廣告構成的七要素

1、廣告主：

廣告主是廣告系統的主體要素，

亦稱廣告客戶。一般是指為推銷商品或服務。

自行或委託他人設計、製作、代理釋出廣告的法人、

其他組織或者個人。

正是由於廣告主的存在，

才產生廣告系統的其他要素.廣告主是廣告系統得以存在和發展的原始動力。

2、廣告代理：

廣告代理是指在廣告經營過程中，

代理廣告客戶的廣告業務的一種專業性廣告組織。一般包括廣告公司、製作公司、調查公司等組織，

是專門從事廣告代理、策劃、設計的企業。

它在充分了解廣告客戶的要求之後，

充分發揮主觀能動性，創造性地進行形象文案的策劃與設計等工作。

3、廣告媒介：

廣告媒介是指傳播廣告資訊的媒介物，

是廣告傳播的手段。廣告產品生產出來以後並沒有完成廣告的全過程，

廣告如果不透過一定的方式向市場和消費者傳達，

顯示其中的資訊，便是一堆毫無意義的死東西。廣告的生命就在於傳播和流動。

在廣告系統中，

媒介部門與廣告經營部門、市場和消費者發生密切聯絡，

廣告主與媒介部門的聯絡透過廣告經營部門來實現。

媒介是廣告主和消費者資訊溝通的橋樑。

4、廣告費用：

廣告費用是指廣告主支付給廣告代理和媒體的費用。

廣告是種有價的資訊傳播活動。

沒有廣告費用的支出，就沒有廣告的存在。

因此，廣告費用是開展廣告活動起碼的保證，

也是廣告最獨特的特徵，

它使廣告的商業性質更加突出，也使廣告諸要素之間，

如廣告主、廣告代理商與廣告媒體之間，因費用的存在而形成一種相互制約的經濟關係。

這種關係使二者之間形成一種合理的執行機制。

5、廣告資訊是廣告的內涵要素，它包括兩個基本方面：

1、實體內涵，是指廣告主所要傳達的主要內容，包括商品資訊、服務資訊、觀念資訊

等。

實體內涵具有資訊量大、準確性高的特點。經過廣告的宜傳，

重點突出，有助於消費者注意、記憶，是消費行為的指導性資料。

2、形象內涵，是指經過廣告主和廣告商觀念加工後的商業形象資訊。

6、廣告受眾：

廣告受眾是指廣告資訊的接受者，

它是廣告活動的終點所在，也是廣告進行勸說的主要物件。

在廣告活動中，對廣告受眾的分析是非常重要的。

廣告主、廣告商和廣告媒體都會想方設法打動廣告受眾。

在策劃廣告活動時先要找出針對的目標市場，

然後尋找連線目標市場的最佳傳播媒體和傳播方式.再針對這些特定物件的行為心理特徵、

消費習慣、消費能力等因索進行廣告內容的創意，以期引起廣告接受者的熱烈反應。

7、廣告效果：

廣告效果是指透過廣告活動所要達到的目標.透過評估等手段來獲得。

現代廣告的要素之間是相互制約的。這種聯絡構成了廣告活動中的基本框架。