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  • 1 # 使用者2651642920440599

    一、陌生拜訪:聆聽

      營銷人自己的角色:只是一名學生和聽眾;  讓客戶出任的角色:一名導師和講演者;

      前期的準備工作:有關本公司及業界的知識、本公司及其他公司的產品知識、有關本次客戶的相關資訊、本公司的銷售方針、廣泛的知識、豐富的話題、名片、電話號碼簿;

      拜訪流程設計:

      1、 打招呼:在客戶(他)未開口之前,以親切的音調向客戶(他)打招呼問候,如:王經理,早上好!

      3、 旁白:營造一個好的氣氛,以拉近彼此之間的距離,緩和客戶對陌生人來訪的緊張情緒;如:王經理,我是您部門的張工介紹來的,聽他說,你是一個很隨和的領導。

      4、 開場白的結構:

      (1)、 提出議程;(2)、陳述議程對客戶的價值;(3)、時間約定;(4)、詢問是否接受;

      5、 巧妙運用詢問術,讓客戶一次說個夠;

      (1)、設計好問題漏斗;

      透過詢問客戶來達到探尋客戶需求的真正目的,這是營銷人員最基本的銷售技巧,在詢問客戶時,問題面要採用由寬到窄的方式逐漸進行深度探尋。

      (2)、 結合運用擴大詢問法和限定詢問法;

      採用擴大詢問法,可以讓客戶自由地發揮,讓他多說,讓我們知道更多的東西,而採用限定詢問法,則讓客戶始終不遠離會談的主題,限定客戶回答問題的方向,在詢問客戶時,營銷人員經常會犯的毛病就是封閉話題。

      如:王經理,貴公司的產品需求計劃是如何報審的呢?這就是一個擴大式的詢問法;如:王經理,像我們提交的一些供貨計劃,是需要透過您的審批後才能在下面的部門去落實嗎?這是一個典型的限定詢問法;而營銷人員千萬不要採用封閉話題式的詢問法,來代替客戶作答,以造成對話的中止,如:王經理,你們每個月銷售**產品大概是六萬元,對吧?

      (3)、 對客戶談到的要點進行總結並確認;

      根據會談過程中,你所記下的重點,對客戶所談到的內容進行簡單總結,確保清楚、完整,並得到客戶一致同意;

      6、 結束拜訪時,約定下次拜訪內容和時間;

      在結束初次拜訪時,營銷人員應該再次確認一下本次來訪的主要目的是否達到,然後向客戶敘述下次拜訪的目的、約定下次拜訪的時間。

    二、第二次拜訪:滿足客戶需求

      營銷人自己的角色:一名專家型方案的提供者或問題解決者;

      讓客戶出任的角色:一位不斷挑剌不斷認同的業界權威;

      前期的準備工作:整理上次客戶提供的相關資訊做一套完整的解決方案或應對方案、熟練掌握本公司的產品知識、本公司的相關產品資料、名片、電話號碼簿;

      拜訪流程設計:

      1、 電話預先約定及確認;

      2、 進門打招呼:第二次見到客戶時,仍然在他未開口之前,以熱情和老熟人的口吻向客戶(他)打招呼問候,如:王經理,上午好啊!

      3、 旁白:再度營造一個好的會談氣氛,重新拉近彼此之間的距離,讓客戶對你的來訪產生一種愉悅的心情;如:王經理,您辦公室今天 新換了一個一副風景畫啊,看起來真不錯!。

      4、 開場白的結構:

      (1)、 確認理解客戶的需求;(2)、介紹本公司產品或方案的重要特徵和帶給他的利益;(3)、時間約定;(4)、詢問是否接受;

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