作為全球TOP級智慧手機品牌，vivo的產品和服務已經覆蓋全球40多個國家和地區，手機業務拓展到亞洲、大洋洲、非洲等地，並取得了出色成績。比如，vivo手機銷量在中國、印尼和泰國智慧手機市場位居TOP1，在亞洲智慧手機市場排名TOP1，在全球智慧手機市場穩居TOP5。
能在全球各大主流市場獲得優異的成績單，強悍的產品力、前沿的創新技術和立體式的渠道體系是主要驅動力外，在品牌建設層面上，vivo制定的全球化品牌營銷戰略，同樣功不可沒。
早期的vivo避開了大熱的網際網路和運營商渠道廝殺，透過“農村包圍城市”的渠道戰略模式，鎖定三、四線城市這一品牌滲透力薄弱的地帶，密集的線下實體店鋪設，讓藍色的店面logo和巨幅廣告極大地搶佔了消費者的注意力，並迅速提升品牌感知價值，從而有效轉化成市場佔有率。
瞄準體育，提升品牌國際知名度
2014年vivo正式開啟國際化征程，為拓展海外市場，打造國際品牌形象，vivo將目光瞄準了體育，因為運動天性放之四海而皆準。
印度，是vivo出海的第一站。作為一個陌生的外來品牌，為了在印度市場打響品牌知名度，2015年vivo與 BCCI (印度板球總會) 達成了合作，與當地國民級賽事印度超級板球聯賽（IPL）簽訂了5年219.9億盧比的贊助合同。
IPL是印度人最關注的體育賽事，也是全球最多人收看的板球比賽。透過冠名IPL，不僅讓印度民眾注意到這家中國手機品牌。同時，在足夠長的時間裡反覆向消費者宣告品牌價值，也讓當地民眾對vivo品牌的短期記憶轉化為長期記憶領域，由此產生了大規模的購買力。
各大國際機構釋出的資料顯示，vivo手機出貨量長期穩居印度智慧手機市場前三佇列，成為國內品牌出海的標杆企業。
為進一步開啟國際化大門，vivo登上了世界盃的大船。世界盃是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，與奧運會並稱為全球體育兩大最頂級賽事，且影響力和轉播覆蓋率超過奧運會。與世界盃合作，是品牌走向全球的重大機遇。而這一機遇，此前長期被可口可樂、麥當勞等全球品牌霸佔。
2017年vivo正式宣佈與國際足聯世界盃達成合作，並一舉拿下了2018、2022年兩屆FIFA世界盃贊助商，開創了中國企業與世界盃合作的先河。在2018俄羅斯FIFA世界盃上，vivo身影隨處可見，閉幕式表演、場邊LED廣告、專屬慶祝動作“vivo swag”等，飽和式營銷滲透，有效地提升了vivo品牌的國際影響力和知名度。
透過一系列全球化的體育營銷，vivo向世界輸出了一個年輕活力的國際品牌形象，並且建立了一個持續更新的全球年輕使用者池。
從零開始，搶下歐洲盃主陣地
在南亞、東南亞等地區迅速開啟市場後，vivo準備全面開拓歐洲市場。2020年10月，vivo宣佈正式進入波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國6個歐洲市場。今年2月，vivo進入了羅馬尼亞和捷克市場，並計劃在年內覆蓋超過12個歐洲國家市場。
歐洲市場，是業界公認的門檻最高的市場。vivo創始人、Quattroporte兼執行長沈煒對此強調稱：“對於這些全新啟動的區域，在消費者心目中vivo仍是個未有認知的全新品牌，切忌帶著其他區域市場成功者的心態來運營，一切都要從零開始。”
從零開始，如何快速讓歐洲消費者認識vivo品牌，是最為關鍵的第一步。
作為體育營銷的資深玩家，在vivo看來，歐洲盃無疑是一個很好的捷徑。作為足球領域高規格的賽事，歐洲盃在全球有著極高的傳播力和關注度。如果要與歐洲消費者快速地建立深度聯絡和溝通，vivo必須要去搶佔這一主陣地。
臺北時間6月12日，2020歐洲盃在義大利羅馬的奧林匹克體育場拉開帷幕。作為2020歐洲盃官方合作伙伴，vivo以唯一中國手機企業的身份，亮相了本屆歐洲盃開賽表演和揭幕戰。在這場足球饕餮盛宴上，vivo藍色氣球、vivo品牌logo等中國元素聚光無數，極大提升了品牌在世界範圍內的感知價值和影響力。
此外，vivo在國內市場備受好評的專業影像旗艦X60系列也同步在歐洲市場釋出，該系列機型不僅搭載了vivo蔡司聯合影像系統，還擁有vivo全球首創的第二代微雲臺。領先的創新科技不僅能幫助歐洲消費者拍出穩定、清晰的高質量成片，也是vivo拓展國際市場的最大動力和最佳武器。
從更高的維度來看，作為“中國智造”走向世界的代表，藉助歐洲盃營銷，vivo還能向世界展示中國的科技創新力，並在全球掀起一陣中國風。
總之，vivo牽手世界頂級體育賽事，背後可以說是對國際市場和消費者需求的深刻洞察。不管是世界盃還是歐洲盃，藉助這些體育營銷資源與品牌聯合造勢，精準抓住了年輕人的眼球，進而用更立體化的國際品牌認知撬動全球智慧手機市場。
作為全球TOP級智慧手機品牌，vivo的產品和服務已經覆蓋全球40多個國家和地區，手機業務拓展到亞洲、大洋洲、非洲等地，並取得了出色成績。比如，vivo手機銷量在中國、印尼和泰國智慧手機市場位居TOP1，在亞洲智慧手機市場排名TOP1，在全球智慧手機市場穩居TOP5。
能在全球各大主流市場獲得優異的成績單，強悍的產品力、前沿的創新技術和立體式的渠道體系是主要驅動力外，在品牌建設層面上，vivo制定的全球化品牌營銷戰略，同樣功不可沒。
早期的vivo避開了大熱的網際網路和運營商渠道廝殺，透過“農村包圍城市”的渠道戰略模式，鎖定三、四線城市這一品牌滲透力薄弱的地帶，密集的線下實體店鋪設，讓藍色的店面logo和巨幅廣告極大地搶佔了消費者的注意力，並迅速提升品牌感知價值，從而有效轉化成市場佔有率。
瞄準體育，提升品牌國際知名度
2014年vivo正式開啟國際化征程，為拓展海外市場，打造國際品牌形象，vivo將目光瞄準了體育，因為運動天性放之四海而皆準。
印度，是vivo出海的第一站。作為一個陌生的外來品牌，為了在印度市場打響品牌知名度，2015年vivo與 BCCI (印度板球總會) 達成了合作，與當地國民級賽事印度超級板球聯賽（IPL）簽訂了5年219.9億盧比的贊助合同。
IPL是印度人最關注的體育賽事，也是全球最多人收看的板球比賽。透過冠名IPL，不僅讓印度民眾注意到這家中國手機品牌。同時，在足夠長的時間裡反覆向消費者宣告品牌價值，也讓當地民眾對vivo品牌的短期記憶轉化為長期記憶領域，由此產生了大規模的購買力。
各大國際機構釋出的資料顯示，vivo手機出貨量長期穩居印度智慧手機市場前三佇列，成為國內品牌出海的標杆企業。
為進一步開啟國際化大門，vivo登上了世界盃的大船。世界盃是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，與奧運會並稱為全球體育兩大最頂級賽事，且影響力和轉播覆蓋率超過奧運會。與世界盃合作，是品牌走向全球的重大機遇。而這一機遇，此前長期被可口可樂、麥當勞等全球品牌霸佔。
2017年vivo正式宣佈與國際足聯世界盃達成合作，並一舉拿下了2018、2022年兩屆FIFA世界盃贊助商，開創了中國企業與世界盃合作的先河。在2018俄羅斯FIFA世界盃上，vivo身影隨處可見，閉幕式表演、場邊LED廣告、專屬慶祝動作“vivo swag”等，飽和式營銷滲透，有效地提升了vivo品牌的國際影響力和知名度。
透過一系列全球化的體育營銷，vivo向世界輸出了一個年輕活力的國際品牌形象，並且建立了一個持續更新的全球年輕使用者池。
從零開始，搶下歐洲盃主陣地
在南亞、東南亞等地區迅速開啟市場後，vivo準備全面開拓歐洲市場。2020年10月，vivo宣佈正式進入波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國6個歐洲市場。今年2月，vivo進入了羅馬尼亞和捷克市場，並計劃在年內覆蓋超過12個歐洲國家市場。
歐洲市場，是業界公認的門檻最高的市場。vivo創始人、Quattroporte兼執行長沈煒對此強調稱：“對於這些全新啟動的區域，在消費者心目中vivo仍是個未有認知的全新品牌，切忌帶著其他區域市場成功者的心態來運營，一切都要從零開始。”
從零開始，如何快速讓歐洲消費者認識vivo品牌，是最為關鍵的第一步。
作為體育營銷的資深玩家，在vivo看來，歐洲盃無疑是一個很好的捷徑。作為足球領域高規格的賽事，歐洲盃在全球有著極高的傳播力和關注度。如果要與歐洲消費者快速地建立深度聯絡和溝通，vivo必須要去搶佔這一主陣地。
臺北時間6月12日，2020歐洲盃在義大利羅馬的奧林匹克體育場拉開帷幕。作為2020歐洲盃官方合作伙伴，vivo以唯一中國手機企業的身份，亮相了本屆歐洲盃開賽表演和揭幕戰。在這場足球饕餮盛宴上，vivo藍色氣球、vivo品牌logo等中國元素聚光無數，極大提升了品牌在世界範圍內的感知價值和影響力。
此外，vivo在國內市場備受好評的專業影像旗艦X60系列也同步在歐洲市場釋出，該系列機型不僅搭載了vivo蔡司聯合影像系統，還擁有vivo全球首創的第二代微雲臺。領先的創新科技不僅能幫助歐洲消費者拍出穩定、清晰的高質量成片，也是vivo拓展國際市場的最大動力和最佳武器。
從更高的維度來看，作為“中國智造”走向世界的代表，藉助歐洲盃營銷，vivo還能向世界展示中國的科技創新力，並在全球掀起一陣中國風。
總之，vivo牽手世界頂級體育賽事，背後可以說是對國際市場和消費者需求的深刻洞察。不管是世界盃還是歐洲盃，藉助這些體育營銷資源與品牌聯合造勢，精準抓住了年輕人的眼球，進而用更立體化的國際品牌認知撬動全球智慧手機市場。