我在奢侈品行業工作了十幾年，經常遇到的一個情況就是很多人，包括奢侈品行業從業者在內，都搞不清楚時尚和奢侈品的區別。

我就綜合我在法國ESSEC商學院所學和專注奢侈品行業研究報告發布的諮詢公司對於奢侈品的定義，來聊聊這個話題。

時尚（Fashion）品牌裡只有達到一定等級和特定定位的，才能算得上是奢侈品（Luxury）。奢侈品下面還有高階（Premium）品牌以及大眾品牌。比如Chanel香奈兒、Tory Burch、Zara三個時尚品牌，分別是奢侈品、高階品牌和大眾品牌。

奢侈品的屬性是高品質、稀有性、品牌溢價、情感價值。

那麼當我們把奢侈品看作一個行業時，它裡面都涵蓋了哪些產業呢？

根據BCG波士頓諮詢公司的奢侈品報告中的定義，奢侈品基本可以涵蓋與我們的生活消費相關的方方面面。

主要分為四大類別：

第一大類：個人奢侈品

其實我們最熟悉的奢侈品的概念就是這一類，個人奢侈品，主要包括了服裝、配飾、手錶、珠寶、香水和美妝品。這類奢侈品裡的代表品牌我們都很熟悉，比如LV路易威登、Balenciaga巴黎世家、Rolex勞力士、Cartier卡地亞、Guerlain嬌蘭、Tom Ford等。

第二大類：奢侈體驗

包括了傢俱、美食和美酒、酒店和高階度假。沒錯，高階餐廳也可以算得上是奢侈品。頂級紅酒就不用多說了。

第三大類：汽車和遊艇

賓士、奧迪、寶馬是奢侈汽車品牌裡的入門品牌。

第四大類：其它

科技品、藝術品、私人飛機等被劃入其它類。

奢侈品屬性帶有頂級品質、極度稀有性、高度品牌溢價與無形的情感價值。

如果把現有的奢侈品進行分類時時，它裡面都涵蓋了哪些等級呢？詳見下圖

本圖源自匯豐銀行董事Erwan Rambourg撰寫的《The Bling Dynasty:Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》一書中，展示了一個“奢侈品牌金字塔”，形象地刻畫出了各種不同品牌的奢侈品，到底屬於那一個層級。

從下而上依次為(根據價格由低至高排列)：

低於100美元：名牌香水、古龍水、名酒、Swatch手錶和星巴克咖啡等。

100-300美元：眼鏡、Coach和Tiffany的銀飾等。

300-1500美元：Gucci、Tod"s和Prada等。

1500-5000美元：LV、卡地亞(Cartier)和勞力士(Rolex)等。

5000-5萬美元：Bottega Veneta、IWC、愛馬仕(Hermes)、法國珠寶梵克雅寶(Van Cleef&Arpels)，以及瑞士鐘錶百達翡麗(Patek Phillippe)等。

高於5萬美元：高階鑽飾列維夫(Leviev)、高階珠寶中的翹楚格拉夫(Graff)，以及各類高階定製等。

個人認為，只有列為核心高階奢侈品(Premium core)以上的才是廣義上的奢侈品，同時也具有一定的特性：

2. 高品質原材料和嚴苛的工藝並具有一定稀缺性——輕奢品牌產品更新速度很快，每個單品數量都不會多。

以上！！！好吧我承認我還在100-300美元這邊遊走 T.T

煙泥先生不喝酒

我上大學買coach，現在我買lv chanel dior，但我還是會買coach longchamp…買不因為貴不貴，裝不裝逼，只因為我覺得它好看，或者有我比較中意的功能，足以。