未來十年，中國文旅產業大有可為，並將成為拉動全球文旅產業的引擎。

站在風口

中國文旅產業面對消費升級的需求變化趨勢，去地產化背景下的供給側結構性改革，創新驅動引領科技賦能，文化自信豐富產品內涵，正面臨著品質化，專業化，智慧化，IP化方向上的深度變革與整合。

雲島®——旅遊目的地首席品牌策劃師

雲島作為資源整合平臺和建立者積極響應號召，與行業專家共同探討文旅行業LOGO視覺形象包裝的各類問題。我們希望以本報告為起點，瞭解文旅小鎮的設計現狀，並對未來進行設計趨勢的預判，與業內夥伴共同打造文旅產業，共同促進中國文旅產業品質化程序。

文旅市場LOGO分析

文旅專案的落地離不開建築、規劃、設計、運營，雲島作為旅遊目的地首席品牌策劃師，重新審視這片藍海，瞭解文旅市場的相關公司都以怎樣的身份和形象存在。

雲島調研小組透過百度關鍵詞搜尋(文旅集團、文旅規劃、文旅設計、文旅投資等)，搜尋到100+文旅市場相關公司，並篩選出95個樣本進行分析。

調研發現：

1.紅色和藍色在已調查樣本中佔比很高。

2.行業與色彩存在一定聯絡

紅色——多偏向諮詢策劃運營類公司，採用傳統圖形元素為主。

藍色——多偏向建築規劃類公司，採用幾何元素為主。

文旅專案LOGO分析

如果一座城市不想被遺忘，就必須像經營企業一樣經營自己的城市。打造自己獨具特色的品牌。旅遊城市品牌最直接的視覺體現就是它的形象標誌和一系列視覺規範。

雲島調研小組在網際網路上進行文旅景區的搜尋，以馬蜂窩等旅遊網站為主進行資料統計，對23個省的部分旅遊城市中排名前20的熱門景點進行LOGO取樣，搜尋到約460個熱門景點的資料，實際採集到123個景點的LOGO。

1.調研發現LOGO大多具有毛筆特徵。

2.單色LOGO在已調查樣本中佔比大 ，LOGO以建築元素為主，整體以1-2種顏色搭配為主。

3.雲島調研小組將文旅景區簡單的劃分為自然景區和人文景區，分析發現：

（1）自然景區：在調研的文旅景區中，西部地區擁有logo 的自然景區多於東部景區（除去毛筆題字，如黃山的題字）

（2）人文景區：名稱多以城、鎮、村、院、館、園六個詞為主，城和鎮出現頻率最高。

4.設計感較強LOGO

調研小組內部投票評選出設計感較強的LOGO(此次雲島調研小組的意見）

文旅專案LOGO評選

一帶一路“旅遊業”

大陸外設計新視野

2013年，中國提出的一帶一路合作倡議，旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關係，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

象徵“一帶一路”的地球

“一帶一路”倡議提出以來，沿線國家旅遊交流合作明顯增多，旅遊往來規模不斷提升，社會經濟效益不斷凸顯。旅遊成為“一帶一路”沿線各國互聯互通的紐帶和橋樑。 一帶一路具有高度的文化包容性，不僅繼承著古代絲綢文化，更是新時代下的文化符號。尊重世界文明多樣性以文明交流超越文明隔閡、文明互鑑超越文明衝突、文明共存超越文明優越，是文旅市場國際化的風向標，是中外融合的優秀案例。

雲島調研小組對一帶一路沿線的部分特色小鎮及大陸外一帶一路的視覺進行了採集分析，圖示如下：

一帶一路大陸視角VS一帶一路國外視角

雲島調研小組發現，大陸小鎮的視覺設計存在時代滯後性，一帶一路的視覺設計風格較為簡潔，抽象，色彩豐富。未來，文旅小鎮的視覺應在保留傳統文化根基元素的同時，思考文化與世界的融合度，取其精華去其糟粕。

中國文旅小鎮設計現狀

以上是雲島調研小組的調研分析，透過對文旅行業LOGO視覺形象包裝調研，瞭解到文旅小鎮的設計現狀，並分析得出相關結論，對未來設計趨勢進行預判。

1. 設計的多樣性創造了文旅價值的美

由民族元素、建築元素、文化元素抽象展現出的圖形，既表現出文旅景區形式的多樣而豐富，又構成了獨具風格的個性目的地 。

2. 大陸文旅產業LOGO品牌設計多采用傳統中式書法元素，新興文旅產業開始出現新中式寫意風格。

傳統和新中式對比

3.中國傳統文化跟現代設計的融合度越來越高

透過對非物質文化遺產的挖掘，發現優秀傳統文化對現代設計的指導性至關重要；透過一帶一路的國內外視角，發現視角的不同會影響對設計及文化的理解，國外對國內非物質文化的觀點與國內對非物質文化遺產的感受存在一定的差異性，我們要在傳統中找突破，在設計中尋創新。

趨勢預判

文旅產業趨勢要求文旅產業向設計常態化方向發展，要將設計滲透到人們生活方式之中。所以，文旅產業一定要把設計與營銷結合起來。

在此基礎之上著重打造四個方面：

第一，要做成產業鏈或者生態產業鏈的創意，不是一個點，而是一個組、一個系列；

第二，要可複製，複製是對設計的一個價值變現的要求，不要僅僅針對一個地方去做創意，還要能複製到其它地方；

第三，要會跨界，不要把眼光侷限於一個領域，要在不同的元素和領域之間做創意，透過跨界增強創意的多樣性；

第四，要主動進入高辨識度競爭時代，打造具有高辨識度的文旅品牌，轉而向做深、做透、做精準轉化，打造極具辨識度的品牌包裝與展示。

喚醒文化和旅行的風向標

我們希望以本報告為起點，與業內夥伴針對如何提高文旅產業品牌的高辨識度共同探討及應對文旅專案全生命週期中的各類問題，促進新時代下文旅行業的可持續發展。

在文旅融合的時代，我們站在文旅風潮的風口要學習平臺化發展思維，透過平臺形成圈層，運營社群，以孵化、扶持、資源傾斜等方式，促使優秀的文旅產品開發者參與創新、主導創新。但凡您需要的資源與人脈在這裡一應俱全，這些都是您加入到雲島團隊中最大的資源，讓我們一起攜手打造超級IP旗艦與業內夥伴合理打造文旅策劃共同促進中國文旅產業品質化程序。

據近兩年資料，大陸旅遊開發成功案例評選，大陸有八大旅遊策劃規劃設計公司榜上有名。

第一名 巔峰智業

專業強項：旅遊發展總體規劃、景區提升方案、景區投資運營

代表性專案：海南省旅遊發展總體規劃、多彩貴州、大美青海、瑞金市創國家5A級旅遊景區提升規劃。

第二名 綠維文旅

專業強項：特色文旅小鎮、旅遊設計規劃學術研究、旅遊發展總體規劃

代表性專案：賽罕烏素村、鄯善縣蒲昌村改造、思拉堡溫泉小鎮、淹城春秋樂園

第三名 山合水易旅遊規劃

專業強項：鄉村旅遊 休閒農業

代表性專案：海南三亞國際玫瑰谷專案 北京藍調莊園休閒農業專案。

第四名 來也股份

專業強項：5A級景區提升方案、休閒度假區規劃設計、建築景觀設計方案

代表性專案：鄧小平故里修建性詳細規劃、四川汶川地震災後旅遊業恢復重建規劃、中國綿竹年畫村、康大月亮灣山地運動公園。

第五名 蘇州華採堂

專業強項：古鎮設計、主題樂園、城市文化綜合體

代表性專案：烏鎮、古北水鎮、安仁古鎮旅遊度假區、白馬王朗旅遊度假區等。

第六名 清華同衡

專業強項：城鄉總體規劃、專項規劃

代表性專案：廣州歷史文化名城保護規劃 北京奧林匹克森林公園規劃設計、湯陰老城更新詳細城市設計。

第七名 上海奇創

專業強項：文旅小鎮、休閒度假區

代表性專案：三亞旅遊發展總體規劃、長興太湖圖影省級旅遊度假區、天津濱海航母主題公園

第八名 大地風景

專業強項：文旅小鎮、專項規劃

代表性專案：杭州城市旅遊專項規劃、靈山灣冰雪童話小鎮、北京十渡旅遊城鎮化方案。

個人認為景區以市場營銷為導向，以文化為背景，以大眾審美為依託，有創意，有創新，才能做好文旅和景區形象。不一定大院就一定好。有些中小景區，更適合尋找有相當運營經驗、經濟的顧問策劃才最重要的！

不要高估規劃，策劃的做用，但也不可以不重視。沒有運營落地，高大上規劃，策劃，形象都會倫為浮雲。

文旅形象 看來者【來者文旅】打造大陸優秀文化旅遊產業佈局。

首先要堅持規劃先行，以全域眼光系統謀劃產業佈局。我們將加快完善“一江兩岸三城四湖五景區”的文化旅遊產業發展戰略佈局（即圍繞涪江及其兩岸大作文章，以金華、太和、沱牌三城為載體，依託金湖、螺湖、太湖、柳湖“四湖”優美自然景觀，重點打造以“修學祈福”“科普探秘”“生態養生”“休閒觀光”“酒鄉綠城”為主題的五大景區），主動融入全省“一核五帶”總佈局，打造天府旅遊名縣，重點規劃3條優質旅遊線路，把分散的文旅資源串珠成線、集點成團；加快實施螺湖半島、沐水小鎮、侏羅紀公園、詩廉文化基地、花果山等文旅專案，今年大力推進重點文旅專案4個，完成投資120億元以上，增強情景式體驗設計，提升景區品質，更好滿足“深度”旅遊需求。