近年來，短影片社交軟體在長期沉寂的農村中悄然興起，為農村帶來了翻天覆地的變化。慢慢地，農村使用者從一開始被動的接受者逐漸變化為主動的創作者，這些農民自己創作的短影片不僅僅只是受到大眾歡迎，甚至有火爆的趨勢。在這樣的情勢下，一些相關的研究就開始涉及到“三農”短影片的內容，並深入探究此類短影片爆紅的相關問題。 “三農”自媒體短影片指自媒體人向社交平臺提供分享，取材於農村，反映農村生產、生活，播放時長五分鐘之內的影片。[1]那麼這些“三農”短影片為何會爆紅？
1、從條件上分析。張操在《從UGC到OGC傳統電視媒體能不能抓住“三農”類短影片風口？》（2018）中提供了一組資料，說明一些智慧手機品牌從城市流向農村是有據可循的。這種產品的流動就為農村裡短影片的流行提供了基礎。除此之外，短影片社交軟體本身就符合現代人接受資訊的心理和習慣。劉娜的《重塑與角力：網路短影片中的鄉村文化研究——以快手APP為例》（2018）就提到“短小精悍、不需要理解門檻的資訊成為更受歡迎的速食快餐”。而具體到“三農”短影片如何能成功，馬雲華在《農民網紅“巧婦9妹”為何能成功？》（2018）一文裡透過對網路ID“巧婦9妹”在網際網路上傳播的短影片的研究，提出社會、自媒體平臺、盈利模式、產品、團隊幾個方面對形成農民“網紅”的重要作用。
2、從特點上分析。李寧從資訊傳播的角度在《自媒體時代下“三農”短影片的鄉村傳播》（2018）中分析了“三農”短影片的傳播特點，即（1）全景式展演，突出“人情味”，如@農村四哥在影片中將農村景象全方位呈現出來，@李子柒在影片中展現與奶奶相依為命的日常；（2）重構集體記憶，增強身份認同，如@李子柒釋出了一條傳統手工藝影片，引來粉絲紛紛追憶童年；（3）注重影片真實，消解現實真實，例如@滇西小哥的影片下有粉絲表示這是自己的理想生活。
3、從作用上分析。從鄉村產品銷售的角度來看，“三農”短影片的創新和發展相當於賦予當地特產、風物或當地本身一個廣為人知品牌，在品牌的覆蓋下相對就會容易推出其他衍生品，增大農村特產的知名度來便利銷售。從鄉村旅遊開發的角度來看，黃鳳嬌和農朝幸在《“三農”自媒體短影片品牌塑造與鄉村旅遊的開發——以巧婦 9 妹為例》（2018）中就分析了“巧婦9妹”的成功案例，並從特產、風景等旅遊要素上對“巧婦 9 妹”對家鄉旅遊開發潛在帶動作用的成功因素進行分析，提出了利用“三農”自媒體品牌影響力帶動地方旅遊的可行性並探討了一系列開發策略。
4、從意義上分析。“三農”短影片記錄和分享了農村的生活，一方面正如彭瑜在《鄉村振興需要更多“田園網紅”》（2018）中關注的到此類影片對於產業發展的推動作用，而“鄉村振興，發展產業是關鍵。”另一方面就像陳嘉在《農民“網紅”紅“三農”》（2018）中所講，農民透過短影片將新農村的新發展傳播出去，同時也傳遞出勞動的價值和奮鬥的意義。鄒晨瑩也在《鄉村振興需要更多農民“網紅”》（2018）中提出的“三農”短影片所創造出的農民“網紅”使農民得到關注與尊重，也能吸引更多新農村人加入到鄉村發展的大潮中去。而從另一個角度看，李勤餘在《農村網紅青年讓我們反思什麼》中也提出的一系列問題，如農村題材的小影片本身聲名狼藉、農村青年的知識文化水平不高等。這些問題也正是“三農”短影片發展之路上亟待解決的困難。
近年來，短影片社交軟體在長期沉寂的農村中悄然興起，為農村帶來了翻天覆地的變化。慢慢地，農村使用者從一開始被動的接受者逐漸變化為主動的創作者，這些農民自己創作的短影片不僅僅只是受到大眾歡迎，甚至有火爆的趨勢。在這樣的情勢下，一些相關的研究就開始涉及到“三農”短影片的內容，並深入探究此類短影片爆紅的相關問題。 “三農”自媒體短影片指自媒體人向社交平臺提供分享，取材於農村，反映農村生產、生活，播放時長五分鐘之內的影片。[1]那麼這些“三農”短影片為何會爆紅？
1、從條件上分析。張操在《從UGC到OGC傳統電視媒體能不能抓住“三農”類短影片風口？》（2018）中提供了一組資料，說明一些智慧手機品牌從城市流向農村是有據可循的。這種產品的流動就為農村裡短影片的流行提供了基礎。除此之外，短影片社交軟體本身就符合現代人接受資訊的心理和習慣。劉娜的《重塑與角力：網路短影片中的鄉村文化研究——以快手APP為例》（2018）就提到“短小精悍、不需要理解門檻的資訊成為更受歡迎的速食快餐”。而具體到“三農”短影片如何能成功，馬雲華在《農民網紅“巧婦9妹”為何能成功？》（2018）一文裡透過對網路ID“巧婦9妹”在網際網路上傳播的短影片的研究，提出社會、自媒體平臺、盈利模式、產品、團隊幾個方面對形成農民“網紅”的重要作用。
2、從特點上分析。李寧從資訊傳播的角度在《自媒體時代下“三農”短影片的鄉村傳播》（2018）中分析了“三農”短影片的傳播特點，即（1）全景式展演，突出“人情味”，如@農村四哥在影片中將農村景象全方位呈現出來，@李子柒在影片中展現與奶奶相依為命的日常；（2）重構集體記憶，增強身份認同，如@李子柒釋出了一條傳統手工藝影片，引來粉絲紛紛追憶童年；（3）注重影片真實，消解現實真實，例如@滇西小哥的影片下有粉絲表示這是自己的理想生活。
3、從作用上分析。從鄉村產品銷售的角度來看，“三農”短影片的創新和發展相當於賦予當地特產、風物或當地本身一個廣為人知品牌，在品牌的覆蓋下相對就會容易推出其他衍生品，增大農村特產的知名度來便利銷售。從鄉村旅遊開發的角度來看，黃鳳嬌和農朝幸在《“三農”自媒體短影片品牌塑造與鄉村旅遊的開發——以巧婦 9 妹為例》（2018）中就分析了“巧婦9妹”的成功案例，並從特產、風景等旅遊要素上對“巧婦 9 妹”對家鄉旅遊開發潛在帶動作用的成功因素進行分析，提出了利用“三農”自媒體品牌影響力帶動地方旅遊的可行性並探討了一系列開發策略。
4、從意義上分析。“三農”短影片記錄和分享了農村的生活，一方面正如彭瑜在《鄉村振興需要更多“田園網紅”》（2018）中關注的到此類影片對於產業發展的推動作用，而“鄉村振興，發展產業是關鍵。”另一方面就像陳嘉在《農民“網紅”紅“三農”》（2018）中所講，農民透過短影片將新農村的新發展傳播出去，同時也傳遞出勞動的價值和奮鬥的意義。鄒晨瑩也在《鄉村振興需要更多農民“網紅”》（2018）中提出的“三農”短影片所創造出的農民“網紅”使農民得到關注與尊重，也能吸引更多新農村人加入到鄉村發展的大潮中去。而從另一個角度看，李勤餘在《農村網紅青年讓我們反思什麼》中也提出的一系列問題，如農村題材的小影片本身聲名狼藉、農村青年的知識文化水平不高等。這些問題也正是“三農”短影片發展之路上亟待解決的困難。