如何看待Counterpoint統計的第一季度國內智慧手機市場份額下跌22%，其中僅華為出現6%的增長，小米則出現35%的大跌？

眾所周知，2019年是中國5G網路商用的元年，三大運營商也相繼在2019年推出了各自的5G套餐。對於手機廠商來說，自然不會放過5G換機潮帶來的市場紅利。

其中，小米為了牢牢抓住5G新的風口，在2019年Q4季度開始打響了大陸5G手機市場爭奪戰的第一槍，並且直接把資費與成本頗高的5G手機價格帶回了1999元的價位，可謂具有里程碑意義！

並且為了迎接5G，小米大幅削減4G手機產能，小米9也成為了史上最短命的小米數字旗艦系列機型，緊接著也下架了小米CC9 Pro等4G手機，可謂為了全面備戰5G手機市場，讓4G手機庫存儘可能減少。

但是一場突如其來的疫情，打亂了所有手機廠商的節奏與計劃，最直接的影響就是工廠不能順利復工，導致手機產能嚴重受限。而小米本身已經沒多少手機庫存，在大陸Q1季度出貨量下降是理所當然的。

我們看一下2020年Q1季度大陸手機市場份額情況：

根據上圖，我們看到第一季度國內手機市場份額排名第一的是OPPO，當然如果把華為與榮耀加起來達到30%份額依舊是國內第一名，而小米則排在了第四名，這與2019年的國內手機市場排名沒有任何變化，唯一的不同是中國手機市場的整體份額相比2019年有所降低，其中最關鍵的原因來自於疫情影響。

我們再看一下Counterpoint統計的大陸第一季度各手機品牌增長與下跌情況，如下圖示：

根據上圖，我們看到華為在2020年Q1季度出現了6%的增長，而VIVO、OPPO與小米都出現了大幅下滑，其中小米更是下滑35%，但是這並不影響OPPO在國內第一季度排名第二(華為榮耀算在一起)，以及小米排名第四，在整體排名上沒有任何變化。

雖然2020年第一季度在大陸市場份額小米出現了一定下滑，但是我們可以看一下海外市場情況，如下是2020年Q1季度印度手機市場份額情況：

根據上圖，我們看到小米的印度市場份額排名第一，達到了30.6%，相比2019年增長了8.4%，出貨量達到1030萬臺，而排名第二的VIVO市場份額只有20%不到，其中華為榮耀更是排在了Others裡面，要知道Others的份額只有280萬臺，也就是說華為榮耀的印度手機市場份額可以忽略！

為什麼會出現這種情況呢？

原因在於印度出現疫情影響的時間相對中國滯後，而小米在印度與富士康有聯合工廠，雖然國內手機產能受影響，但是Q1季度在印度的產能有一定提升，使得小米2020年Q1季度印度的手機出貨量猛增，遠超排名第二的VIVO手機。

不管怎麼樣，2020年Q1季度的手機廠商市場份額都受到了一定影響，其中華為由於手機庫存量較大，在疫情期間手機產能受影響的情況下有產品進行銷售，因此在國內影響最小，而在海外市場影響則較大。相反小米由於2019年底就沒有多少庫存，再加上疫情原因導致工廠產能受限，因此在很多4G機型下降的情況下手機庫存有限，但是在印度市場卻實現了8.4%的高速增長。

相信在2020年接下來的幾個季度，才是幾家手機廠商真正較量的時刻，我們可以看接下來幾個季度的手機銷量情況，大家可以一起拭目以待！

一般來說，counterpoint的資料還是比較可信的。在這個前提下，我們可以解讀一下其中的資料背後的意義：

第一，國內市場第一季度下降22%，這個是意料之中的事情。因為疫情影響，二三月國內的零售旅遊餐飲物流等市場幾乎停擺。而且供應鏈也很受影響，只下降22%還算不錯的結果。第二，OPPO和VIVO的銷量下滑30%和27%還是算可以，比預想的好。因為OPPO和VIVO是以線下銷售為主，這次疫情之下，線下零售店大部分出於關閉狀態，而OV能穩住，說明產品線佈局和品牌拉力在起作用，線上銷售開始發力。第三，小米的35%的大幅下滑有些出乎意料。因為第一季度小米的網上聲浪很高，而且小米10釋出得也比較早。這個一是受到庫存備貨制約，因為ALL IN 5G，早早清完了4G庫存，這次疫情下供應鏈又跟不上就會缺貨。5G產品被華為擠壓得比較嚴重。所以國內造成了大幅下跌。很多博主經常發京東資料，從京東資料上看，華為也是對小米呈碾壓狀態。第四，華為的上升在意料之中。一是華為的品牌認可度在大幅上升，二是產品線佈局和發新品的節奏把握得很好。P30和MATE30高階發力，雖過了最鼎盛銷售期，但價格拉下來為P40讓路，又熱賣一波。NOVA系列也深得女性使用者喜愛。電商方面的佈局華為也後發而先至，所以華為在手機市場的統治力進一步加強。

所以從這些資料上來看，華為正在把聲望，技術積累，以及渠道佈局逐步變現，已經勢不可擋。而OV穩紮穩打，在國內尚能有立足之地。小米的價效比打法受到比較大的擠壓，加上放棄4G手機，而5G技術上依靠高通無法和華為一戰。更何況還有OV虎視眈眈。如果不改變策略，很難挽回頹勢。

小米和華為粉絲網上撕逼，看似你來我往，人氣華為更佔上風，具體對標效能和價效比華為底氣不足。

但問題是，真正買手機的80%的人不參與甚至不關注撕逼，他們大多數認為華為手機好，華為大牌，華為愛國。小米廉價，用小米不好意思，小米是誰？這種刻板印象很難改變。

小米銷量集中兩頭，買紅米追求便宜價效比的，買P10追求效能的。中間從紅米K系列到小米CC系列再到所謂米10青春系列不好賣。

今年小米10取得一定突破，原因是過去60%價格90%效能，現在是80%價格110%效能。小米要堅持相機突破，打掉華為最後一塊優勢陣地，實現全面超越。

對於中檔手機，小米還是要堅持對標也就是碰瓷。中檔小米有個誤區，用低一級SOC比如765對碰華為990和820，沒優勢的。還得用865，閹掉一些不實用的NFC無線快充之類，才能打得過榮耀。

雖為米粉，其實哪家銷量多本與我無關，一來看不慣華為海軍無知無恥言論（從註冊地，銷量，高管講話，正常經營行為，股價，上游供貨商，包裝盒實行全方位無下限攻擊），二來還買了點小米股票（超低，小賺），支支招。

4月30日訊息，市場調研機構Counterpoint Research給出的最新報告稱，中國第一季度智慧手機銷量大跌22%，跌幅空前。新冠疫情的爆發迫使蘋果、小米等各品牌關閉門店，並造成全國出現供應瓶頸。

一、一季度主要在清庫存，4G手機銷量為主，華為去年的庫存很多

由於疫情影響，一季度沒有什麼新機，工廠也生產不過來，沒貨，所以主要是在清庫存機，而網上傳言華為是去年庫存最高的廠商，所以壞事變好事，有手機賣，所以增長了。

而OPPO、VIVO的主要靠線下的，線下銷量佔總銷量的80%以上，一季度大量的門店沒有開業，所以OPPO \VIVO的銷量下滑是必然的，沒有太多意外的。

二、小米去年沒什麼庫存，沒貨可賣

小米是網際網路手機，線上銷量佔比很高，為何下滑這麼嚴重呢？有兩個原因

1、小米去年釋出手機較少，基本沒什麼存庫，而一季度沒貨，所以小米缺貨，所以銷量不佳。

2、今年很多人買5G手機，信通院的資料顯示，今年一季度5G手機銷量佔比30%，而小米沒5G手機賣，4G又沒存庫，所以銷量不高了華為又有4G庫存，又有5G手機，所以銷量增長了。

小米基本放棄線下渠道，主要線下渠道為自己的小米之家，小米之家主要開在商場，可想疫情期間基本沒營業。

華為今年強制客戶二選一，許多客戶轉做華為專賣，被逼上了華為戰車，線下銷量相對較高。

今年的大陸智慧手機市場，是受到了太大的影響。一方面是智慧手機市場的因素，另外一方面是現階段的情況。而為了不再繼續低迷下去，小米是打響了第一槍，後面更多的手機廠商是加入了進來。

試圖想在第一季度儘量挽回自己的損失，而從各個平臺銷售資料看，都沒有達到手機廠商的預期目標。Counterpoint Research釋出2020年第一季度中國智慧手機市場銷量資料，資料顯示，第一季度，中國智慧手機市場整體銷量同比下滑22%。

華為是唯一銷量同比正增長的廠商，市場份額39%，環比2019Q4提升2個百分點，銷量同比增長6%，vivo、OPPO、蘋果都同比下滑。小米銷量更是同比下滑35%，為前五大品牌中下滑幅度最大的品牌。

市場份額9%，環比2019Q4基本持平。除五大品牌外，其他品牌銷量合計同比下滑40%，市場份額僅7%，創下新低。為什麼會是這樣的情況，其實整體銷量下滑是趨勢，是不能避免的。

但是在其中，肯定也是會有銷量增長的。先說小米吧，去年的大陸市場份額本來就不多，不過好在國外的市場份額給拉回來不少。然而今年的情況，國外比大陸還遭，再加上小米以及紅米的營銷方式，實在是令人噁心。

繼續選擇小米的使用者，是下降了不少。還有OPPO、VIVO它們，兩者走的路確實和小米不同，可在使用者認可度上，還沒有得到更多的認同，同時售價太高，這讓使用者怎麼選擇呢？

其次，使用者期待的蘋果新機，並沒有在第一季度上線，要想選擇只能是去年的老款，價格你們自己補腦。那話說回來，除華為以外的手機品牌銷量都下滑，自然還有一個是增長的。

不管是從使用者忠誠度還是滿意度來看，選擇華為確實非常的不錯，有著自己的處理器，再配合多屏協同功能，用起來非常的方便。至今都沒有手機廠商超過它。在無奈的時候選擇華為，反正不會吃虧。

想想幾年前餘承東說的話，未來只會剩下三家左右的手機廠商，照這個情況來看，差不多也快實現了。

記得去年網上流傳著一個梗，有個大爺說了句“誰TM買小米”，雖然此“小米”指的不是雷軍的小米，但很多網友都把這句話和小米手機關聯了起來，有人在推薦小米手機的時候，對方就會甩出這句話，久而久之就造成了一種“假象”，原來買小米手機的人那麼少！

不可否認，小米手機確實不如華為手機那般火爆，不過也不像吐槽的那般差，比如知名資料統計機構Canalys日前公佈的一份資料顯示，2020年第一季度全球手機出貨量大跌13%的情況下，小米卻有9%的增幅，一季度出貨量為3020萬部，份額11.1%，實現了逆勢大漲。

相比之下無論是三星、華為還是蘋果，都因為疫情的緣故而飽受市場壓力，三星和華為同比大跌17%，蘋果則跌了8%。從這樣的表現可以看出，小米的逆勢增長確實是非常不易的，因為它承受住了整個行業的不景氣，這種增長其實完全是憑本事的。

小米究竟靠的什麼本事呢，在我看來其實就是產品過硬吧！最容易解釋的就是小米10系列產品，作為首次衝刺高階市場的機型，小米10系列在華為、蘋果的打壓之下卻成功佔據了高階市場的一片天，成為了一款暢銷型高階機。

以某東的資料來說，截至4月30日小米10的月銷量為14.77萬，作為其高階競品的華為P40 Pro只有14.65萬，從這點可以看出，已經開售了兩個半月的小米10，現在的市場表現依然很猛，相比之下華為新品並不佔明顯的優勢。

而在前幾天的小米10青春版釋出會上，雷軍還對外公佈了一份資料，就是小米10系列在中國區的銷量已經突破了100萬臺，盧偉冰早些時候也透露早就超過100萬臺了，這份成績其實是在疫情嚴重影響生產以及經營的前提下完成的。

所以從現在的情況來看，無論是一季度出貨量逆勢大漲，還是小米10系列暢銷，都說明“誰TM買小米”這句調侃已經成為了小米的過去式，可能曾經有很多人不想買小米，是因為小米確實沒做出高階的好產品，但小米10系列的問世徹底改變了一些人的看法。