因為2020年疫情的原因。大家都居家隔離有更多的時間呆在家，全部配合防疫要求。所以更多人玩手機看抖音刷短影片。

1978年的比爾·坎寧漢帶著照相機走在街頭的他一定想不到，本想讓時尚走上街頭的街拍，在21世紀卻演變成了一場人間迷惑行為大賞。

你如果去北京的三里屯、成都的太古裡等街拍勝地逛一逛走一走，一定能看到各種各樣的“行為藝術”：有逛街逛得好好的，忽然就給你來個劈叉的；有邪魅一笑然後把朋友的頭按到自己腋下高唱一首《夜來香》的；有喝水不好好喝，非要變身為灑水車的……

在“行為藝術家”的周圍，往往有數個手機在拍攝。放眼一望，滿大街的行人手機裡通通都有一個短影片app——抖音。

在短影片領域，抖音怎麼看都是異軍突起，來勢洶洶的。

當然，抖音的名字也改的很及時，如果還叫A.me可能大家都還不知道這是啥東西，直接把自己定位成年輕人的音樂短影片社群就清楚多了。到了2017年3月初，抖音在iOS和Android的APP下載量才突破1萬。到了今年2月底，抖音短影片的市場滲透率達到了驚人的14.34%，假如100個拍短影片的手機中，就有超過14臺的手機安裝了抖音APP。抖音的崛起，是在去年下半年，而突升則是在今年春節的時候。

短短一年的時間裡，抖音到底做對了什麼，就突破了秒拍、快手、小咖秀等老牌短影片的包圍圈？答案就四個字——腦洞營銷。

據有關資料顯示，2018年開始，抖音幾乎盤踞在APP Store第一位，僅被《旅行青蛙》APP暫時超過，一個春節就增長了3000多萬日活量的使用者。根據統計，今年2月份抖音月活使用者數量為1.47億，與老牌短影片應用的差距逐漸縮小。與此同時，第三方統計機構 QuestMobile 對西瓜、抖音、火山和快手這四個短影片應用分析顯示，抖音女性使用者佔比和年輕人佔比都是最高的，其中女性使用者佔比為 66.1%，30歲以下的使用者佔比達 93%！而在極光大資料的統計中， 19歲以下的使用者佔比為20%，24歲以下為52.8%。

有意思的是，現在月活過億的抖音，在大多數的人看來，依然還是一個小眾短影片應用。因為抖音的使用者標籤有極其明顯的偏向：一二線、年輕人、追求酷炫、刺激，喜歡模仿。

據抖音總經理張楠回憶，他們團隊當時把多款短影片APP產品全部安裝在手機上去體驗和感受，“他們都有一個缺點：那就是不夠完美。”

3月19日，抖音更將這個認知作為自己的改變方案，然後對外發布新品牌形象“記錄美好生活”，這一點其實在很早以前，其實已經在抖音身上呈現了，這套路並不複雜——在垂直細分的寬闊市場中，找到大眾普遍化的可能。

縱觀抖音有著上一戰成名的營銷案例，不難發現，除了新穎之外，就是小眾。換句話說，極具創意性的產品或新鮮事物的搭配方式，會更加容易在抖音講求以創意、新奇博眼球的生態中，獲得更多的關注。

對於大量走文創路線的抖音來說，15秒的短影片展示，可以視作是一個另類的眾籌空間，尤其是其產品定位符合創意腦洞、個性展示和消費升級這3個標籤。但作為“小眾產品”的營銷沃土，有沒有可能讓泛大眾化的商品，也有營銷空間呢？

同時，隨著人們移動流量的大漲，過去用圖文表現的章法，得以短影片化了。當然，這種趨勢和抖音這些短影片APP越來越鮮明的創意調性，有極大的關聯。

除了用獵奇的方式展示產品、以親民的語調傳播品牌文化外，抖音上的營銷還做了什麼？或者說，上述這些做法，都是很常見的營銷方式，只是他們從論壇、微博、微信、B站等上N代營銷陣地上，向抖音這個新陣地進軍和進行了適應化的變形，說白了，其實就是一個內容分發渠道而已……

有不少的親朋好友問抖音為什麼火。其實，抖音火的原因，其實就是抖音順應了時代的發展趨勢和發展潮流。首先，它的音樂和影片取材選擇比較有創意、獨特。其次，知道使用者的需求，對客戶感情寄託把控抓的比較好。當然了，現在抖音這麼火，抓住機遇就是抓住財富。

抖音的火是在2018年，只不過現在還不如那年。那時候的抖音是純淨的，只有風景、美女的才藝，沒帶貨、沒有推銷更沒有任何夾帶私貨。

後因疫情影響，抖音有所衰弱。

但是2019年10月底和2020年國家倡導的復工復產。這期間陝西省西安市推出不倒翁行為藝術，讓抖音有增無減。

只是連年的疫情影響很重，加上抖音的帶貨轉行，讓人反感很大，解除安裝率也很大。希望抖音做回2018年的自己。