你要說五芳齋的廣告奇奇怪怪，但有時她偏偏又可可愛愛。
雙十一的廣告通常都會圍繞買買買展開，今年五芳齋卻另闢蹊進，不談消費主義，也不談消費。
反而和消費者談起了人生哲學。
並且帶來了一支軟軟的雙十一動畫短片《軟點好》。
這是五芳齋為其雙十一團子套餐拍攝的廣告。
吃過糰子的人都知道，軟糯決定了糰子的口感，藉此五芳齋也以這個點作為策略出發點。
不過並沒有直接從美食的原材料、製作工藝去切入，而是提出了”愛上柔軟的生活”的營銷主題。
就這樣在盛開的野花、乾淨的鄉村小道、層巒疊嶂的山嶺中，兩個軟糯軟糯的糰子，展開了三場人生哲學的探討。
兩個小糰子先是聊到了「早起」。
不用早起也是因為沒有人管
也沒有人需要什麼好吃的
水也吃不了什麼好吃的
比如咱們
沒有思念，沒有要照顧的人
根本不用早起
但是——
要先好好照顧自己，遇見另一個人，才能說：我們互相照顧吧！

之後又聊到了「成年人」。
我之前聽一個在大公司上班的人和別人聊天
他第一天入職趕早高峰的地鐵
都是被人流推著走的
推著上車，推著下車
出了地鐵還得騎會共享單車
也是在車流裡
在那樣的地方你沒辦法蹲在路中央
不順著流動起來就很危險
所以——
成年人的世界呀放假的時候說不定是換個地方加班。
最後他們聊到了「爬山」。
我不管站在哪都覺得自己只有一個糰子那麼大
但我羨慕那種認識山的人
他們知道山上的每一種植物的名字
瞭解動物出沒的規律
瀑布為什麼出現，石頭為什麼鬆動
清楚Sunny雨水和四季的變化
這樣的人和山在一起肯定很快樂
可是——
說不想登頂的人多半呢，站在山頂，還有一小部分，去過山頂。
早起、成年人和爬山分別對應當下年輕人在愛情、事業、人生中或多或少都會遇見的困惑。
短片從這三個成年人的痛點去講故事，繞開了商品本身的介紹。
而是把2個糰子塑造成了多愁善感的年輕人，他們在遇到這些問題時，是如何去想和解決的。
從而在逆境的人生中，達到一個相對”軟”的狀態。
兩個小糰子的對話似乎和產品本身沒有多大的關係，但是在每段故事的結尾，又都很巧妙的呼應人生中相對”軟”的這個狀態，進而讓使用者在心智上產生糰子軟糯的特性。
這是一種高明的營銷打法。
為了更好的詮釋”軟”這個人生狀態，五芳齋還發布了一組海報文案，以更多的視角去豐富和立體的展示”軟”的概念
你要說五芳齋的廣告奇奇怪怪，但有時她偏偏又可可愛愛。
雙十一的廣告通常都會圍繞買買買展開，今年五芳齋卻另闢蹊進，不談消費主義，也不談消費。
反而和消費者談起了人生哲學。
並且帶來了一支軟軟的雙十一動畫短片《軟點好》。
這是五芳齋為其雙十一團子套餐拍攝的廣告。
吃過糰子的人都知道，軟糯決定了糰子的口感，藉此五芳齋也以這個點作為策略出發點。
不過並沒有直接從美食的原材料、製作工藝去切入，而是提出了”愛上柔軟的生活”的營銷主題。
就這樣在盛開的野花、乾淨的鄉村小道、層巒疊嶂的山嶺中，兩個軟糯軟糯的糰子，展開了三場人生哲學的探討。
兩個小糰子先是聊到了「早起」。
不用早起也是因為沒有人管
也沒有人需要什麼好吃的
水也吃不了什麼好吃的
比如咱們
沒有思念，沒有要照顧的人
根本不用早起
但是——
要先好好照顧自己，遇見另一個人，才能說：我們互相照顧吧！

之後又聊到了「成年人」。
我之前聽一個在大公司上班的人和別人聊天
他第一天入職趕早高峰的地鐵
都是被人流推著走的
推著上車，推著下車
出了地鐵還得騎會共享單車
也是在車流裡
在那樣的地方你沒辦法蹲在路中央
不順著流動起來就很危險
所以——
成年人的世界呀放假的時候說不定是換個地方加班。

最後他們聊到了「爬山」。
我不管站在哪都覺得自己只有一個糰子那麼大
但我羨慕那種認識山的人
他們知道山上的每一種植物的名字
瞭解動物出沒的規律
瀑布為什麼出現，石頭為什麼鬆動
清楚Sunny雨水和四季的變化
這樣的人和山在一起肯定很快樂
可是——
說不想登頂的人多半呢，站在山頂，還有一小部分，去過山頂。

早起、成年人和爬山分別對應當下年輕人在愛情、事業、人生中或多或少都會遇見的困惑。
短片從這三個成年人的痛點去講故事，繞開了商品本身的介紹。
而是把2個糰子塑造成了多愁善感的年輕人，他們在遇到這些問題時，是如何去想和解決的。
從而在逆境的人生中，達到一個相對”軟”的狀態。
兩個小糰子的對話似乎和產品本身沒有多大的關係，但是在每段故事的結尾，又都很巧妙的呼應人生中相對”軟”的這個狀態，進而讓使用者在心智上產生糰子軟糯的特性。
這是一種高明的營銷打法。
為了更好的詮釋”軟”這個人生狀態，五芳齋還發布了一組海報文案，以更多的視角去豐富和立體的展示”軟”的概念