一、明星來幹嘛？

（1）被迫營業

抖音、快手裡面很多資訊流廣告是由明星代言的產品，比如李連杰、甄子丹等港星代言的網遊廣告，廣告主投放一次就跟著曝光一次。

（2）接廣告

除了微博以外，很多明星紛紛在抖音、快手開拓了接廣告事業的第二春。比如利用夫妻恩愛人設拍影片的王祖藍，就經常接一些護膚品廣告，透過短影片帶貨賺錢。

短影片帶貨如今也成了抖音、快手變現的一大趨勢，首先開通門檻低，釋出10個影片就能申請商品櫥窗功能，再發布2個帶貨影片就能開通影片購物車功能，直接帶貨賺佣金了。

（3）宣傳平臺

因為自帶流量，年輕人聚集比較多，所以很多明星基本上把抖音、快手當成了宣傳平臺使用，比如古天樂。

第一條影片就是為了宣傳新電影《武林怪獸》，最近的影片開始分享片場動態，不過也是變相地宣傳電影了。

（4）提升人氣

明星之間競爭非常激烈，有些新人乾脆獨闢蹊徑在抖音、快手做人設。

微博粉絲不是少嘛，剛好利用抖音、快手的演算法推薦機制吸粉，比如演員趙露思，利用自身優勢，經常拍一些古靈精怪的影片，已經收穫了1000多萬粉絲，對於知名度是一個非常大的提升。

還有一些人氣相對下滑的明星在抖音尋求煥發新生，最近比較活躍的比如說郭冬臨，以前上春晚講段子，現在在抖音講段子。

（5）純屬娛樂

分享生活搞怪日常，圖一樂兒。

二、為什麼明星都在玩抖音、快手？

（1）抖音、快手流量大，推薦機制適合明星

雖然很多人都在唱衰抖音、快手，輿論風向也是批判抖音、快手在毀掉這屆年輕人，但是依然強勢地佔據了很多人的空閒時間。

此前抖音日活突破3.2億，很多人認為已經觸達產品天花板，增速必然會放緩。

但依然是有增長，流量大的同時，抖音的推薦機制明星也佔盡優勢。

一般人是拼命想創意，想增加使用者的記憶點，明星不用，他們的臉就是記憶點。所以無論明星拍的是什麼，完播率和分享資料都不至於太難看，獲得的流量自然不會少。

再加上，抖音為了利用明星效應，還在人氣榜單裡設定了明星愛DOU榜，明星可以獲得的流量就更多了。

（2）明星自身與抖音貼合程度高

經常有人調侃，抖音網紅裡好看的佔一半，奇葩的佔一半。

雖然沒有具體資料統計支撐，但符合大家一貫的認知：好看的人在抖音比較容易火。

明星自身條件優越，身材長相都比多數普通人賞心悅目，唱歌跳舞更是信手拈來。不管是演藝工作，還是日常生活的曝光，都能滿足大眾窺探欲，帶來話題度。

並且，明星的鏡頭感和表演能力都是專業水平，一般還有助理和工作人員參與，拍攝難度和製作難度都不大，所以抖音天然適合明星發展。

（3） 目標使用者在抖音

明星有人設，明星在使用者心目中也有人設。不同的明星，對應的是不同的受眾，在抖音龐大使用者量的基礎上，大批受眾等著他們發掘。

舉幾個比較方便理解的例子。

廣告主請李連杰代言網遊，看中的是他在使用者心目中的好口碑和知名度，尤其是在三四五線群眾基礎好。

李連杰代言的這款遊戲，目標使用者就是70後和80後，除了帶來最直觀的下載和充值，還有網友會自行跟風傳播。

王祖藍取得如今的知名度是靠跑男綜藝，因此他的受眾是會觀看綜藝節目的年輕使用者，他代言各種護膚品、化妝品就容易有市場。

包括抖音吃不開，跑去快手帶貨的柳巖，就是因為在抖音沒有找到使用者買賬的定位，到快手才找到。

（4）賺錢恰飯

這個就不說了，明星入駐稍微運營下都比網紅強，基本不存在恰不到飯的情況，只有他們想恰與不想恰。

三、抖音正在成為營銷新渠道

現在的抖音，不僅是年輕人生活中最主要的消遣方式之一，也逐漸成為明星與粉絲拉近距離的橋樑，“抖音微博化”仔細想想居然有點道理。

可以說，微博是一個為大眾所熟知並且認可的營銷平臺，現在抖音也在向這條路靠攏。

對於明星而言，抖音不難。相較於圖文一類的體裁，短影片更容易、也更直接可以展示出明星比較真實的樣子，讓明星更接地氣。

一方面與粉絲更親近，另一方面也能順便增加路人好感度，再坐上官方助力的順風車，出圈指日可待。

抖音早已成為營銷新陣地，身處娛樂中心的明星當然也會把它作為營銷的新渠道來運營。 身為網際網路人，我們會在抖音見證更多營銷玩法。誰知道5G又會為短影片帶來什麼呢？

因為疫情的原因，大家不能出門，只能在家刷抖音，看直播，這種方式也被大眾所接受，今年的趨勢就是短影片和直播，明星們也隨著市場和調動，所以紛紛加入了。

對於那些在電視上名氣不是很高的人來說，直播收益會更大

相對來說抖音直播來錢比拍戲來錢快。明星自身流量就很高，再加上疫情的影響，限薪令等因素沒那麼多戲可拍。收入大大減少。也需要生活啊。直播的同時也能讓更多人知道自己，也方便新片的宣傳

一方面是賺錢（其實賺的並不多），另一方面也就是主要目的是為了增加自己的曝光度曝光面積，引入新的粉絲群體，增加熱度，保持熱度，不然一段時間沒有作品誰還會認識你？