功能特點

傳播媒介傳播資訊具有速度快、範圍廣、影響大等特點。

大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監督功能、實用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。

印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜誌。報紙的發行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優點。

第一，資訊較為詳細。同電視比較而言，報紙所載資訊比較深入細緻、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統的資訊。

第二，資訊具有可選擇性。現代生活節奏快，時間緊，報紙雖刊載資訊量較大，但讀者可以根據自己的需要和愛好，在眾多資訊中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。

第三，資訊具有可保留性。遇到好的商品資訊，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫面生動，卻轉瞬即逝，難以在記憶中長期保留。

第四，資訊成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子裝置投入較高，且需要特別接收裝置，而且電腦還需要一定的操作技術