優點：對贊助商的推廣作用，增加效益和社會認可 對賽事本身有持續和推廣作用，帶動運動鍛鍊的氛圍。

缺點：賽事有了贊助後，很多地方就會為贊助商考慮，會存在一些問題，有時候還會出現黑幕。

很多品牌都會選擇體育贊助，體育贊助對於體育跟贊助商來說，是互相促進，互相影響的。簡單說有三大好處

能打響品牌的知名度，從而在體育愛好者植入深刻品牌文化，品牌產品才能賣的更加好。

得到國家政府官方認可，大型體育賽事對體育品牌、體育贊助有嚴格的標準，能獲得贊助，就證明品牌本事得到權威部門認可。

有利於跟消費者互動，透過運動員的中間載體，能讓消費者感受品牌的文化。

具體表現為：首先，贊助體育運動，這樣關注度很高的賽事，電視臺廣告輪流播放，加上社交媒體爆炸傳播，傳播人群和範圍可翻倍，運動員關注高了，收益也變高了。

其次，很多體育賽事都是國家或者當地政府舉辦賽事，因為有些地方財力有限，如果有贊助，不僅可以提供整個賽事規模，還有參賽運動員的福利，同時也利於企業社會價值，提高品牌高度！

再次，大賽體育賽事對於贊助商嚴格，對於贊助商的資質要求都是頂級要求，這從很大程度上，只有優質的企業才能在大賽體育賽事推廣宣傳

比如今年歐洲盃24個國家24個球隊的球衣，都是全球最著名的贊助商贊助，比如美國體育品牌耐克贊助9個國家隊。德國體育品牌贊助阿迪8個國家，德國國體育品牌彪馬贊助4個國家，丹麥穿自己國家的牌子Hummel，德國國體育品牌Jako贊助北馬其頓、西班牙的Joma贊助烏克蘭。也是就說德國體育品牌佔據了整那個歐洲足球的半壁江山，說明德國體育產業發展非常強大。

當然，贊助商的贊助也對球隊有負面影響。最典型的例子就是中國女排，東京奧運會上，作為中國體育頂流，中國女排小組沒有出線，網路負面聲音一片倒，影響了27個贊助中國女排的贊助商，有的贊助商為了避免影響乾脆在奧運會還在進行的時候，直接換人。而接廣告的最多的張常寧、朱婷、郎平等人爭議最多。里約奧運會奪冠後，中國女排拍電影、做廣告、出席娛樂節目一個都沒有少，在北上廣城市，特別是江蘇南京，女排廣告在地鐵裡面鋪天蓋地。有網友表示：大量商業廣告資本進入已經讓女排運動員和女排教練，讓她們迷失在黑夜裡，掙錢擺拍才是硬道理，職業運動只是為接更多商業行為創造更大利益做基礎

    一、體育贊助可以增加品牌親和力。

    體育帶給人們的是激烈、緊張、刺激、興奮等情緒體驗，這些體驗之後留給人們的是拼搏向上、勇敢頑強、健康快樂、公平公正等人類情感，而這些恰恰是構成品牌形象的內涵要素。企業品牌和產品品牌自然恰當地站在社會大眾關注焦點的邊緣，既不譁眾取寵，又不露痕跡地借用了社會大眾視線的餘光，使贊助商的公眾形象和品牌在社會範圍內廣為流傳和認可，給公眾留下深刻印象。

   二、體育贊助有利於保持和提高企業產品的質量

    企業贊助體育賽事能夠使品牌知名度提高，得到更多的受眾的認同，從而來帶銷售量的顯著提升。但隨著品牌知名度和產品的銷量越來越高，消費者對企業產品的質量的要求也會提升到一個更高的層次。若企業產品的質量下滑，消費者的消費權益受到損害，會使消費者因產品質量問題對該品牌產生不信任感。一旦消費者對企業的信任遭到破壞，再多的贊助活動也難恢復昔日的品牌高度。