遊戲行業利潤驚人，最賺錢的竟然不是研發公司？

提到遊戲，包括網路遊戲，很多家長都會皺眉，在他們看來，遊戲就是讓孩子成績一落千丈的“萬惡之源”。殊不知，根據產業調查顯示，2014年中國遊戲的營業收入已超過1100億元，是電影票房的3倍以上。在中國電影票房中，有一半給了引進片，但遊戲收入的63.5%來自於中中國產遊戲。

2015年，移動遊戲收入佔移動應用市場總收入的 85%，達到 348 億美元。夢幻西遊、英雄聯盟、魔獸世界···這些遊戲的名稱對於很多遊戲玩家再熟悉不過。這些遊戲到底靠什麼賺錢？掌握了技術研發就能賺到“大頭”嗎？其實不然，在這個時代，掌握了平臺，才是掌握了財富。

手機遊戲投資潛力巨大，最賺錢的遊戲來自網易

據瞭解，目前，最常見的是三類：客戶端遊戲、網頁遊戲、手機遊戲。

客戶端遊戲是需要在PC上下載一個客戶端來玩的，典型如傳奇、征途、英雄聯盟、夢幻西遊等。 目前市場規模依然最大，2015年統計資料年營收超過了600億元人民幣。但增長率基本為0。

網頁遊戲是透過瀏覽器開啟即玩的，典型如神仙道、女神聯盟等等。2015年統計資料年營收超過200億人民幣，增長率也非常低。

移動遊戲，也就是手機遊戲，典型如手機版本的夢幻西遊、奇蹟等。市場研究公司 App Annie 釋出的一份最新資料報告顯示，2015年，移動遊戲收入佔移動應用市場總收入的 85%，達到 348 億美元。

資料報告還顯示，2016年，移動遊戲的收入將達到 415 億美元，2020年 將增至 746 億美元。

但實際上游戲分類並不止這些，比如國外非常火爆的主機遊戲（微軟，索尼，任天堂，世嘉），在中國市場份額非常低。中國單機遊戲的年營收只有不到2億人民幣，整個領域比不上手遊一款大作的月營收水平。

中國去年的遊戲整體營收超過1400億人民幣，第一次超過美國，成為世界最大遊戲市場。美國以微弱差距排名第二，日本第三。

目前中國最賺錢的兩款遊戲分別是夢幻西遊（網易，手遊）和英雄聯盟（騰訊，端遊）。

遊戲平臺最會賺錢

過去我們認為誰掌握了技術，誰就掌握了金鑰匙，現在還是如此嗎？其實不然，近日有業內人士表示，遊戲研發公司如果用500萬的研發成本去研發一款遊戲，那麼久必須有2500萬營收才能保本。

而獲得遊戲指定市場授權的發行公司，所做的主要工作是：市場合作和廣告採購，簡單說就是給遊戲匯入玩家、活動設計、玩家客服反饋、遊戲中的各種活動等。聽上去好像都是市場工作，其實也有一些研發的事情，比如說使用者對接平臺、支付渠道對接平臺，當然更重要的是資料分析的平臺。發行公司基本上可以說是靠資料吃飯。

事實上，發行商是一件特別燒錢的事情，名義上發行商可以拿到使用者充值流水70%-85%，但是首先你需要付一大筆的授權金給開發商，其次，使用者獲取成本是非常高的；再其次，平臺渠道還會分走很高的比例。如果自己沒有平臺，又依賴於第三方渠道，看上去使用者充值流水從你手裡過，其實到最後都是別人的。

而不同於研發公司和發行公司，平臺及渠道坐地收錢，收益則是相當可觀。

以apple store和google play為例，都是收30%的收入分成，已經成為行規。

公開的資料顯示，去年最後一個季度，apple store給蘋果貢獻的收入是33億美元，按照我們通用的估算方式，這部分收入中，遊戲佔比應該在90%以上。對應的是110億美元的使用者付費，而其中30億美元被蘋果公司拿走了。這部分對蘋果來說，其運營成本非常低，可以認為，很高比例都是純利潤。

在中國市場，小米手機市場已經進入一線平臺，小米的利潤中，來自手機市場的比重相信是非常高的，這是很多傳統行業的人不瞭解的。 一臺手機硬體上賠50塊錢，靠預裝和市場賺上百塊錢，這個商業邏輯已經被證明是可行的。

因此，在遊戲研發，遊戲發行和平臺渠道這三大塊我們來看，其實真正說利潤率最高的，是平臺，是擁有使用者和訪問量的產品。

未來遊戲業還存在哪些發展前景？

1、VR虛擬現實裝置及內容。鯨魚在你的面前躍出海面濺起一片片水花，太陽系在臥室中旋轉，曾經只能在好萊塢大片中看到的“虛擬現實”高科技正在逐漸步入現實。

據遊戲業界分析公司SuperData統計預測，截至2017年底，世界範圍內將存在7000萬名VR裝置使用者，他們將帶來89億美元的硬體收益和61億美元的軟體收益。資金和技術實力雄厚的巨頭們競相扎堆湧入，推動VR產業一片火熱，VR產業的發展還是十分值得期待的。

2、移動遊戲操控裝置。早在2014年，新遊互聯推出智慧無線遊戲手柄，創造了淘寶眾籌平臺24小時內便達成百萬眾籌金額的明星手柄。完美適配手機端、Pad端、PC端，TV端等實現多屏互動，很好的解決了移動遊戲在觸屏操控上存在的問題，新遊手柄不僅得到使用者的好評，同時外設操控方案也得到許多業內遊戲廠商的認可，與網易遊戲、完美世界(微博)等國內百餘家遊戲廠商達成戰略合作關係。未來，移動遊戲操控裝置的發展前景是不容小覷的。

3、網際網路+遊戲創業。資料統計，目前遊戲行業的從業人員已超過30萬，開發團隊超過5000個。然而，以手遊市場為例，只需5-10人便能組成一個團隊，2-3個月時間便能開發一款遊戲產品。因此，網際網路+遊戲創業成為越來越多人的選擇。但產品開發後的發行及渠道問題是遊戲創業團隊目前面臨的巨大難題。目前市場上的優質渠道基本已被遊戲巨頭壟斷，想要獲得使用者流量需要付出更高昂的成本。

4、電競直播平臺。艾瑞網資料顯示,2015年國內的電子競技使用者將達1億人,其中超過80%的使用者會線上看比賽,電競行業已經形成由電競遊戲、電競賽事、內容製作到電競直播的完整產業鏈。未來,與電競賽事、電競直播相關的廣告、競猜和粉絲經濟將會帶來超過500億元的市場規模。國民老公王思聰也大刀揮斧要進軍電競直播市場，其一手創辦的熊貓TV，還未上線時便已在遊戲圈掀起軒然大波，吸引了小智等鬥魚旗下一批頂級主播紛紛加入，可見其想要在電競領域大幹一番的野心非同一般。

大陸的遊戲公司，一共有三家，騰訊、網易和其他公司。

騰訊網易自不必說，在“其他”裡面，像完美、蝸牛、盛大一類遊戲公司，也沒有大家想象得活的那麼辛苦。這些大廠還是都有自己的信仰的，原創的遊戲也有很多。然而，那些真正規模很小的公司，有時候為了生存，是無奈的，而自己原創的遊戲，也的確很可能被抄襲。但是，隨著國內智慧財產權的完善，這樣的現象也會越來越少。

但是由於手遊行業競爭越來越激烈，使用者的時間又是有限的，所以只能透過買量，在渠道砸錢才能讓使用者看到你的遊戲。小廠商如果把錢都花在這些上面，研發投入必然就少了，所以這個現狀就是個死迴圈。你現在去App store遊戲下面去看評論，有哪幾個評論能看，每個遊戲廠商都開始這麼刷榜了，所以蘋果也在逐漸降低排行榜的重要程度。

但是，還是那句話，品質為王，有好的遊戲還是能夠吸引廠商的，比如蝸牛前不久就代理的一款名為《萌將風雲》的遊戲，還在預約階段，感覺蝸牛已經好久沒有代理遊戲了，這家公司很挑剔，對於原創有一種瘋狂的執念，這麼些年的作品也都是我行我素，不過市場的反饋都還不錯，所以《萌將風雲》這款產品的質量還是值得期待的。

當然，除了代理之外，蝸牛數字本身在端遊研發和手遊研發方面，現在都在向沙盒遊戲傾斜，所以其開發團隊的規模和遊戲的內容玩法等都是一流的。

除此之外，像中中國產的遊戲《艾希》也收到了好評，我周圍的很多朋友都已經剁手了這款遊戲，像《偃月之日》這樣帶有中國風的作品，也得到了阿里遊戲的青睞，並且曾拿到了蘋果和谷歌的雙榜推薦，所以，如果有好的產品，還是能夠殺出重圍的，尤其是現在的遊戲編輯推薦機制越來越盛行，App store，Taptap這些影響力越來越大，對於高質量的原創遊戲，是機遇也是挑戰。