響亮諧音的“可口可樂”是怎樣誕生的

可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關於這個品牌的命名還有一個有趣的故事。

1886年，在美國喬治亞州亞特蘭大市，約翰·彭柏頓偶然發明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發這一飲料，又苦於沒有資金，就找到當地一個識字不多的土財主魯賓遜，提出合夥開發這一飲料的設想。當談妥合作條件後，彭伯遜為了藉助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權利讓給了魯賓遜，魯賓遜 一口應承下來，但思索一段時間後卻感到給這一飲料起名並不那麼 容易。

他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由於腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯後，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時，已是深夜1 點鐘了，此時他已無心

去動腦筋，只想隨便按飲料的性質起個名字算了。

他想，飲料是請涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上

一個字。他又開始翻字典，結果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。

恰巧，此時公雞叫鳴了。他一下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。

想著想著，他走到院子裡，看到天空中一顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：單詞換個字母不就行了？於是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了

COCACOIA.

彭伯頓問魯賓遜這個名稱是什麼意思。“它們本身沒有什麼意義，可是，你看看它們的字母結構不是很有意思嗎？”

彭伯頓連唸了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是你，誰也想不出這樣好的名字

，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產品名稱，真是再好也沒有了。

實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產的一種果子，COCACOIA是藥草與果子的結合。

商標的一個基本作用就是要能夠使消費者把一個 企業的產品與另一個企業的同類型產品區別開來。

商標的這種能力越強，就意味著商標的顯著性也就越強，也就意味著商標具有與眾不同的獨創性和可識別性。

可口可樂商標正是這樣一種商標。

商標不僅要使人們區別出同類商品中各種不同廠家的產品，還要讓人們對它們識別出的產品留下印象和記憶。

簡潔、明瞭的標誌才符合人們的記憶規律和特點，並且簡明的標誌還可以超越國家、民族、語言、文化程度等限制，便於更廣泛的大眾所理解、記憶。

一方面，COCACOID名稱簡潔、明瞭，符合了人們的記憶規律和特點，另一方面，COCA

COIA同COCK( 公雞)相聯絡，COIA同COID(冷的)相聯絡，一般文化程度的人都熟悉，

從而可以強化識別性，加深人們的印象和記憶。

COCACOIA商標名稱的最大的特點就是不注重詞語的含義而注重發音響亮。COCA

COIA片語短小精悍，具有獨創性和獨特個性，是獨一無二，、前所未有的商標，從而可以在世界上獨領風騷。

值得注意但是，當代商標定位已形成一個國際化的發展趨勢。商標的國際化，除了要具有商標的一般特點-----易讀、易記、易認外，還要注重世界各國、尤其是那些擁有眾多世界馳名商標的西方發達國家商標定位的共同流行趨向。

當代西方商標定位的一個趨向，就是以“可口可樂”為首，大量採用以讀取勝的片語商標。組詞的商標註重讀音而不注重語句的含義。甚至一些西方名牌商標大膽用若干西文字母組成毫無意義的詞，只要這個詞發音響亮，易於為廣大消費者記住，就是一個好的名稱。

1、可口可樂logo設計的含義

可口可樂標誌的含義取決於糖漿的兩種成分：古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實。

為了整齊劃一，可口可樂公司的會計師弗蘭克·羅賓遜便將Kola的K改C，然後在兩個詞中間加一橫，於是著名品牌Coca-Cola標識便誕生了。

可口可樂logo採取白底紅字，十分引人注目。書寫流暢的紅色字母，在白色的襯托下，有一種悠然的跳動之態。由字母的連貫性形成的紅色長條波紋，給人一種流動感，充分體現出了液體的特性，整個設計充滿誘人的活力。