如果你被問到即將到來的是什麼節日，你的第一反應恐怕是端午節。但點開各大電商平臺的網頁，給你的答案卻變成“6·18購物狂歡節”了。如果是在5年前，面對這樣的答案，你的第一反應恐怕是“這是個什麼節？”但現在大多數人的態度是“哦，電商又造了個新節而已。”

和很多網購一族一樣，小編熱衷網路購物節是從2012年開始的，當年淘寶、天貓、京東、蘇寧等各大電商提前就展開了“雙十一”的預熱，經過激烈廝殺，支付寶宣佈“雙十一”交易額達到191億元。小編為這個數字貢獻了700多元，換來了一件打三折的品牌襯衫和褲子。

業內公認的一種觀點是，最初淘寶製造“雙十一”確實是藉助網路文化實現商業化的經典案例，但隨後各電商平臺製造的節日已經脫離了網路文化的土壤，逐漸淪為尷尬的模仿。“雙十一”在網際網路文化中，最早是深入人心的“光棍節”，但這個網路節日一直以來都沒有一個約定俗成的過節方式。阿里精明地找到了這個契機，光棍宅男宅女們在這一天對著電腦瘋狂購物毫無違和感，於是打造成網路購物狂歡節是順理成章的事情。但接下來其他網路購物節的打造，卻是在沒有網路文化土壤之上的一種生搬硬套。

在大陸電商平臺數量不斷增長，競爭仍然激烈的現階段，造節熱一時半會還很難退燒，但長此以往消費者關注度逐漸下降後，電商平臺必然會考慮用提高品質，最佳化體驗等高階階段的競爭方式代替造節熱。

從促銷的角度來說，商品往往是在促銷力度大，宣傳試廣的時候銷售的量最大，從電商的角度來說，只要集中廣告力度和物美價廉的產品才能激發起消費者的購買慾望，形成羊群效應，這和線下的節目促銷是一個道理。由於每年節目較多，在通行節目時由於線下實體促銷力度也很大，往往容易分散流量和購買量，而且由於手機和電腦的盛行，年輕人更喜歡網購，那麼透過製造新的節日來突出平臺和產品，滿足消費者的心理，提升消費者的慾望，透過節目的集中宣傳和狂歡，能夠更有效的利用資源和突出平臺效應，形成長期消費習慣，鎖定消費者。所以國內外的電商都喜歡造“新”節

是營銷方式，也是在大環境下面競爭的結果，而大多數人認為和節有關的很多東西都會打折這麼一個心理造就了各種節，甚至連雙11都成節了！不過大家也蠻受用的！

“造節”的另外一方面是創新。新鮮感的產生會隨消費市場營銷而創新。每看到最新的“造節”廣告牌，是不是也會給人一種新意呢？拋開個人消費觀，買不買單也是自主決定。從欣賞的角度出發是不是更輕鬆呢！哈哈。

節日，讓人聯想到紀念和慶典，一方面具有很強的儀式感，另一方面是重複性的。

我們付出努力。我們獲得收成。然後，我們慶祝。歡樂節慶是我們生活不必可少的組成部分，不然我們就少了幸福感。更重要的是，節日的儀式感附帶著慶祝式的消費行為，歡樂、情緒高昂、掙脫理性的束縛，所以蘊藏著巨大的商機。

再加上，節日是每年都要重複的，一旦這個節日製造成功，以後就不會在停止了。

其實，不僅商家喜歡“造節”，我們每個人、每個家庭，也都應該造一些屬於我們自己的節，為我們的生活製造一些歡樂。