首先，歐美人形象廣告是在增長，但廣告總體量增長得更快，如果從佔比量分析，未必提高多少。

　　其次，企業要做大要發展，那必須是全球化了，因為要把商品或者融資擴充套件到歐美髮達國家去。所以，以歐美人形象的廣告增加也不奇怪。

　　再次，交通越來越發達，信用體系越來越完善，外華人進入中國也越來越容易，就將出國的人越來越多一樣。因此，對於大陸廣告的參與度，也應該是會越來越多。

可能主要有這樣幾個方面的原因：

一是企業比較喜歡歐美人的形象，所以，用歐美人為企業做廣告；

二是想利用歐美人與華人不同的形象，給觀眾或公眾留下更深的印象，從而達到做廣告的效果；

三是產品適合用歐美人做廣告，繼而選擇歐美人做廣告；

四是想擴大產品的知名度和影響，尤其是歐美國家的市場形象，選擇歐美人做廣告；

五是歐美的明星一定程度上比大陸明顯的影響力大，如NBA、五大足球聯賽等的著名運動員，其在相應領域的影響，肯定遠高於中國運動員。選擇歐美明星運動員做廣告，顯然要比大陸強。同樣的，在影視界也是如此。

大陸的行情吧！都認為進口貨是很好的！搞得很多廣告用外華人代言！讓人認為是進口！這就是大陸品牌做宣傳慣用的手法！也是現實華人的一個國情吧！ 需要我們華人思想有所改變，同時中國製造也要更進一步發展才行！這樣人們思想才會慢慢改變過來！

首先，用不用歐美模特我們要看行業和產品，並不是每個大陸企業都會用歐美人的形象。比如說腦白金，三九胃泰，利郎西服等等。用不用歐美人要看產品的受眾群。舉個例子

當產品需要有主要消費市場的名人效應背書的時候，品牌會請代言人這些通常是一個在主要消費群中具有公信力的形象，可以是個名人代言，也可以是具有親和力的形象，只要和客群拉近關係就好了。

那麼我們看看用外模的情況：

現在很多大陸企業和中中國產品牌已經跳出了必須要用外模的圈子，外模的運用主要還是在時尚領域居多。

第二，我們來看行業，比如時尚行業，想要展現完美的比例和色彩可能歐美人更適合，當然還是要看產品的受眾物件。除了上面所講的，再舉些例子。

首先來看一個最通俗易懂的

古今胸罩，這個中中國產品牌，上面是歐美模特的廣告片，由於歐美人體結構和胸型，會給消費者一種用了這個產品會修飾出自己身材線條更加誘人的感覺，也更加信任這款產品的修身作用，下面這張不是廣告，但是東方人，胸部的豐滿性不夠，而且還不對稱，面板的顏色對比不明顯整個穿上去不但沒有三維立體的光影變化，更顯得平板無力，儘管已經用塗油的方式打光，但照片完全不能引起大多數消費者的購買慾望。

再來看網上熱搜的維密秀，外國品牌也希望可以和中國接地氣，選用了中國名模，但看完了上面的古今胸罩，再看維密你覺得你會選哪一款？所以選用什麼樣的模特還是要看產品，和想要獲得的消費者的型別，

由臺灣來到國內的全國女裝第一名的哥弟鮮少選用外模，因為它的市場定位是牢牢紮根在廣大中老年具有消費能力的群體，這些消費者具有一定的消費能力和話語權，有自主支配能力， 不盲從，對品質感有要求，唯一需要的就是希望在可接受範圍內顯得年輕時尚，歐美的東西對於他們來講根本沒有本法穿，有個歐美名牌包是值得投資的，但是服裝花那麼多，穿一個季就過時了實在不划算，因此基本上不會不理性消費，所以廣告抓住的就是這樣的心態和消費觀念，至於說這個人群他們的身材可謂是千奇百怪，因此他們也不太會去看維密秀這類的，所以只要在廣告中把本土模特的腿稍微拉長點就夠實惠了。

少淑十大的第一名歐時力，由於客群都是年輕人，在開放的環境下生長對於品牌的認知更強烈，生活在符號社會里的年輕人會對歐美時尚非常向往，但自己的經濟實力有限，因此希望看到自己可以消費的產品是價格合理，但有流行符號的。這種情況下，歐美模特是一個很好的背書，應試教育下的照本宣科也是廣告投射容易出效果的原因，因此外模的效果更適合這個人群。試想如果歐時力的品牌都換成了鄰家少女，有幾個女孩子會去買？

最後再看一個經典案例

王一陽老師的素然，品牌主要就是賣的文化，比較國際化，本人也曾經被請去拍過一組宣傳照，素然每年的主題就是一個“笑”各種人生的笑，每年素然會請知性人群的消費者拍笑的照片，不分國籍年齡和膚色，當然這和品牌中所選用的色彩有關，是一個很好的設計師品牌商業化的案例，

當然也有不是我們用而外模自動貼的，這是被老外炒起來的中中國產名牌飛躍！

總結就是：用不用外模要看行業和需要，用外模不是必須的。

第三，要看消費者的心態，和從眾心理。這是因為大陸的受眾有媚外心理，然後很多大陸企業在做廣告時會指定用外模拍。

一類是由於很多中中國產產品質量問題造成了公信力低。所以需要找外模來做形象背書，最常見的就是食品和日用品廣告中出現的白大褂專家。

第二類是為了提升價格，早期中中國產品牌為了企業轉型，產品升級和提高價格，就需要包裝成國際品牌。主要會在兩點就是logo和模特，然後再強調是國外品牌來和自己的本地投資做切割。

這個當然在資訊發達的今天已經漸漸不能在度娘存在了，但是當你走到二三線，或者幾年前的上海灘還是可以找到的。

現在大陸企業的市場運作越來越成熟，雖然可能某寶系hai會用的比較多歐美模特，但更多的具有規模和戰略思維的企業已經脫離的一味選用外模的固有觀念。