物料成本都不高，研發成本都不低，系統成本是彈性的，人力成本卻是剛性的。光談成本兩個字有何用？在中國門店賣出一臺的成本和京東賣出一臺的成本一樣麼？第一臺x和最後一臺成本一樣麼？只能說蘋果的毛利高，哪個型號最高真的很難說

蘋果手機永遠都是最新的、價格最高的那一款成本最高，蘋果從iphone4時代的4000-5000元的銷售價目前已經漲到了起步6000元以上，iphone XS更是有好幾款萬元以上的版本，但是如果說成本，那就比價格低太多了。

當然，隨著新一代iphone螢幕的增大，晶片、儲存和相機模組的升級，還有face id等新功能的加入，蘋果生產一部iphone的成本是逐代增加的，只是這個增加幅度遠遠小於價格的增加幅度，這一切都是為了更高的利潤。

目前蘋果銷售價格和成本最高的手機當屬iphone XS Max，透過第三方機構的評估，這部蘋果歷史上最高貴的手機256GB版物料成本只有大概443美元，合人民幣3000元左右，而之前成本最高的iphone X成本只有390美元左右，這裡更多的是因為iphone XS Max採用用了更大、質量更高的OLED螢幕，僅螢幕成本就高達80.5美元，其餘像A12晶片、儲存和手機摸具也增加了一些成本。

1000美元以上的iphone XS Max硬體成本只有不到一半，可能大家都會認為蘋果簡直就是在搶錢，但是這裡只是算的硬體成本，蘋果A12等晶片的研發、IOS系統的研發、開發人員的工資，再加上廣告費、運輸費和稅費等各種費用，實際一部iphone XS Max的成本肯定遠不止400多美元，但是以iphone手機每年的龐大銷量來看，這些成本均攤開的話，每部手機也不會增加太多成本，iphone XS Max最多也不會超過600美元。

不管怎麼說，蘋果儘管在全球手機市場的佔有率不是最高的，但是利潤卻至少佔據了三分之二，可以說絕大部分手機市場的利潤都被蘋果賺去了，這裡當然有蘋果iphone的品牌溢價，更有IOS優質生態鏈的優勢，使用者粘性很高，想買安卓手機有很多選擇，但是隻有iphone（IOS）是唯一的。iphone XS的價格很高，但是未來的iphone只可能會更高。

我們來看看組成iPhone Xs max的部分：

6.5英寸OLED，價格大約在80.5美元。A12處理器的價格大概在72美元左右。相機成本大概在44美元電池竟然只有9美元。

綜合價格是443美元。摺合人民幣3049元，而官網賣12799元，除去16%的稅，大約1765元左右，那麼原價是11000。那麼，一部iPhone XS max基本上賺了8000元左右！

而它的成本，硬體價格相對較低，但是利潤卻有8000元，想到庫克說：我們賣的是創意，其實賣的並不貴！一定會有人買單。

確實在中國市場，iPhone Xs其實賣的一般，但是iPhone Xs max表現非常出色，這說明對於手機華人消費水平上來了！

那麼，你覺得，iPhone有沒有坑我們消費者呢？