我們拓展關鍵詞時，是按照核心詞發散的。大量的關鍵詞足以讓人眼花繚亂，這就需要我們對關鍵詞做一個分類。關鍵詞的分類有很多種形式，每一種形式都可以指導策略和方向的規劃。目的不同關鍵詞分類方式也會不同。在具體挖掘關鍵詞後，往往還會按照詞性、描述主題型別，搜尋細分目的、價值高低、ROI高低等諸多具體的方法對關鍵詞進行分類分組。比如按搜尋目的、關鍵詞長短和關鍵詞熱度三種分類。今天我們說的是sem中比較普遍的關鍵詞概念，按照這個目的一般來講關鍵詞可以被粗分為八個種類：
1、品牌詞：公司公司名稱、簡稱、推廣產品的名稱、品牌名稱等，如公司名稱，網站域名，公司電話，產品名稱或型號等等。一般客戶搜尋品牌詞時都帶著較強的目的性，可以用來保證已有使用者或已有品牌傾向的潛在客戶，防止競爭對手搶客戶。品牌詞是做SEM關鍵詞至關重要的一類詞。
2、產品詞：產品詞就是你想要推廣的核心東西，產品詞可能是一件產品，也可能是一種服務。不包含品牌的，帶限定的產品詞，如“機械鍵盤”“運動手錶”，這些關鍵詞表明客戶已有了比較明確的需求，是比較精準的潛在客戶。對產品詞的精準拓展及把控，能讓廣告的轉化水平大幅提高。
3、行業詞：行業詞指業務或產品所在的行業的關鍵詞，比如旅遊行業，餐飲行業，這些都是行業類的關鍵詞。
4、通用詞：是指某一行業類別的詞，常見的主要是名詞類，通用詞與行業詞的區別簡單來說，就是通用詞可以是一個行業類別下，使用者普遍會去搜的這類短名詞。比如電腦配件行業內，你是賣鍵盤的，那麼：鍵盤種類、鍵盤價格、鍵盤型號就是你的通用詞。通用詞字數少，不包含品牌，被網民大量使用，這些關鍵詞表明網民有一定的慾望和興趣，但還不明確，他們中間有一些人是可以爭取的潛在客戶。
5、人群相關詞：與產品相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點。客戶未直接表達對產品/服務的需求，但搜尋詞表達了其他相關的興趣點，與潛在客戶群可能存在高度重合。如搜尋“鍵盤”的網民非常有可能是“滑鼠”的潛在客戶，相關性強的競爭對手的品牌也可以考慮。另外地域詞、人群詞、時間詞
這三種詞類可以作為組合的維度。一般是根據不同行業來新增組合的。比如大部分行業適用地域詞+產品詞； 例如潛在使用者是青少年，那麼可以新增人群詞的維度：3歲小孩玩具，6歲小孩書籍, 等等； 時間詞同樣可以運用在某些行業比如：4月旅遊去哪裡好、 6月美國飛機票價格等等。
6、競品詞
競品詞對於投放者、競爭對手、使用者來說，作用是不同的:
1、競品詞對投放者來說:可以擷取精準流量，搶奪競爭對手使用者群體。
2、競品詞對競爭對手來說:被截留部分流量，流失部分客戶。
3、競品詞對使用者來說:獲得相關產品服務資訊，有更多的選擇對比機會。
競品詞很多時候甚至比產品詞的價效比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去最佳化的。但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高。
7、長尾詞
長尾詞是指網站上的非目標關鍵詞但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜尋流量的組合型關鍵詞。
長尾關鍵詞的特徵是比較長，往往是2-3個片語成，甚至是短語，存在於內容頁面，除了內容頁的標題，還存在於內容中。搜尋量非常少，並且不穩定。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的機率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。其實長尾詞就是以上各種詞類各種組合出來的，比較長的片語或短語，可以是比較長的疑問詞，也可以是比較長的地域+通用+產品詞。一千個使用者可能會用一千種不用的詞搜尋同一目的的內容，因此長尾詞在競價中也是一個漫長需要去管理和最佳化的過程。
關鍵詞的分類主要根據實際操作來定，可以從這幾個角度考慮來建立推廣單元，意義相近，或者結構相同等等。具體的關鍵詞選擇以後詳述。
我們拓展關鍵詞時，是按照核心詞發散的。大量的關鍵詞足以讓人眼花繚亂，這就需要我們對關鍵詞做一個分類。關鍵詞的分類有很多種形式，每一種形式都可以指導策略和方向的規劃。目的不同關鍵詞分類方式也會不同。在具體挖掘關鍵詞後，往往還會按照詞性、描述主題型別，搜尋細分目的、價值高低、ROI高低等諸多具體的方法對關鍵詞進行分類分組。比如按搜尋目的、關鍵詞長短和關鍵詞熱度三種分類。今天我們說的是sem中比較普遍的關鍵詞概念，按照這個目的一般來講關鍵詞可以被粗分為八個種類：
1、品牌詞：公司公司名稱、簡稱、推廣產品的名稱、品牌名稱等，如公司名稱，網站域名，公司電話，產品名稱或型號等等。一般客戶搜尋品牌詞時都帶著較強的目的性，可以用來保證已有使用者或已有品牌傾向的潛在客戶，防止競爭對手搶客戶。品牌詞是做SEM關鍵詞至關重要的一類詞。
2、產品詞：產品詞就是你想要推廣的核心東西，產品詞可能是一件產品，也可能是一種服務。不包含品牌的，帶限定的產品詞，如“機械鍵盤”“運動手錶”，這些關鍵詞表明客戶已有了比較明確的需求，是比較精準的潛在客戶。對產品詞的精準拓展及把控，能讓廣告的轉化水平大幅提高。
3、行業詞：行業詞指業務或產品所在的行業的關鍵詞，比如旅遊行業，餐飲行業，這些都是行業類的關鍵詞。
4、通用詞：是指某一行業類別的詞，常見的主要是名詞類，通用詞與行業詞的區別簡單來說，就是通用詞可以是一個行業類別下，使用者普遍會去搜的這類短名詞。比如電腦配件行業內，你是賣鍵盤的，那麼：鍵盤種類、鍵盤價格、鍵盤型號就是你的通用詞。通用詞字數少，不包含品牌，被網民大量使用，這些關鍵詞表明網民有一定的慾望和興趣，但還不明確，他們中間有一些人是可以爭取的潛在客戶。
5、人群相關詞：與產品相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點。客戶未直接表達對產品/服務的需求，但搜尋詞表達了其他相關的興趣點，與潛在客戶群可能存在高度重合。如搜尋“鍵盤”的網民非常有可能是“滑鼠”的潛在客戶，相關性強的競爭對手的品牌也可以考慮。另外地域詞、人群詞、時間詞
這三種詞類可以作為組合的維度。一般是根據不同行業來新增組合的。比如大部分行業適用地域詞+產品詞； 例如潛在使用者是青少年，那麼可以新增人群詞的維度：3歲小孩玩具，6歲小孩書籍, 等等； 時間詞同樣可以運用在某些行業比如：4月旅遊去哪裡好、 6月美國飛機票價格等等。
6、競品詞
競品詞對於投放者、競爭對手、使用者來說，作用是不同的:
1、競品詞對投放者來說:可以擷取精準流量，搶奪競爭對手使用者群體。
2、競品詞對競爭對手來說:被截留部分流量，流失部分客戶。
3、競品詞對使用者來說:獲得相關產品服務資訊，有更多的選擇對比機會。
競品詞很多時候甚至比產品詞的價效比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去最佳化的。但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高。
7、長尾詞
長尾詞是指網站上的非目標關鍵詞但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜尋流量的組合型關鍵詞。
長尾關鍵詞的特徵是比較長，往往是2-3個片語成，甚至是短語，存在於內容頁面，除了內容頁的標題，還存在於內容中。搜尋量非常少，並且不穩定。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的機率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。其實長尾詞就是以上各種詞類各種組合出來的，比較長的片語或短語，可以是比較長的疑問詞，也可以是比較長的地域+通用+產品詞。一千個使用者可能會用一千種不用的詞搜尋同一目的的內容，因此長尾詞在競價中也是一個漫長需要去管理和最佳化的過程。
關鍵詞的分類主要根據實際操作來定，可以從這幾個角度考慮來建立推廣單元，意義相近，或者結構相同等等。具體的關鍵詞選擇以後詳述。