雖然618已經過去了很久了，如今將面臨的就是京東和阿里的11.11大戰，對於之前的618來說，我記得之前有網友說過這樣一句話：馬雲不讓劉強東參加雙十一活動，卻自己跑去參加劉強東的618活動，這樣的說法，在之前管用，可是在今年的雙十一來說，京東的活動似乎比阿里的更大。

咱們先來說說618吧，先是天貓的“比我貴，我就賠”，日薪1萬找比價官來針對京東，後則與順豐斷絕關係，令人詫異。

618之後，奧阿里卻將順豐推向了京東，這次的雙十一，京東物流本身就很不錯，又加上順豐，今年的雙十一阿里有點難過呀~ 618我們就不說了，我還是簡單說說這次的雙十一吧。

每年的雙十一都是馬雲與劉強東的天下，一年比一年激烈，一年比一年好玩，每年都有好戲，今年馬雲為了雙十一，開啟了用電影去做電商，預計今年馬雲的還有新的玩法，更主要是我們看到了，兩家都早早啟動了雙十一，真的是電商的盛大宴會。

11.1日，京東率先開始了雙十一模式，也在各大平臺進行了對雙十一相關資訊的釋出。京東也打破常規，公佈了一些相關的資料。“11.11全球好物節”首日京東3C（11月1日）“24秒破億”、“105秒破3億”。此次戰績也是京東3C文旅事業部（原名：3C事業部）第一次大規模參加的活動，對於雙十一的最終戰績信心滿滿。畢竟京東為了把此次雙十一最好，首次推出線上和線下的連通活動，推出了將近30億優惠券作為回饋，1640款新品包攬手機、數碼、圖書等各大品類參加促銷活動，服務更是支援30天保價。服務和促銷力度如此之大的京東，11月當天就打響了購物節的第一槍。後續還有更多的優惠。

而淘寶目前來說，最大的優惠就是紅包雨，瓜分2.5億，而京東卻準備了35億的優惠券個消費者，這一次，京東的雙十一，可比淘寶的618還有看頭呀。最後再說一句：很多網友表示今年的阿里雙十一購物狂歡節，其實是高考狂算節。

眾所周知618是繼雙十一之後又一個非常重要的電商購物節。然而618在最早的時候其實是始於京東店慶日的，至今已走過14個年頭。只不過隨著電商行業的逐漸發展，到了現如今似乎已經成為了各大電商的“攻防戰”之地...

阿里“二選一”的抉擇讓商家很無奈

在我看來，對於電商這個領域來說，使用者流量是根本。換言之，則是使用者的地位越來越重要，各平臺間競爭的實質其實就是對使用者流量的競爭。比如就在618期間鬧得沸沸揚揚的“二選一”從本質上來看，其實就是阿里為了爭奪資源，從而吸引客戶流量。

為什麼說是阿里主導？這可並不是空穴來風。就我所知在2014年阿里新增買家2800萬以後，其總體流量一直是呈下降趨勢的。而到了2016年阿里零售活躍使用者增長已進入快速下滑階段。

因此從大資料上來看，阿里的流量是下跌的，而剛剛我也提到過，對於電商，使用者流量乃是根本，流量的下跌足以讓阿里焦急。而焦急之後便是“二選一”的抉擇了。但是這種“抉擇”對於商家來說並不是一個好訊息，因為二選一等於是增加自身的風險，首先你整體的曝光量和銷量轉化肯定比不上多個平臺同時進行的。其次，商家的選擇是自由的，而且商家也有權去選擇。

想要提升快遞體驗卻撞上了“槍口”

當然除了“二選一”之外，阿里的另一大策略就是提升快遞的體驗。眾所皆知快遞一直是阿里的一個短板，因此為了補齊這一短板，其菜鳥網路還特地在五月份的時候就上線了全新的系統來嚴陣以待。不過這對於一向以物流見長的京東來說，無疑是撞上了“槍口”。人家京東的無人車、無人機、分揀機器人等物流黑科技在618期間全面投入使用。這樣一對比來看，兩者物流之間的差距可就不是一星半點了...

最後我想說的是，對於消費者來說，電商平臺越多，之間的競爭越激烈，這樣才能最大化的保障消費者以最低的價格獲得最佳的服務，對於一些良性的競爭，我覺得作為普通的消費者還是能夠接受的，但是“二選一”這種抉擇確實有些過了。

肯定會出活動跟著參與，但是要想完全蓋住京東的風頭就不大可能了，畢竟這種先入為主的概念，起碼對於消費者來說已經是根深蒂固了。618和雙11作為年內最重要的兩個狂歡購物節，其實在很多人的潛意識裡，618是屬於京東的，雙11則是淘寶天貓的優惠多一些。

618是京東的生日，也是一年當中能夠代表京東的一次購物狂歡節，所以對於這個日子的重視程度與準備時間，肯定是京東要強上一些的，畢竟京東才會是整個618的流量主場。提前幾個月便開始宣傳運營，由此也能看出京東對於618是何等的重視了吧。

而且今年是京東的第15個618大促，偏整數的日子讓它變得愈發的與眾不同，所以我們能看出來，京東今年對於618的宣傳以及投入似乎要比以往更大一些。比如剛剛結束的618啟動大會上，京東方面就強調了，此次618會更多的把科技融入進去，從智慧物流、智慧生活、線上線下相融合等方面去體現自己的技術成果；京東X事業部也會推出無人重卡、配送無人機等等。

除此之外，有趣的購物方式也是京東在這次618上的追求之一，比如用京東叮咚智慧音箱去享受語音購物，在京東智慧冰箱上享受生鮮的專享價格，可以說人工智慧是很有可能在大促上綻放霞光異彩的吧。

所以單從準備的力度和充分程度來說，京東做的確實已經不少了，而作為消費者的我們，似乎也應該開始為自己的購物計劃好好做準備了。

題主問的這個問題還真是充滿火藥味，不過我喜歡。（邪魅一笑）大家應該都知道，“618”作為上半年最大的線上促銷活動，其所帶來的流量效應甚至不亞於雙十一。

最重要的是這是電商巨頭京東所率先發起的狂歡日（原本是京東的店慶日），只不過在火了以後，其它的平臺都紛紛參與了進來，其中包括淘寶與天貓。

要說淘寶天貓等其它線上購物平臺不會推出相應的活動那是不可能的，因為不管是哪家平臺都是需要靠相對應的優惠政策去吸引使用者的，要不然怎麼能叫購物狂歡節？

不過在我看來，雖然有很多平臺參與了進來，但京東方面依舊是佔據著主場地位。至於原因，我覺得有三點。首先第一點我在剛開始的時候就已經說過，“618”是京東所創立的。這無論在使用者亦或是行內人士心中都有著第一印象。

其次就是京東的優惠折扣力度很大，要知道作為大陸網際網路電商行業的巨頭，京東稱得上是家大業大。所以給予使用者們的優惠也是可想而知的，除了滿減之外，京東通常還會在節日的前夕發放一些優惠券給使用者們帶來一些小驚喜。

在這方面，只有淘寶天貓能夠與京東抗衡，其它一些線上購物平臺的優惠力度基本上都是沒有京東的大。那麼最後一點就是京東的核心競爭力——京東自建物流。

相信在京東上買過東西的都知道，其無論是效率亦或是服務態度都是值得讓人稱讚的。或許早些的時候，使用者很注重價格方面。但是現在，體驗同樣是考驗一個電商平臺的硬性標準，這一點，京東無疑是佔有優勢的。