品牌的一條影片廣告也是一條資訊流，影片的播放量，頁面瀏覽次數均會實時顯示，使用者可以轉發，點贊，甚至打賞，同時也可以關注其品牌公眾空間主頁，這些難得數字資產，為品牌長期做粉絲營銷做了鋪墊。

比如騰訊公益這則頗為感人的故事《耳朵山》，故事從新來的山區支教女教師的視角展開，讓以大學生居多的 QQ 空間更有代入感，女教師在適應支教生活的過程，瞭解到留守兒童渴望與遠方父母溝通的心聲，並幫助其完成心願，即扣題「為愛充值」，也吸引更多年輕人關注到這一群體，並參與到為愛充值的公益中來。五天的播放時間，騰訊公益品牌公眾空間粉絲數短時間內增長近 2 萬。

4.SocialBeta 小結：如果仔細看完前面提到的幾支品牌微電影，不難發現，品牌或商品資訊在影片要麼弱化自己，要麼化為故事道具與內容巧妙結合，而不是生硬地植入，這正是社交場景下對於品牌內容提出的新要求，品牌也不約而同做出的轉變，為了給使用者帶來更好的觀影體驗，而不是為了突出品牌，卻讓故事情節變得牽強而得不償失。年輕人喜歡在 QQ 空間中獲取資訊、自我表達、與好友分享互動，品牌只有更瞭解年輕人，才能融入他們的話語圈或為他們創造更好的內容體驗。這是社交＋影片時代，品牌「勾搭」年輕人的正確姿勢。最後，話題再回到 QQ 空間，這個一直有著堅挺生命力的社交網路從 2005 年上線至今，競爭對手從部落格、人人網、開心網換了一個又一個，QQ 空間仍然是中國最有活力的社交網路。如今擁有 6.38 億月活躍賬戶數的 QQ 空間，移動端佔比超 9 成，在移動為王的格局下，從 14 年就開始試水資訊流廣告的 QQ 空間也在不斷豐富廣告產品形態，從單一圖文資訊流到多圖輪播，品牌頁卡等形式，從短影片資訊流到體驗更佳的影片故事廣告，以更適應移動端的閱讀體驗，H5，電商購買連結的豐富也滿足品牌對於多渠道傳播和效果傳播的需求。在社交場景中實現了從品牌曝光，到口碑發酵，最後實現銷售轉化的傳播閉環。如果要說 QQ 空間的優勢，那大概就是它更懂年輕人。

隨著網路影片的發展，許多商家和企業也打起了網路影片廣告的主意，未來網路影片和廣告的發展將是該行業的新亮點，影片廣告正在改變以往的形式，以下幾個趨勢可以參考。

1，六秒鐘的廣告將帶來更多交易。

儘管廣告商在一段時間內對短格式廣告進行了試驗，但谷歌在一月份的時候對格式提出了要求，希望廣告商能夠在六秒鐘之內講述他們的故事。 此後，FOCUS也開始在NFL比賽中投放六秒鐘的廣告。六秒鐘廣告的真正吸引力在於，它們有助於推動消費者深入到購買通道。這類快速提醒廣告可以讓消費者採取行動。

2，越來越多的“劇中廣告”。

不同於谷歌的劇前六秒鐘廣告，臉書卻把重點放在了“劇中廣告”上，也就是影片播放到一半的時候插播廣告。這種劇中廣告為什麼可以行得通呢？因為播放劇前廣告可能會導致某些沒有耐性的人關閉影片，而播放劇中廣告的時候消費者已經開始觀看影片。插播廣告導致影片中斷，由此給觀眾帶來的影響可以透過有效的定位來減輕，因為如果你正打算到專賣店購買一臺新的洗衣機，你真的不介意看一個洗衣機廣告。除了臉書的支援之外，2018年出現更多劇中廣告的原因是消費者對廣告資訊的抵抗力不斷增強。 隨著越來越多的消費者使用廣告攔截器遮蔽劇前廣告，許多品牌企業都將劇中廣告視為接觸消費者的重要媒介。由於此時消費者已經開始看劇，他們更有可能坐著看完廣告，然後繼續看劇。

3，繼續整合第三方驗證。

現在廣告詐騙非常多，營銷人員有理由懷疑並要求進行第三方驗證。因為大部分人都使用谷歌的DoubleClick，Moat（現在是Oracle的一部分）或Integral Ad Science，所以去年有很多第三方驗證機構重新整合了。總的來說，營銷人員將繼續對他們的數字廣告合作伙伴持懷疑態度。這是一件好事，因為這樣的懷疑會讓偽專家和騙子無處遁形，而讓有道德的公司蓬勃發展。第三方驗證機構的整合意味著今後第三方驗證會得到改善，並重獲營銷人員的信任。

4，更加個性化。

個性化是一個廣告行業的口頭禪，但總是說得多做得少。影片尤其難以個性化，因為它並不像橫幅那樣可以為某個客戶專門定製。 但是，隨著可定址性和影片技術的不斷提高，預計2018年在個性化內容方面會有更多進展。這可能意味著以後你會看到更多與您關聯度很高的影片，甚至是專門發給您一個人的個性化影片。