根據不同目的對廣告劃分的型別

廣告分類（advertiselment classification）是指根據不同的目的要求對廣告所劃分的不同型別。分類主要有：（1）根據不同的內容分（2）根據選用的媒體不同分（3）根據傳播範圍不同，可分（4）根據目的不同，可分（5）根據物件的不同，可分（6）根據訴求方式的不同，可分；（7）根據產生效益的快慢，（8）根據商品生命週期階段的不同，（9）根據表現藝術形式的不同可分必須根據消費者的不同消費心理特點，選擇合適的廣告型別，以達到最佳的宣傳效果。

主要有：

（1）根據不同的內容，可分為商品廣告、企業廣告、服務廣告和觀念廣告等；

（2）根據選用的媒體不同，可分為報紙廣告、雜誌廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、交通廣告、電話廣告、郵寄廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、包裝廣告和氣球廣告等；

（3）根據傳播範圍不同，可分為國際性廣告、全國性廣告、區域性廣告和地區性廣告等；

（4）根據目的不同，可分為盈利性廣告和非盈利性廣告；

（5）根據物件的不同，可分為消費者廣告、工業使用者廣告、商業批發廣告和媒介性廣告；

（6）根據訴求方式的不同，可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；

（7）根據產生效益的快慢，可分為速效性廣告和遲效性廣告；

（8）根據商品生命週期階段的不同，可分為開拓期廣告、競爭期廣告和維持期廣告；

（9）根據表現藝術形式的不同，可分為圖片廣告、文字廣告、表演性廣告、演說廣告和情節性廣告等。

必須根據消費者的不同消費心理特點，選擇合適的廣告型別，以達到最佳的宣傳效果。

(一)根據傳播媒介分類：印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪製廣告。電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網路廣告、電子顯示螢幕廣告、霓虹燈廣告等。實體廣告主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

(二)根據廣告進行的地點分類：銷售現場廣告指設定在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

(三)根據廣告的內容分類：商業廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點物件。文化廣告是以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。社會廣告指提供社會服務的廣告政府公告。指政府部門釋出的公告，也具有廣告的作用。

(四)根據廣告目的分類：產品廣告指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是開啟銷路、提高市場佔有率的廣告。公共關係廣告指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。

(五)根據廣告的表現形式分類：圖片廣告主要包括攝影廣告和資訊廣告。文字廣告指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。

1、真實性原則：廣告的真實性包括以下幾個內容：首先，廣告必須以事實為依據，以確實為基礎。其次，廣告要以信為本，講求信譽。最後，廣告內容要完整，既介紹產品的優點，又可根據具體情況向社會公眾提出必要的忠告。

2、思想性原則：廣告表現要有確切的思想內容，不能言之無物、空泛膚淺。

3、藝術性原則：廣告的藝術性是指廣告必須透過運用美術、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、書法、繪畫、文藝等豐富多彩的藝術形式，生動活潑地表現出它的主題。