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  • 1 # 使用者7374569709008

    資料顯示:從2008年以來,在淘寶天貓開店、獲得高速發展,繼而上市的企業已多達54家,他們的總市值相加達9829億元,逼近1萬億。此外,還有10家企業正在衝刺上市。

    這些上市公司中,最早入駐天貓平臺的在2008年,大部分觸網已經有九到十年的時間,這正是中國數字經濟高速發展的十年。而這些網際網路品牌的集體上市,意味著中國數字經濟的效應開始爆發。

    上天貓後,54家品牌集體上市

    小熊電器又被稱為“佛山第一股”,這家成立於2006年的企業,在成立3年之後就進駐了天貓,招股書顯示,小熊電器的線上銷售佔比高達9成。

    透過天貓大資料洞察能力,小熊電器抓住了女性使用者愛好迷你精緻廚電的趨勢,生產出一系列創意小家電,獲得爆發式發展,其中,兼具美貌和價效比的多士爐一年在天貓就賣出30萬件。小熊電器董事長李一峰說,未來,小熊電器的銷售目標是要100億元。

    業內人士認為,網際網路原生品牌生長在線上,優勢在於全民皆為它的使用者。2010年之後,電商零售額增速一直領先於整體社會零售總額。彼時,由於“門檻低”和“上升快”,且坐擁大量活躍使用者,淘寶成為了一個幾乎沒有“天花板”的最佳創業場。

    今年7月12日,三隻松鼠正式登陸A股,首日便大漲44%。截至8月20日,三隻松鼠市值已經從上市當天的84億元飆升至177億元。

    “我們從沒透過線下廣告來進行增長,一直是透過電商平臺潤物細無聲地積澱。”三隻松鼠電商業務高階運營總監柳浩在接受記者採訪時表示,三隻松鼠上市第一天,天貓旗艦店就湧進300萬訪客,三天增加了100萬粉絲。

    招股書中的淘寶天貓:傳統品牌搭上數字化升級快車

    54家上市公司中,既有原生於網際網路的韓都衣舍、御泥坊、三隻松鼠、小熊電器、如涵等品牌,也有從線下起家的紅蜻蜓、江南布衣、周黑鴨等傳統品牌。

    從地域來看,這些上市公司分佈在14個省(市、區),其中浙江和廣東最多,各有13家,其次是江蘇,有4家。此外,北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家,四川和山東各2家,重慶、湖北、廣西、山西、臺灣則各有1家。

    2014年起,不論是服飾、食品還是消費電子行業的品牌,在上市招股書中幾乎都會提及自己在淘寶、天貓上的業績,“招股書中提淘寶天貓”,成為搭上電商紅利快車、在線上找到新生機的傳統品牌預備上市的標準動作。

    2015年6月,入駐天貓僅2年時間的紅蜻蜓在招股書中指出,公司在天貓已有6個品牌旗艦店,“電子商務直營業務主要依託於淘寶”。2016年10月釋出招股書的江南布衣,除了強調在天貓銷售產品外,還重點提到正在天貓上“著手將注意力轉向當季產品”。江南布衣也是最先調整運營策略、將新品放到天貓首發的傳統品牌之一。

    線上下有著強大零售渠道的食品企業也不例外。2016年上市的周黑鴨招股書中,稱其2013年至2016年在天貓等線上平臺收益增加,主要源於持續投入、把握住電商快速增長的機會。

    傳統上市企業上天貓:市值增長超過10萬億

    在數字經濟快車的推助下,一大批以線下零售起家、早前已經上市的國內外大牌,近年來也紛紛藉助網際網路平臺煥發新生。不少傳統品牌在入駐天貓後,發力線上,獲得了高速增長。據不完全統計,天貓平臺給這些傳統企業帶來的市值增長超過10萬億元。

    進駐天貓10年間,寶潔開設了13家旗艦店,銷售增長超過1000倍,十年間,寶潔的市值增長13614億元。

    2018年2月,在天貓的帶領下,李寧等中國品牌參加紐約時裝週,當天就在運動時尚圈引起全民關注:天貓和李寧的線下門店,“中國李寧”衛衣、“悟道”系列等商品當天就供不應求。在時裝週結束後的幾天內,李寧股價大漲近10%,並開啟持續上漲趨勢,市值更是突破了170 億大關。而在此之前,李寧的股價持續下跌,始終無法突破企業發展的瓶頸。

    與天貓的共創讓李寧找到了兩條路:品牌年輕化、中國風。透過對網際網路平臺的借力,李寧內部士氣大漲。

    如今,李寧已成為90後年輕人心中“國潮”的代名詞。有評論指出,以李寧為代表的“新國貨”之所以能崛起為一種商業現象,應歸因於天貓帶動的數字經濟效應。

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