廣告人必備的十大能力
現代廣告人要具備怎樣的能力修養？概括起來至少應具備以下十大能力：
熱不熱愛讀書學習，會不會讀書學習，如何讀書學習，讀書學習能否取得成效，不僅是態度問題、方式方法問題，更是一個能力問題。做一個合格廣告人，不能缺少這種能力；做一個優秀卓越的廣告人，更不能缺少這種能力。
只有具備了較強的讀書學習能力，具備了豐富的知識和閱歷，才能有效提升後九大能力；否則後九大能力會成無本之木，無源之水。瞭解國內外大事，要看報紙、電視或網路新聞；熟悉行業動態資訊，查閱資料。
服務客戶，瞭解這個客戶的過去、現在和將來，要學習；知識大爆炸，新的知識，新的技術，新的服務設施，新的工具，需要不斷學習才能掌握；修身養性，無論提升自己還是激勵團隊，要不斷讀書學習；吸取古人的智慧和他人的長處，也要讀書學習。
任何創新都源於思維創新，而最難的也在思維創新。所謂新思想、新觀點、新點子，其實就是思維創新的結果。只有時刻保持思維創新，才能做到觀念創新、體制機制創新、工作方式方法創新，廣告策劃營銷才會不斷創新。
①戰略思維創新。戰略思維，就是把握全域性、統籌全域性。
②逆向思維創新。逆向思維即反向思維，人人提出往左走，你覺得往右走可能更近。
③聯想思維創新。所謂聯想思維，就是將不同事物表象聯絡起來進行思維想象的一種方式，可以幻想和空想，天馬行空，縱橫馳騁。
④求異思維創新。求異思維，也稱發散性思維，是一種從不同的角度、方向和路徑去想問題，以獲取解決問題的最佳答案的一種思維方式。這裡有三個關鍵詞：不同角度、不同方向、不同路徑。
市場感知能力，可以命名為“廣告敏感”。新聞記者能否發現新聞要靠新聞敏感，廣告人能否發現廣告要靠廣告敏感。具備了廣告敏感，就能感知經濟大勢，感知市場冷暖，發現哪裡有市場，哪裡有客戶，哪裡有廣告。市場營銷人員和廣告策劃人員應該有這種先知先覺的敏感能力。
與客戶打交道要溝通談判。溝通談判是廣告人的一種工作常態。顧客是上帝，顧客永遠是對的。這種觀點是世界商人的共識。那麼，可以說廣告客戶是上帝，是衣食父母，客戶永遠是對的。客戶有各種各樣的，有的自以為是，有的傲慢無禮，有的故意刁難，有的打壓價格等等。
但無論怎樣都千萬不能與顧客發生爭吵，爭吵是說服顧客的大忌。千萬記住，爭論便宜得的多，廣告一定得的少。不是業務上的事，不需要與客戶爭個輸贏。別贏了嘴巴，丟了廣告。
廣告業就是創意產業、點子產業，專業廣告人就是賣點子、賣創意的。作為廣告人，沒有創意策劃能力是不行的。創意策劃能力應成為廣告人的看家本領或核心競爭力。創意就是出思維、出觀點、出點子，策劃就是拿出最好的方案來執行落實，保證創意、思維、點子變成操作的步驟或方式、方法。
①活動營銷獲取行業資源。活動營銷做得好，不僅提升媒體和廣告的創新能力，還可增強媒體廣告人的影響，從而不斷贏得新的客戶，拓展新的市場。
②活動營銷開闢冷門廣告。
③活動營銷引領行業廣告。介入行業權威部門，透過活動和行業專刊對行業進行報道和引領。
④活動營銷增加大戶廣告。已有的一些廣告大戶，正常年份會出現以下三種狀況：一是保持上年的數量繼續投入，二是比上年增加廣告投放額度，三是比上年減少廣告投入額度。如果不開展營銷活動，廣告投入一定是第三種情況，逐年減少。
寫作攝影能力是廣告人的基本能力。無論是廣告詞、廣告文案的創作寫作，策劃方案的寫作，還是專版專刊的寫作編輯，都需要精通寫作和攝影業務。
廣告文案就如寫新聞訊息那樣，新、短、快、活、強，把最重要、最主要的資訊放在最前面，或用最大字型、最顯著版位凸顯出來，以達到吸引讀者的目的。現在是讀圖時代，每個廣告人都應該學學攝影的一些基本知識。減少文字，增加圖片，增強專版專刊可讀性。
這是廣告成品見報前的最後一道工序，見報的作品是一個靚女還是一個丑角，全靠這道工序的化妝打扮。創意、創新和設計是設計師必備的素養和能力，更多的在於用腦，大腦要承擔更多的使命。設計師透過手將自己或他人的創意設想、構思變成作品，是一種複雜勞動，這種勞動更多的在執行和操作層面，需要心靈手巧。
服務側重對客戶，管理側重對自身。服務包括服務態度、服務水平、服務手段和服務模式。管理就是透過職能和手段調動組織成員，向著既定目標，進行有效工作的過程。
我們要主動地用智謀事，用心想事，用力幹事，把崗位上的工作做好；把領導臨時託付的事做好；能夠主動想事，向領導提建議，並把事做好。執行力強的人，一定是企業的搶手貨。
廣告人必備的十大能力
現代廣告人要具備怎樣的能力修養？概括起來至少應具備以下十大能力：
熱不熱愛讀書學習，會不會讀書學習，如何讀書學習，讀書學習能否取得成效，不僅是態度問題、方式方法問題，更是一個能力問題。做一個合格廣告人，不能缺少這種能力；做一個優秀卓越的廣告人，更不能缺少這種能力。
只有具備了較強的讀書學習能力，具備了豐富的知識和閱歷，才能有效提升後九大能力；否則後九大能力會成無本之木，無源之水。瞭解國內外大事，要看報紙、電視或網路新聞；熟悉行業動態資訊，查閱資料。
服務客戶，瞭解這個客戶的過去、現在和將來，要學習；知識大爆炸，新的知識，新的技術，新的服務設施，新的工具，需要不斷學習才能掌握；修身養性，無論提升自己還是激勵團隊，要不斷讀書學習；吸取古人的智慧和他人的長處，也要讀書學習。
任何創新都源於思維創新，而最難的也在思維創新。所謂新思想、新觀點、新點子，其實就是思維創新的結果。只有時刻保持思維創新，才能做到觀念創新、體制機制創新、工作方式方法創新，廣告策劃營銷才會不斷創新。
①戰略思維創新。戰略思維，就是把握全域性、統籌全域性。
②逆向思維創新。逆向思維即反向思維，人人提出往左走，你覺得往右走可能更近。
③聯想思維創新。所謂聯想思維，就是將不同事物表象聯絡起來進行思維想象的一種方式，可以幻想和空想，天馬行空，縱橫馳騁。
④求異思維創新。求異思維，也稱發散性思維，是一種從不同的角度、方向和路徑去想問題，以獲取解決問題的最佳答案的一種思維方式。這裡有三個關鍵詞：不同角度、不同方向、不同路徑。
市場感知能力，可以命名為“廣告敏感”。新聞記者能否發現新聞要靠新聞敏感，廣告人能否發現廣告要靠廣告敏感。具備了廣告敏感，就能感知經濟大勢，感知市場冷暖，發現哪裡有市場，哪裡有客戶，哪裡有廣告。市場營銷人員和廣告策劃人員應該有這種先知先覺的敏感能力。
與客戶打交道要溝通談判。溝通談判是廣告人的一種工作常態。顧客是上帝，顧客永遠是對的。這種觀點是世界商人的共識。那麼，可以說廣告客戶是上帝，是衣食父母，客戶永遠是對的。客戶有各種各樣的，有的自以為是，有的傲慢無禮，有的故意刁難，有的打壓價格等等。
但無論怎樣都千萬不能與顧客發生爭吵，爭吵是說服顧客的大忌。千萬記住，爭論便宜得的多，廣告一定得的少。不是業務上的事，不需要與客戶爭個輸贏。別贏了嘴巴，丟了廣告。
廣告業就是創意產業、點子產業，專業廣告人就是賣點子、賣創意的。作為廣告人，沒有創意策劃能力是不行的。創意策劃能力應成為廣告人的看家本領或核心競爭力。創意就是出思維、出觀點、出點子，策劃就是拿出最好的方案來執行落實，保證創意、思維、點子變成操作的步驟或方式、方法。
①活動營銷獲取行業資源。活動營銷做得好，不僅提升媒體和廣告的創新能力，還可增強媒體廣告人的影響，從而不斷贏得新的客戶，拓展新的市場。
②活動營銷開闢冷門廣告。
③活動營銷引領行業廣告。介入行業權威部門，透過活動和行業專刊對行業進行報道和引領。
④活動營銷增加大戶廣告。已有的一些廣告大戶，正常年份會出現以下三種狀況：一是保持上年的數量繼續投入，二是比上年增加廣告投放額度，三是比上年減少廣告投入額度。如果不開展營銷活動，廣告投入一定是第三種情況，逐年減少。
寫作攝影能力是廣告人的基本能力。無論是廣告詞、廣告文案的創作寫作，策劃方案的寫作，還是專版專刊的寫作編輯，都需要精通寫作和攝影業務。
廣告文案就如寫新聞訊息那樣，新、短、快、活、強，把最重要、最主要的資訊放在最前面，或用最大字型、最顯著版位凸顯出來，以達到吸引讀者的目的。現在是讀圖時代，每個廣告人都應該學學攝影的一些基本知識。減少文字，增加圖片，增強專版專刊可讀性。
這是廣告成品見報前的最後一道工序，見報的作品是一個靚女還是一個丑角，全靠這道工序的化妝打扮。創意、創新和設計是設計師必備的素養和能力，更多的在於用腦，大腦要承擔更多的使命。設計師透過手將自己或他人的創意設想、構思變成作品，是一種複雜勞動，這種勞動更多的在執行和操作層面，需要心靈手巧。
服務側重對客戶，管理側重對自身。服務包括服務態度、服務水平、服務手段和服務模式。管理就是透過職能和手段調動組織成員，向著既定目標，進行有效工作的過程。
我們要主動地用智謀事，用心想事，用力幹事，把崗位上的工作做好；把領導臨時託付的事做好；能夠主動想事，向領導提建議，並把事做好。執行力強的人，一定是企業的搶手貨。