據不僅是為了“遮瑕”，隨著人們消費和審美觀念發生巨大改變，假髮正被華人當作一種新時尚來看待。為了追求美的同時又能節省金錢和時間，假髮成為了許多年輕人的不二選擇;中國假髮市場受到“顏值經濟”和脫髮群體年輕化的影響。

假髮行業主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：假髮需求端的變化、假髮生產商瞄準年輕人市場、假髮的優勢

1、假髮使用者逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體

隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發生改變。當初遮醜和白髮是假髮的剛需人群，但是現在假髮製品被年輕一代的時尚大軍所青睞。“顏值經濟”盛行的今天，使得年輕人的精緻打扮是從頭到腳“全副武裝”，髮型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。

假髮可以減少他們為了頭髮補色而經常光顧美髮店的次數和所花費的時間與金錢，假髮似乎已經變成了一種時尚單品，地位正向包包、手錶、首飾等配件靠攏。再加上大陸近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假髮製品需求增長。

2、“懶”成為年輕人選擇假髮的原因

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫髮年輕人的煩惱，假髮市場開始在年輕一代中火熱起來。佩戴假髮除了減少對頭髮與頭皮的傷害以外，還可以節省年輕人去理髮店做髮型的時間;掛耳染、假馬尾等假髮配件的流行讓假髮行業“出了圈”。

這倒也符合當代年輕人“懶”的特點，掛耳染，馬尾辮、髒辮以及蓬鬆的丸子頭等假髮配件與潮色相結合，髮卡輕輕一夾，就能擁有一個全新的造型，既不需要在理髮店裡耗費時間，也不用擔心反覆漂染對頭髮造成的傷害。

假髮成為年輕人“安全”又“便捷”的變美方式，避免頭皮頭髮受到試劑的損害，還可以節省做頭髮造型花費的時間。不僅如此，假髮的價錢也普遍低於去理髮店的開銷，真正做到了“省時省事還省錢”。不少年輕人表示: 現在網上的假髮產品各種價格和顏色都有，夾上去就行，用膩了還能換。

3、商家緊跟潮流，佈局時尚假髮產品吸引年輕人

緊跟時尚潮流，是假髮行業必備的基本功。年輕人的潮流更新迭代速度很快，2018年流行3D顱頂假髮，2019年是帽子假髮，2020年又成了掛耳染，假髮的潮流一直在變。這意味著任何一個假髮品牌的研發步伐一刻不能停。

如今，假髮的生產商已經嗅到這一新得市場動向，年輕人對假髮的需求潛力逐漸被挖掘。由於年輕一代對假髮的需求點也與之前為了遮禿頭和白髮人群不盡相同，他們更希望買到色彩鮮豔，造型時尚的假髮產品，所以導致多家假髮生產增加了時尚元素的假髮片產品，根據市場的需求升級產品。

國內第一家假髮上市公司瑞貝卡相關負責人表示：“瑞貝卡每季都會發布流行髮色，新發色主要應用的產品就是掛耳染卡子發，讓消費者更方便使用的同時，在流行髮色上能有更多的選擇。”為了抓住了國內這股假髮使用者年輕化的浪潮，建立子品牌Rebecca Youth。

艾妮雅每一款新產品的研發週期在一週到一個月不等，但研發出新產品後，他們還會不斷進行改進和推陳出新。比如在推出直髮掛耳染產品之後，又推出了捲髮掛耳染假髮片。艾妮雅完成了掛耳染髮片產品的最佳化，在髮絲材質和顏色調配上恰好撞上了使用者旺盛的需求。

研發更適合年輕人的假髮產品，需要緊跟年輕人時尚潮流。隨著大陸年輕人對“顏值”的重視程度持續升高，加上消費習慣和消費水平的不斷升級，此前假髮消費尚處於萌芽階段，如今市場正在逐步開啟，今後假髮市場也開始釋放出更多潛力。

2021-2027全球及中國假髮和假髮配件行業研究及十四五規劃分析報告

本報告研究“十三五”期間全球及中國市場假髮和假髮配件的供給和需求情況，以及“十四五”期間行業發展預測。重點分析全球主要地區假髮和假髮配件的的產能、產量、銷量、收入和增長潛力，歷史資料2016-2020年，預測資料2022-2027年。

本文同時著重分析假髮和假髮配件行業競爭格局，包括全球市場主要廠商競爭格局和中國本土市場主要廠商競爭格局，重點分析全球主要廠商假髮和假髮配件產能、產量、產值、價格和市場份額，全球假髮和假髮配件產地分佈情況、中國假髮和假髮配件進出口情況以及行業併購情況等。

此外針對假髮和假髮配件行業產品分類、應用、行業政策、產業鏈、生產模式、銷售模式、行業發展有利因素、不利因素和進入壁壘也做了詳細分析。

全球及大陸主要廠商包括：

Rebecca

Hengyuan

Jifa

Dragon Proof

Ruimei

Henry Margu

Motown Tress

JIAWEI

Mrs Hair

Hair Beauty

Kingshowal

Pop

Human wigs

Shengyuan

Diana

Wig America

Jinda

Wigsroyal

Premier

SIMION

TSINGTAO HAIR

LET’S GET LACED

China Best Wigs

Eclacewigs

B-Trust

YunXiang

Ginny

Jinruili

Headman

Mike & Mary

按照不同產品型別，包括如下幾個類別：

人發產品

合成發產品

人發與合成發混合物

按照不同應用，主要包括如下幾個方面：

男士

女士

兒童

本文包含的主要地區和國家：

北美（美國和加拿大）

歐洲（德國、英國、法國、義大利和其他歐洲國家）

亞太（中國、日本、南韓、中國臺灣地區、東南亞、印度等）

拉美（墨西哥和巴西等）

中東及非洲地區（土耳其和沙特等）

本文正文共12章，各章節主要內容如下：

第1章：報告統計範圍、產品細分、下游應用領域，以及行業發展總體概況、有利和不利因素、進入壁壘等；

第2章：全球市場供需情況、中國地區供需情況，包括主要地區假髮和假髮配件產量、銷量、收入、價格及市場份額等，也同時包括中國市場進出口情況；

第3章：全球主要地區和國家，假髮和假髮配件銷量和銷售收入，2016-2020，及預測2021到2027；

第4章：行業競爭格局分析，包括全球市場企業排名及市場份額、中國市場企業排名和份額、主要廠商假髮和假髮配件銷量、收入、價格和市場份額等；

第5章：全球市場不同型別假髮和假髮配件銷量、收入、價格及份額等；

第6章：全球市場不同應用假髮和假髮配件銷量、收入、價格及份額等；

第7章：行業發展環境分析，包括政策、增長驅動因素、技術趨勢、營銷等；

第8章：行業供應鏈分析，包括產業鏈、主要原料供應情況、下游應用情況、行業採購模式、生產模式、銷售模式及銷售渠道等；

第9章：全球市場假髮和假髮配件主要廠商基本情況介紹，包括公司簡介、假髮和假髮配件產品規格型號、銷量、價格、收入及公司最新動態等；

第10章：中國市場假髮和假髮配件進出口情況分析；

第11章：中國市場假髮和假髮配件主要生產和消費地區分佈；

第12章：報告結論。