2020春夏季中國輕紡城服裝面料流行趨勢，在往年的共同點上將呈不同的發展趨勢。大眾面料市場銷售繼續平淡，從新型面料尋找市場突破口，提高其市場份額，成為不少紡織面料企業提上議程的大事。

2020春夏中國紡織面料流行趨勢，在系統分析中國國內生活方式以及最新潮流設計的基礎上，透過最佳化整合產品開發思維、服裝設計思維、市場競爭思維、科技工藝思維等多層內涵，從生活方式、色彩、面料三個維度，系統解析2020春夏中國女裝面料的時尚要點和設計導向，啟發面料產品的創意設計和創新研發。

“2020春夏中國紡織面料流行趨勢”的核心概念“異境”和“回溯、萬物、涅槃、發酵”四個主題方向。

“異境”。異，即矛盾與對立；境，即人機共生的環境。“異境”整體上強調對立統一的辯證思想。

回溯，強調中產時刻的到來和新精緻主義;以裸感沙色、霞粉、藕色等輕盈的淡彩色和湖水綠、乾枯玫瑰粉、茄花紫等微妙的粉蠟色為主色調；面料走向高質化，超細旦纖維、單孔絲等元素打造的光感流動、水潤懸垂的柔美面料，color on color、線描、弱對比配色、稀疏圖案以及輕薄蕾絲等精緻寫意麵料，都成為時尚新寵。

萬物，是萬物並育的審美理想，跨次元時尚的日益盛行;以Sunny黃、硃紅、冰藍等激進色彩的隨意組合以及蔚藍、湖藍、松綠、深海藍等源於大海的分層色組為主色調，熒光粉紅、熒光芽黃是點綴色的關鍵；TPU、膠質感塗層用於針織、牛仔、卡其布受到歡迎，爽脆手感、微妙光澤、輕量、超薄的光感尼龍也是重要的設計方向。

涅槃，強調奇幻、電音文化、華麗宮廷、超現實主義風格等，尋找古典與現代的流行契合點;以銀灰、玫紅、電光紫、神秘暗綠、人造感的漢紫色以及枯竹褐、帶有金屬顆粒感的古銅、Sunny橙、絳紅、代表神秘主義和古典藝術的黛黑為主色調;神秘景觀、數碼印花、雙面異色、模糊化、電子配色等都是面料表現的關鍵，鏈條紋、方巾圖案、桌布紋、民族紋樣休閒化、電子配色等奢華紋樣的再造同樣重要。

發酵，是自然、古樸、東方、簡約的集合體，強調可持續未來。從沙褐、棠梨褐、明茶褐到檀褐點綴杏黃，以及牙白、骨白、磚青、橄欖綠、手工靛藍等成為主色調;植物染色、可追溯、生態工藝受到重視，生態原色的外觀十分關鍵，黑白中性色組合、都市化效果以及幾何化的摩登民族紋樣成為潮流。

時尚趨勢在永恆的變化之中，關於生活方式，關於色彩，關於面料……都是博大精深的學問，唯有精進學習，深挖精髓，才能領略箇中關鍵。“2020春夏中國女裝面料流行趨勢”基於流行、設計、工藝、市場、消費等領域進行的系統化時尚前瞻，以專業為核心，以跨界為路徑，以產品為迴歸，幫助為企業開拓了視野，激發了靈感，並提高了企業理解流行趨勢、應用流行趨勢的創意能力，帶來了國際前沿的潮流資訊、設計理念、產品開發方向等創新思維。

我們身處的世界正在發生著微妙而又顯著的變化。時尚與科技的融合，對生態價值觀的重塑，移動網際網路的迅速發展，社交網路的崛起，從本質上改變了我們日常的生活方式和行為模式，帶給我們一個耳目一新的奇特世界。與此同時，中國傳統文化的精髓以更具現代感的方式加以表達、展現和傳播。面對經濟與環境的諸多不確定風險，人們正在不斷濾除浮躁、消極的心態，取而代之以更平和而不失活力的信仰和態度。

2020年中國輕紡城春夏服裝面料仍將以嶄新的創意設計佔領市場，以崇尚綠色環保而拓展內外銷市場，自然環保依然是2020年春夏季服裝面料設計的重點，時裝性面料將更加註重色彩和創意設計，富有藝術氣息的創意圖案在女裝面料上表現依然突出。創新創意麵料成交仍將款增量升，現貨成交和訂單承接區域性增長。

新款服裝面料市場優勢仍比較明顯，附加值仍有所提振。個性特色的差異化面料各地客商下單較多，部分新風格面料，中外客商現貨認購仍將加量，特別是多數細分品種成交走勢提高。

2020年春夏季服裝面料創意設計將會帶來創造性的濃郁文化和現代化景象。跨文化交融主題探索了多國文化、創意性以及豐富多彩的面料設計，並融入傳統，將這些元素混合起來形成一個現代化的多文化社會。具有不規則形狀和有機複合結構的織物，靈感來源是一項富有美學趣味的工藝和手工處理方式。對紡織品、纖維和生態材料的探索是對自然起源的敬意。

如生態環保面料的應用，高階運動品牌已普遍採用生態環保面料，國內許多運動服裝品牌也有意引進。目前，本土企業也照此方向發力。從歐美中高階服裝企業面料選用的趨勢，國內服裝行業龍頭的產品升級走向看，未來面料企業的潛力市場還在於中高階產品，生態環保面料將引領潮流。“低碳環保”策略，是目前面料研發主題。

不過，本地紡織企業的預期與市場之間仍然存在差距，目前所佔市場份額仍相對有限。2020年春夏季服裝面料在原材料應用上將有重大突破，強調自然舒適，功能性和生態性並重。

中國輕紡城春夏季服裝面料流行趨勢，在鼠年春市復市後拉開帷幕，等新冠病毒肺炎疫情過後，新款面料銷售將熱點紛呈，主要狀況可窺測為如下幾個方面：

一、2020春夏薄型面料花型色彩更加別緻與多樣。

二、自然環保是2020春夏針織面料設計的重點。

三、2020春夏女裝面料將以創新色澤花型產品佔領市場。

四、2020春夏時裝面料將更加註重色彩、花型和創意設計。

五、2020春夏產品開發在新肌理、新工藝、新技術方面各有突破。

經過疫情後，消費者的消費習慣會有一些變化，今後的消費行為會越來越趨向於理性化，隨著生活水平的提高和審美認知的改善，人們會對服裝的要求越來越高，也越來越個性化，人性化。自然界的滄桑變化對人類潛意識的影響，消費者會對綠色自然舒適的材質的需求度會越來越高。社會現在分工如此之細，服裝的場合細分化特徵也越來越強烈，人們的生活方式的多樣化也會改變其著裝方式，比如職場穿著職場的服裝，雜誌社、設計公司穿著時尚職場服裝，金融，法律穿著嚴肅職場服裝，公司年會穿社交小禮服、再隆重一些的晚會就穿大禮服，運動穿運動休閒專業的服裝，居家穿放鬆舒適的居家服飾。人們在不同的場合不停轉換著自己的角色，使服裝理所應當地盡到服裝應有地使命。

1、競爭激烈的市場行情下，細分市場已成必然。服飾零售正處於前所未有的瓶頸期，企業要發展已不是一刀切統一流水線的簡單操作。跑步經濟”帶來了運動品牌的業績增長；“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展...

2、線上線下變得越來越無縫銜接、未來服裝行業沒有線上線下之分，只有品牌和體驗之分！網際網路帶來新一輪的變革，它使社會發生了天翻地覆的變化，也改變了人們原有的單一的消費模式。這是一種從“產品思維”到“使用者思維”的轉變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導向，提供顧客想要的產品。它是一場機遇同時也是一場挑戰！

3、消費人群年輕化超愛獨特人格個性化，中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90後、00後為代表的新中產，正成為時代的消費主力，吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。90後這代人群，他們擁有獨立自我、個性張揚的特徵，敢於接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價，甚至整個服裝採購鏈的執行速度都已經產生了越來越大的影響。

4、消費形態正在逐漸轉向“真相”，服裝業從商品時代，迴歸產品時代。商品價效比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更願意為愛好和興趣買單。如果當價格不再是決定購買與否的首要標準，即消費者越來越理性，也代表著消費升級已經在發生。生存型消費需求轉變為改善型需求，物質型消費向服務型消費轉變，新的消費形態也悄然形成

5、服裝行業渠道變革，集合店轉向高階需求店、服裝渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻！兩股力量的抗爭，中間商依舊存在，只是強者愈強，大者恆大。這是市場和消費者需求帶來的系統變化。

6、服裝自媒體時代興起，由於90後和00後組成的潮流人群更加聚焦，且00後天生就是網際網路的原住民，對網路有著很高的依賴性。依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網路是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。而對於服裝行業，品牌或者終端店鋪其實都可以成為自媒體，打造你的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，形成顧客的忠誠度。如今獲得更好的服務和情感上得到滿足才是90後、00後更為看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變，用心討好顧客會成為關鍵點。

七、服裝行業粉絲經濟崛起，摸索期變為成長期，市場官強調，數字時代的粉絲經濟就像是談戀愛，首先要讓消費者愛上品牌，一直很心動。粉絲經濟實際上是把產品的功能隱藏在後面，讓情感上升為第一位，所有做商業，尤其是做品牌營銷，一定要領悟到粉絲經濟這個真諦。

八、“看臉時代”趨勢更加明顯，視覺營銷VMD的作用將更加明顯！顧客購買的不僅僅是商品，更多是是購買過程的體驗！不注重視覺營銷的店鋪，業績將越來越下滑！視覺創意能讓店鋪更有美感，差異化，給消費者更好的購物體驗。優秀的視覺創意能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。好的視覺創意可以助力品牌或者店鋪走的更長更遠。

九、服裝行業人工智慧全面升級高達75%的時尚零售商準備投資於人工智慧。領先的時尚公司可以使用人工智慧來輔助創意、設計和產品開發，例如，用演算法來篩選大量資料，以預測消費者最喜歡哪種產品。

現在我們國內興起了國潮風，都是些年輕的90後00後，當模特自己開店在網上推廣，很多年輕人都賺到錢了。其實也是屬於這個仿製，從香港日本買些樣衣回來稍稍改動一下，我覺得這樣也挺好現在好多年輕人，他們跟上這個行業都學會了自己做生意，學會了自己創新。

隨著中國成為世界第二大經濟體之後，中國在國際上地位以及影響力也也越來越大，中國風的元素也在世界範圍內被各大主流品牌所熟知並認可。

中國風的流行有兩種表現形式，第一個就是漢服被越來越多的年輕人所接受。經常可以看到大街上有漂亮的小姐姐身著漢服在大街上自信的走著。這其中不僅僅是華人好還有外國友人，甚至是一些明星；漢服的流行很好的提升了漢服的銷量，也促進了漢服產業的良好發展。

中國風的流行第二個體現就是被越來越多的潮流品牌所運用。李寧曾一度是中國運動品牌的老大，但前幾年的業績並不是一個慘字所能全部囊括。伴隨著傳奇李寧本人的迴歸、藉著中國風在米蘭時裝週一炮而紅，在國內更是吸粉無數。李寧是國內中國風的引領品牌，並透過中國風的成功運用在國內樹立了的潮牌形象吸引了很多年輕消費者，並最重在業績上打了一個漂亮的翻身仗，實現了闊別已久的盈利。在李寧的影響下安踏等一眾運動品牌，相繼試水中國風產品。

不僅僅是大陸品牌認可中國風，很多國際品牌也對中國風青睞有加。耐克、阿迪都針對中國的新年這一節日忒出了新年款。陳冠希與耐克聯名的白色絲綢鞋價格更是吵到7000多。

中國風的流行，主觀上是因為中國的日益強大贏得了更多時尚界的關注；客觀上是因為很多流行元素已經被挖掘到了極限，中國風的流行恰恰做到了完美接力填補了這一時期流行雲素的空白，可以說天時、地利、人和都在，就決定了中國風必將在中國乃至世界時尚圈長期戰令一席之地！

這個問題太廣泛了，潮流涉及了主題色彩、圖案趨勢、面輔料、工藝趨勢和外形設計等多個方面的話題。很難一概而論。而從世界潮流來說，現代和復古模式在不斷的交替螺旋上升，在時尚行業尤其明顯。隨著全球潮流文化不斷滲透中國市場，全球文化與中國潮流趨勢也在快速趨同。

從消費市場來看，潮流消費裡，90後、95後與00後已經成為潮流市場的主力軍，消費規模佔到總體規模的80%。這些年輕消費者越來越個性化、多元化，超前並具備自我認知的消費傾向。而跟這群年輕消費者相近的，自帶流量光環的明星創辦潮流品牌，也顯示出自己強烈的設計態度。他們將自己對潮流的見解融入品牌，打造出風格各異、成熟而特點鮮明的作品。伴隨著網際網路和社交網站的快速發展，潮流文化之間的地域邊界變得越來越模糊，潮流業態的全球化變得越來越明顯。

對於一般設計者，理解區域性潮流比較容易，而理解全球潮流則比較困難。但是也有捷徑可以走，那就是參考國際大牌設計和頭部流量明星的潮流裝束和獨立品牌。這其實也是很多快消時尚品牌設計師的做法，比如某za，某ji和某ku等。

另外巴黎、米蘭、紐約之類的時尚秀也是最重要的參考因素，但是每個人的理解和視角，也是不同的。

另外，潮流因素要考慮時代特點，比如2020年開局遇到了肺炎、石油大跌、法國黃馬甲之類的因素，很多設計師向激進團體（見戰鬥靴和卡其色）公佈了受超級富豪（見羽毛和絲綢）啟發的著裝規範，預示著在進入新的一年時，整潔而輕鬆的新外觀可能會收到更多的關注。

其實國內服裝的時尚走向，也是根據著名時尚之都米蘭每年的時尚釋出會來定調的，那麼今年春夏款早在去年夏天米蘭2020春夏服裝釋出會釋出後，就已經基本定調，而2020年的米蘭秋冬款服裝釋出會也在去年冬天釋出，各大服裝生產品牌商均已完成前期構思初稿打樣選取面料的工作，並且春裝早已完成生產儲備工作！

到這裡不得不說另一個服裝之都，南韓首爾，其實首爾，也是中國服裝每年的風向標之一，也有很多服裝廠商會根據首爾的服裝走向，來定調自己的品牌服裝走向。

不過不好的是今年南韓的疫情還有米蘭的疫情都比較嚴重，而且目前還看不到當地政府有效的管控措施，可能會導致大陸的很多服裝廠商都失去借鑑的機會。

不過今年的服裝市場春天應該還是小西裝和各種風衣為潮流，流行的依然會是偏韓味的風格。

從早期的日韓繫到近期的國潮。歐美範由於歷史原因仍是持續時間較長的。大陸行業也是都跑國外拿版回來模仿加以改造。

現在服裝難做了，不同以前了,沒有哪個行業是容易的，只能說看你的努力程度。要說起苦逼的行業，服裝行業可謂名列前茅。2019年，服裝行業進入進入了高速發展的一年，這些大趨勢不得不看。

一、新興細分行業提前佈局

競爭激烈的市場行情下，細分市場已成必然。服飾零售正處於前所未有的瓶頸期，企業要發展已不是一刀切統一流水線的簡單操作。

“跑步經濟”帶來了運動品牌的業績增長；“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展...

這就是細分化下版塊的崛起與發展，這就是機遇！

三、消費人群年輕化超愛獨特人格個性化

中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90後、00後為代表的新中產，正成為時代的消費主力，吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。

以海瀾之家為首的中中國產鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低頭，更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。

90後這代人群，他們擁有獨立自我、個性張揚的特徵，敢於接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價，甚至整個服裝採購鏈的執行速度都已經產生了越來越大的影響。比如2017年《中國有嘻哈》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風口，也催生了國內估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。

如上這一切都為服裝企業的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應更重視資料分析以追蹤消費者喜好，對自己的設計做出調整，增加個性化體驗。

四、消費形態正在逐漸轉向“真相”

服裝業從商品時代，迴歸產品時代。商品價效比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更願意為愛好和興趣買單。如果當價格不再是決定購買與否的首要標準，即消費者越來越理性，也代表著消費升級已經在發生。生存型消費需求轉變為改善型需求，物質型消費向服務型消費轉變，新的消費形態也悄然形成。

五、服裝行業渠道變革，集合店轉向高階需求店

服裝渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻！兩股力量的抗爭，中間商依舊存在，只是強者愈強，大者恆大。這是市場和消費者需求帶來的系統變化。

多品牌、全品類、一站式集合店，可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店，呈現出良好發展勢頭。社長大言不慚，未來1-2年，集合店絕對是購物中心招商關注重點。

六、服裝自媒體時代興起

由於90後和00後組成的潮流人群更加聚焦，且00後天生就是網際網路的原住民，對網路有著很高的依賴性。依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網路是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

如今獲得更好的服務和情感上得到滿足才是90後、00後更為看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變，用心討好顧客會成為關鍵點。

七、服裝行業粉絲經濟崛起，摸索期變為成長期

2017年江南布衣的粉絲經濟為其貢獻了62.6%的營收，可謂得粉絲者的天下！UNIQLO 優衣庫(大中華區)首席市場官強調，數字時代的粉絲經濟就像是談戀愛，首先要讓消費者愛上品牌，一直很心動。

粉絲經濟實際上是把產品的功能隱藏在後面，讓情感上升為第一位，所有做商業，尤其是做品牌營銷，一定要領悟到粉絲經濟這個真諦。

八、“看臉時代”趨勢更加明顯

視覺營銷VMD的作用將更加明顯！顧客購買的不僅僅是商品，更多是是購買過程的體驗！不注重視覺營銷的店鋪，業績將越來越下滑！視覺創意能讓店鋪更有美感，差異化，給消費者更好的購物體驗。

優秀的視覺創意能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。好的視覺創意可以助力品牌或者店鋪走的更長更遠。

九、服裝行業人工智慧全面升級

高達75%的時尚零售商準備在2018年投資於人工智慧。領先的時尚公司可以使用人工智慧來輔助創意、設計和產品開發，例如，ZARA用演算法來篩選大量資料，以預測消費者最喜歡哪種產品。

近年來世界服裝零售業巨頭逐步佔領市場份額，搶奪零售企業的市場利潤，使得競爭出現白熱化。國外零售業擁有資金，人才經營管理等方面的優勢，以及先進的現代化營銷技術和管理經驗，相對於國外對手的強大，中國服裝零售業的實力就弱小了許多。未來國內服裝零售業要加快自身發展，走品牌化道路，積極跟上世界零售業發展的大趨勢，才能在競爭中立足。

個人認為中國服飾零售業的未來趨勢就是線上線下融合的發展。隨著中國經濟市場的發達，我們的物流條件以及批次生產達到一定水平，線上貿易需求遠超過部分西方國家。並且西方零售業實際上大部分連鎖做大較多，開架以及快時尚品牌的實體店多。而國內市場裡近些年小型個體戶逐步增多，店鋪規模小且多，流動性較大，成本較低。但是在這當中實際中國服飾產業已經在朝品牌時尚轉變。那麼實體店的存在也是必須的，所以線上線下融合是不可避免的未來發展趨勢。