這是得到的新logo，除了很醒目的得到兩個字之外，讓我們看看下面這兩個大眼睛的動物是什麼？

在發揮了強大的想象力之後，我終於模糊的感知到了----他/她/它是一隻貓頭鷹。

為什麼要拿貓頭鷹做logo呢，雖然說中國網際網路企業拿動物做logo的很多，但我不相信得到會隨便使用一個動物種類，如果說非要選擇一種動物那麼其中必然是有一定內涵的。

在使用了強大的搜尋工具---百度之後，我發現了貓頭鷹和智慧之間微妙的聯絡：

"密涅瓦的貓頭鷹"！

密涅瓦就是羅馬神話中的智慧女神，棲落在她身邊的貓頭鷹是思想和理性的象徵。密涅瓦的貓頭鷹在黃昏起飛就可以看見整個白天所發生的一切，可以追尋其他鳥兒在白天自由翱翔的足跡。黑格爾用密涅瓦的貓頭鷹在黃昏中起飛來比喻哲學，意在說明哲學是一種反思活動，是一種沉思的理性。 按照黑格爾的說法．“反思”是“對認識的認識”，“對思想的思想”。是思想以自身為物件反過來而思之。如果把“認識”和“思想”比喻為鳥兒在旭日東昇或豔陽當空的藍天中翱翔，“反思”當然就只能是在薄幕降臨時悄然起飛。

果然，得到app的代表動物必然是有故事的，emmm，這個內涵還是可以交待得了一向挑剔的得到使用者的。

但是，再仔細看看，這個圖示，真的是---太醜了！

甚至仔細一看竟然還有些許神似羅老師。這其中難道有某些必然的聯絡嗎（斜眼笑）

讓我們再看下得到之前的logo

橘色的底色加上簡潔的“得到”兩個字。

雖然很簡潔但是缺乏讓使用者一眼就能留下深刻印象的張力，以及一個活生生的形象。

什麼叫張力呢？就是你看了老的logo基本上沒什麼感受，但是看了新的logo你會反應我靠好醜的一個生物，這是什麼，好醜的一隻貓頭鷹，為什麼要用貓頭鷹當logo呢。這些改變都是曾經兩個漢字所不能代替的。

更重要的是，logo由兩個漢字主打變為一隻象徵智慧的貓頭鷹，無遺是進行了一次品牌升級的動作。將冷冰冰的兩個字變成一隻活生生的有血有肉的卡通貓頭鷹，這個品牌是不是更加深入人心了，如果還是難以想象的話，這樣展示你是否會有些許直觀體驗：

logo的設計，在如今眾多的logo中一定要易記，如何讓使用者在眾多logo中一眼就認出你的logo，或者是看了第一眼logo就能產生很深的印象。這種直觀的張力越大，那麼這個logo設計就越成功。

另外一點就是一定要賦予logo一個具象化的人物，這個人物可以是人也可以是動物，但是無論是什麼一定是可愛的老少皆宜的，所以萌萌的可愛的動物這種所謂人畜無害的形象就被很多網際網路公司拿來做logo形象。說到企鵝我們第一時間想到騰訊，說到白狗我們第一時間想到京東，黑貓是天貓，海豚是攜程，這種生動活潑的動物形象不僅可以讓人很容易產生聯想，記住品牌，另一方面也可以利用這個形象來作為IP產品，做更多的衍生。例如某些公司想對使用者說的話，可以借貓頭鷹的口吻表達，這樣無遺會拉近公司和使用者的距離等等，或者是將人物新增故事背景等等。

總之從logo的設計來分析，這次的更換logo無遺是使得到這個品牌更加深入人心的一個舉措。

什麼，形象太醜了？

沒關係，logo形象這個東西，真的是習慣就好。。。

可以看看當年天貓形象剛出來時被噴的慘狀之類，僅僅是一個習慣的過程。

網際網路公司給自己產品起名與老百姓跟孩子起名的思路大同小異，不外乎藉助名人，動物、外語、植物、數字等。

數字類：58同城、360瀏覽器、快遞100、一號店、百度。

外語類：QQ來自國外OicQ,youku來自youtube.alipay來自psypal。

如網際網路巨頭通訊QQ，它的企鵝形象大家再熟悉不過了，真是深入人心。Q字母有點像企鵝，兩隻企鵝並排交談就是QQ,寓意騰訊社交含義，企鵝生活在地球北極端，用企鵝作為logo表示QQ可以聯絡地球的兩端，示意網路無處不在。

天貓logo是一隻黑白相間的貓，設計得十分靈性和可愛，用網友的意思來說就是：不管白貓還是黑貓，能服務消費者的都是好貓，這一點恰恰表達了天貓的服務理念。

京東的logo是一隻金屬狗，狗以忠誠著稱，不嫌貧愛富，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。也表達了京東商城誓與天貓一決高低的氣概。

所以logo的設計象徵著公司的發展前景和企業理念，它的重要性不言而喻。

我想以我的角度來分析下關於大陸的網際網路公司愛用動物作LOGO：

這兩家我上國最高市值的網際網路公司都用動物作為LOGO（個人認為純屬巧合），那別的網際網路公司要不要學習借鑑下呢？特別是同行對手，為了要體現跟它同等，所以幾個熟知的公司也跟著全部進了動物園，京東的改成了“狗”，蘇寧的改成了“獅”，國美的改成了“虎”，給人感覺至少在LOGO這個標識層面上，我們是同個級別的，甚至在LOGO的氣勢上，還更勝一籌。這在營銷上叫做借勢上位。

好了，還是說下我對得到新LOGO的看法：

首先，它也是家網際網路公司，你們這些前面的大公司是很牛，但再牛，你們也都是地上跑的，我來個天上飛的，貓頭鷹。比你們都厲害啦。得到做的是知識付費，翱翔在知識的自由世界裡，顯然能飛的貓頭鷹很貼切，貓-頭-鷹，集貓，頭和鷹之大成者，

其次：貓頭鷹的特徵與得到文化理念吻合，貓頭鷹最最顯著的特點是，視覺特別敏銳，在漆黑的夜晚，能見度比人高出一百倍以上。這剛好寓意著在這個無窮無盡的知識“黑洞”裡，得到就是我們學習的“明燈”用它的敏銳眼光，篩選出最牛逼的導師（成就是我們普能的百倍千倍），給我們最好最有效的知識。

第三，看到這個LOGO，特別有視覺衝擊力，比原來冰冷的文字LOGO更讓人印象深刻，更形象更生動，感覺它像兩個望遠鏡，可以洞察一切，讓我們看來更清，看得更遠。